Китай: Няма неразрешен достъп? Или Тайван и Хонконг като SEO алтернатива

Кое е първото нещо, което идва на ум, когато чуем името на държава като Китай? Богата история? Бързо развиващ се пазар? Вероятно не. Отговорът е по-прост: безкрайни човешки ресурси, а просто население. Именно този фактор преди всичко приканва много компании да навлязат на китайския пазар, да се закрепят там и да „откъснат“ огромни печалби и трафик от колоса от милиард и половина. Но дали всичко е толкова просто?

В тази статия ще запознаем читателя с проблемите, които ще възникнат по пътя на всеки SEO или маркетинг служител, ако е изправен пред задачата да покаже уебсайта си в Baidu - тази конкретна търсачка е основната в Народната република на Китай и ние ще ви кажем защо понякога е правилно решението може да бъде да пренасочи проекта си към съседни Тайван и Хонконг. Нека направим резервация веднага, че не прилагаме опцията за популяризиране на уебсайт чрез китайски и други SEO агенции и разчитаме на собствените си сили и ресурси.

Няколко думи за Baidu

Лидерът на китайското търсене стартира своята пълномащабна работа в самото начало на 21 век, появявайки се много навреме, точно когато Интернет едва започваше да прониква във всички сфери на нашия живот. Приходите от този проект нарастват паралелно със стойността на акциите от година на година.

Веднага след като китайските власти разбраха, че пред очите им може да се развие компания, способна да се бори със самата Google по отношение на мащаба и оборота, те веднага започнаха да налагат определени ограничения върху издаването и съдържанието, предоставяно на потребителите. Бяха въведени строги филтри за цензура, които позволяват почти напълно да се изключи пряката или непряката критика на властите от съдържанието. За повечето читатели няма да бъде изненада, че такива ресурси като Google, YouTube, Twitter, Facebook и други популярни западни социални мрежи в Китай са под филтъра или, както се нарича, под „китайската защитна стена“. Вместо това в Китай има местни аналози на популярни услуги, които китайците използват ежедневно. Понякога те са проследяваща хартия от западния аналог, понякога китайските разработчици внасят нещо свое. И така, китайският YouTube се нарича YouKu, местният Twitter е Weibo, а Baidu е търсещият гигант Google.

След разширяване и утвърждаване на пазара, Baidu стартира собствено търсене и други проекти, като например:

Каква е трудността?

Да предположим, че вие или вашият шеф сте смазани от потенциалния обем трафик, който Китай може да донесе, и искате да направите китайска версия на вашия сайт или вече сте го направили. Да приемем, че сте събрали семантика и ключови думи, като ги разпределяте правилно и равномерно по страниците. Може би дори са започнали външна оптимизация. След известно време обаче може да осъзнаете, че просто не съществувате и не се очаква в Baidu за каквито и да било запитвания (евентуално, с изключение на марката или много ясно включени в оптимизацията на сайта), независимо от „доверието“ на сайта и тежестта на препратки.

Факт е, че в Китай има доста проста и хитра система за защита на техните сайтове в SERP. За нормалната работа на сайта в Китай е необходим ICP лиценз, който може да бъде издаден само на жител на КНР (физическо или юридическо лице). Всички други сайтове се считат за незаконни, полулегални или чужди от Baidu, което означава, че са ненужни за китайски потребител. Решенията на проблема са следните: потърсете партньори в Китай или регистрирайте вашата компания там.

Вторият проблем при влизането в Китай ще бъде вашият хостинг. Ако вашият сайт по някакъв странен начин не е на китайския сървър, тогава средната скорост на изтегляне в страната ще бъде доста ниска. Скоростта от своя страна е един от най-важните фактори за класиране на Baidu. Без скорост на зареждане - без ТОП и дори не само ТОП, но и средни работни позиции. Следователно решението на проблема е следното: поставете уебсайта си на китайски хостинг.

Има алтернатива.

Готови ли сте да тръгнете по такъв трънлив и обещаващ път, имате ли финансови и човешки ресурси за това (за тази работа просто ви трябва човек, който знае китайския език и за предпочитане няколко такива специалисти) и, разбира се, време - трябва да изчислите себе си. В тази статия ще се опитаме да разкрием друг начин, от който можете да започнете да прониквате на китайския пазар без особен риск.

