Заглавие на приложението - Име на марката:

Фирма заявител: Обединени кампании

Собственик на марка: Водовъртеж

Категория: Мебели и домакински уреди

Обхват на проекта: Национален

Преглед на пазара. Позициониране на марката

Като цяло през последните години се наблюдава увеличение на благосъстоянието на населението: броят на богатите хора се е увеличил 2,5 пъти от 1% на 3% (Comcon, R-TGI). Преди две години нови хладилници и перални бяха достъпни само за всеки десети, днес - за всеки пети.

В Русия решението за закупуване на домакински уреди в повечето случаи се взема съвместно от мъж и жена, за разлика от европейските страни, където решението се взема от домакиня. Въпреки това, инициаторът на покупката като такъв обикновено е жена.

Анализът показва, че основните потребители на продуктите на Whirlpool са жени на възраст между 25 и 45 години, със среден и по-висок среден доход. Като правило те заемат активна житейска позиция, фокусирани върху модата, стила и иновациите.

Whirlpool - изпълва живота качествено

Рекламната кампания е насочена към жени, които ценят красотата на живота и дома си. Те са уверени, мислещи за напред, талантливи, въображаеми и винаги контролират.

Творческо превъплъщение - Богиня

Може да се опише както следва:

Съобщение за марка
„Творчески решения, които подобряват качеството на живот“.

Полза за потребителя
"Whirlpool прави дома ви по-удобен, функционален и стилен.".
Марка характер
Динамичен, креативен, стилен, подкрепящ, отворен, космополитен.
Стойности на марката (функционална полза)
Отличително: Креативни решения, които са иновативни. Авангардна, но достъпна технология, стилен дизайн.
Стойности на марката (емоционална полза)
Отличително: Напълва живота с качество.

Поради необходимостта да се поддържат няколко продуктови групи, беше избрана стратегия за използване на различни медийни носители през цялата година (като се вземе предвид сезонността на търсенето за различни продуктови групи), като в същото време се гарантира ефектът от присъствието на марката през целия месечен цикъл.

Използвани медийни канали:

Споделена медия - бюджет

от 1 до 5 милиона щатски долара

Използване на PR методи, насърчаване на продажбите, директен маркетинг и др.

Редица промоционални събития бяха проведени съвместно с търговски партньори в регионите.

Кратко описание на дейностите.

През лятото на 2003 г. стартира интернет сайт, създаден с отчитане на новата креативна концепция на Whirlpool.
Цел:

Привлечете възможно най-много потенциални клиенти, като създадете удобен интерактивен продуктов каталог.

Създайте удобен информационен портал за пресата.

Увеличете познаваемостта на марката.