Енциклопедия на копирайтинг: как да излезете със заглавие с най-висока CTR

Не успяхме да разберем създаването на онлайн магазини, когато пристигна ново заглавие - Енциклопедия на копирайтинг. В него ще говорим за полезни инструменти за копирайтъри, ще говорим за сложните аспекти на тяхната работа и ще се опитаме да разгледаме писането на текстове както от страна на специалист, така и от страна на клиента.

Днес ние измисляме как да напишем заглавие, върху което потребителите ще искат да кликнат.

Ако в традиционната журналистика основният акцент все още беше върху съдържанието на статията, то в интернет пространството заглавията започнаха да управляват шоуто. Заглавието на вашата статия е кука, с която можете да закачите потребителите и да ги накарате да останат по-дълго на сайта.

И така, как да напишете добро заглавие, което привлича читателите?

1. Заглавието трябва да е подходящо

Като цяло основното правило на абсолютно всяка сфера е да бъде от значение. От това следва, че трябва да пишете за неща, които вълнуват публиката тук и сега, както се казва „на главата на деня“. Благодарение на „горещите“ тенденции, вие не само ще можете да донесете материала си до върха на търсачките и да получите допълнителен трафик към сайта, но и да предоставите на аудиторията материал, който е значим за тях.

Примери за подходящи заглавия:

Резултатите от конкурса "Мис Русия-2017" (starhit.ru)
Как Анна Каренина Боярская не се хареса на „прогресивната общественост“ (kp.ru)
Марин Льо Пен и Еманюел Макрон се класираха за втория тур на френските президентски избори (kommersant.ru)
Италианците са изчислили загуби от санкции срещу Русия (lenta.ru)
Анкета: Повечето руснаци подкрепят погребението на Ленин (rg.ru)

2. Заглавието трябва да удари вашата целева аудитория

Примери за заглавия за конкретни аудитории:

Уеб дизайнери: Как потребителите учат кацане
Как да намерим дигитален лидер (мамят за бизнесмени)
Казус за интернет маркетинг за собственици на медицински клиники
SEO за манекени: как сами да оптимизирате уебсайта си
За блогърите за красота: тенденции от пролетта на 2017 г.

3. Заглавието трябва да съдържа ключови думи-маркери

В Интернет ви намират именно чрез заявка за търсене, така че ако искате да напреднете в хиперпространството, тогава трябва да се влюбите в SEO и инструкциите за оптимизация трябва да станат ваш справочник. Няма да обясняваме подробно, че ключовите думи трябва да бъдат изписани във всички основни мета тагове на уеб страница - това се подразбира. За да може вашият материал да бъде индексиран от търсачките с високи позиции и да привлича възможно най-много допълнителен трафик, ключовата заявка трябва да бъде посочена в основното заглавие на вашата статия.

Кои групи заявки за търсене могат да се използват:

Моля, обърнете внимание, че като споменете известни марки или вашите конкуренти в заглавията, ще можете също да уловите трафика на други хора и свързания с него.

4. Заглавието трябва да е кратко

Примери за кратки заглавия:

Как да вземем компания в чужбина
Най-добрите ботове за чат в Telegram
Microsoft Office отвътре
Монетизирайте проекта си
Идеална формула за екип

5. Цифрите и фактите увеличават CTR на заглавията

Тенденцията от последно време е, че хората започнаха да вярват в цифри повече от необосновани твърдения и общи фрази. Благодарение на многобройните A/B тестове, експертите стигнаха до факта, че хората са по-склонни да преминат към статии с конкретни числа, проценти, суми и цифрови факти в заглавието.

Примери за заглавия с конкретни номера:

6. Заглавието трябва да е интригуващо

Основната цел на заглавието е да заинтересува потенциален читател. Най-краткият начин да генерирате интерес от потребителя е да създадете интрига и да го обозначите в заглавието на статията. И както знаете, можете да заинтригувате с бели и черни методи. Бяло - за да кажа истината и просто поставете "самия сок" на материала в заглавието.