Факт е, че Китай формално не е обединен. В допълнение към Китай (или както правилно и официално се нарича Китайска народна република) на тази територия има още три полунезависими държави, чиито условия за напредък не предполагат такива сериозни проблеми. Да, няма да получим онези златни планини от трафик и пари, за които сме мечтали, когато разгледахме статистическите данни за исканията на Китай, но, първо, можем да подготвим база: да определим нашата марка много близо до Китай и да увеличим нейното разпознаване всъщност в рамките на то; второ, можем да открием солиден пазар на продажби, за който мнозина, може би дори не са знаели. С бизнес предупреждения и други равни условия този пазар може да се конкурира в трафика и конвертирането на продажби със страни като Италия и Испания. Както вече разбрахте, става въпрос за промоция в Тайван, Хонконг и Макао.

Първите две държави са включени в т. Нар. Група от „Четири азиатски тигра“ - страни, които през края на ХХ век. демонстрира много високи темпове на икономическо развитие. Днес Тайван е 20-тата икономика в света по отношение на БВП, със средна заплата над 1800 долара. Тази полупризната островна държава се намира точно на изток от континентален Китай. В исторически план Тайван се е превърнал в убежище за губещите в гражданската война срещу комунистите от Гоминданг. Оттогава Тайван не се признава за част от Китайската народна република, не подкрепя режима на Китайската комунистическа партия и провежда независима вътрешна и външна политика.

Населението на Тайван се оценява на 23 милиона през 2016 г. Основната търсачка в Тайван е Google (около 90–95% от заявките се обработват от тази търсачка), което ни улеснява много да популяризираме.

Особено внимание трябва да се обърне на това, което използва Тайван традиционни Китайски иероглифи като официален писмен език. Не се опитвайте да напредвате в даден регион със сайт с опростени символи - това е скриптът на повечето китайци от континента. Отношенията между Тайван и Китай все още са доста напрегнати и това се отразява и на възприятието за писане: голяма част от тайванците са отвратени от опростени йероглифи, въпреки че не крият, че могат да ги четат. По този начин използването на опростени канджи за Тайван не е по-добро, ако не и по-лошо, от международния английски. Между другото, няколко думи за него: в Тайван нивото на владеене на английски език е с порядък по-високо от това в КНР, но недостатъчно, за да помислите за ненужния превод на уебсайт или продукт на вашия роден език. Въпреки че тук много зависи от това колко внимание сте готови да отделите на развитието на тази област.

Поради малкия си размер Хонг Конг и Макао могат да действат като спомагателни пазари за SEO на Тайван, тъй като и там, и там също използват традиционни китайски иероглифи като основен сценарий. Хонконг обаче е бивша територия на Британската империя и в много отношения по тази причина английският се счита за втори държавен език там. Кантонският диалект на китайския също е широко разпространен там, но това се отнася най-вече само за устната реч. Както в Тайван, Google се използва широко в Хонг Конг и проблеми със скоростта на интернет, както в континентален Китай, по принцип не съществуват.

И така, защо посещението на Google Тайван и Google Хонконг може да е по-добра сделка в началото, отколкото посещението на Baidu Китай:

2) Baidu трябва да бъде подготвен за почти бяло SEO. Ще можете ли да се конкурирате във външна оптимизация с местни играчи на пазара, които вероятно познават правилата на тази игра по-добре от вас? За да преминете към Baidu, трябва да подготвите голям план за външна оптимизация и да проучите ситуацията много задълбочено. И ако имате успешен SEO опит в Европа, Русия или САЩ, промоцията в Тайван и Хонконг няма да създаде сериозни проблеми.

4) Няма нужда да чакате високи реализации. Китай не е Западна Европа. Много конкуренция, сравнително ниско ниво на средна заплата - всичко това със сигурност ще бъде отрицателен фактор, влияещ върху конверсията на продажбите. Ситуацията в Тайван и Хонконг е много по-благоприятна в този смисъл.

5) И накрая, като навлезете на пазарите в Хонконг и Тайван, вие представяте вашата марка практически в Китай, като същевременно търсите най-добрите възможности, връзки и партньори за популяризиране в Голям Китай.

По този начин показахме, че SEO промоцията в Тайван и Хонконг може да се превърне в своеобразен „синигер в ръцете“ на всеки оптимизатор и в същото време в подготвителен етап за дълго пътуване до Китай. Следователно, ако се измъчвате от съмнения относно целесъобразността да инвестирате пари за SEO в Китай, можете спокойно да обърнете внимание на тримата му съседи и да проучите ситуацията там. Може би този конкретен пазар ще се превърне в златната среда между риск, печалба и разходи, които трябва да бъдат засегнати.