Добри примери за интригуващи заглавия:

Лоши примери за интригуващи заглавия:

Шок: баща нахрани сина си с мръсни чорапи
Лолита Милявская има трета брадичка
Само 1 продукт и наднорменото тегло изчезват със сутрешното изпражнения
Олга Бузова показа всички свои тънкости
Прохор Шаляпин намали най-видната част от тялото си

7. Заглавието трябва да унищожи съществуващите шаблони

Творческите заглавия с нестандартно възприемане на напълно светски неща могат да накарат публиката да се усмихне. Това правило не е задължително, но всички заглавия на реклами, които използват често срещани фрази в различен смисъл, ще увеличат честотата на кликване върху заглавията ви. Можете също така да свържете приятни спомени на потребителите: перифразирайте добре позната фраза от филм или анимационен филм, хумореска на известен сатирик (за предпочитане не в духа на Петросян и екипа на Anshlag, тъй като тази компания по-скоро предизвиква негативна реакция), песни на популярен художник или медиен човек (отново за предпочитане да се съсредоточи върху най-добрите представители) или утвърдени народни фрази или фразеологични единици.

Примери за творчески заглавия:

Милион алени пози
Имам стълб
Никой хотел да умре
Наследството на добитъка на Леополд
Няма нужда да се мръщиш, Рада

8. Използвайте рими в заглавията си

Примери за римувани заглавия:

CTP сага
Юта ще е готина
Зоосадна засада
Да Буш до душата
Калъф без тяло

9. Използвайте "доказани" схеми

Ако не знаете какъв заглавие да измислите, използвайте готови модели на заглавия, които винаги събират много трафик.

Примери за работещи модели на заглавки:

Въпроси ("Как да избелите зъбите си?")
Решение на проблема ("Техники за избелване на зъби")
Персонализирани заглавки с директен достъп („Избелвате ли зъбите си?“)
Списъци/Рейтинги/Колекции („8 начина да избелите зъбите си у дома“)
"Жълти" заглавия („За избелване на зъбите московчанка обеща да убие съпруга си“)
Парадокси („Как черната смола избелва зъбите?“)
Маркер за експерт/звезда/марка ("Олга Бузова разказа как си избелва зъбите")
„Вълшебни“ думи: най-много, безплатни, нови, бързи, лесни, уникални, специални и т.н. ("Безплатен метод за избелване на зъбите")
Личен опит („Как избелях зъбите си за 2 часа“)
Тайни заглавки ("Тайната на усмивката на снежнобяла")
Страх от спекулации („Страшната истина за избелването на зъбите!“)
Грешки („Грешки, които всеки прави, когато избелва зъбите“)
Сравнение („Кое е по-добре: химическо или ултразвуково?“)

10. Тествайте заглавията си с аудиторията си

Не забравяйте, че когато създавате съдържание, трябва постоянно да анализирате реакцията на вашата аудитория към него. Може да се окаже, че сериозната бизнес аудитория с готовност реагира на „жълтеникави“ трикове и нисък хумор, въпреки че не сте могли да си представите това и винаги са следвали пътя, измиван от години. Възможно е вашата аудитория да не се нуждае от каквото и да е създаване на думи и умопомрачителни рекламни послания и че те реагират най-добре на сухите заглавия с просто изложение на факти. Тествайте и вкусете аудиторията си!

Формула: как да напиша добро заглавие

Що се отнася до създаването на съдържание за персонализирана аудитория, трябва да запомните: няма готова формула. Дори ако правите всичко въз основа на успешен случай на създаване на ефективно съдържание от добре позната марка, не забравяйте, че всяко съдържание зависи от аудиторията, за която е създадено това съдържание. Вашата аудитория са живи истински хора, които не стоят неподвижни, но винаги се развиват и дори могат да променят вкуса си. Така че тайната на успешното съдържание е очевидна, макар и трудна: работете усилено и постоянно и винаги дръжте пръста си върху пулса на времето. Късмет!