Защо индустрията на игрите се нуждае от проучване на пазара

Преди да отговорите на въпроса защо са необходими маркетингови изследвания в игралната индустрия, струва си да отговорите на въпроса какви изследвания могат и не могат.

За да разберете защо са необходими изследвания, можете да направите аналогия с бойното поле: не можете да атакувате, докато не получите разузнавателни данни, от една страна, а от друга страна, не сте сигурни в ефективността на вашата технология. Поведението на пазара е много подобно на истинска битка, само че има и други войни - маркетингови. Изследванията са допълнителните сетива на разработчика, както и инструмент за получаване на обратна връзка от потенциални потребители. Хазартната индустрия тепърва започва да открива възможности за проучване на пазара, техники, които са се доказали добре на други пазари. На свой ред индустрията изисква от изследователите да правят иновации, да се адаптират и променят.

Как могат да помогнат пазарните проучвания в игралната индустрия:

Помогнете за разработването на продукт. Получете информация за предпочитанията и навиците на играчите
Получете мнение за конкурентите, идентифицирайте силните и слабите страни в сегмента
Помогнете да избегнете грешки. Понякога една нелепа грешка може да се превърне в бариера и нов потребител няма да се върне в играта или дори да изтрие приложението изобщо. Лош урок, липса на история в играта, неразбираемост на целите на играта, платена стена на етапа на привличане на играч - това е само малък списък от грешки, на които разработчикът може да не обърне внимание
Разберете общото впечатление от играта. Изглежда, че продуктът вече е готов, но първата среща с реалността на най-тествания обърка повече от един дизайнер на игри, който дойде в нашия офис. „Наистина ли е неразбираемо?“, „Да, трудно им е да играят“, „прекалено бързо темпо на играта“ - само част от възгласите на нашите гости. Играта може бързо да скучае, да не предизвиква интерес, играчът може да не иска да играе по-нататък

Откъде идват грешките при разработването на игри? Дизайнерът на игри вижда играта като цяло, той знае всеки детайл от играта, историята и целите. Това може да изиграе жестока шега, тъй като играчът не е „достатъчно ясен“. Всеки човек има способността леко да преувеличава обхвата на онова, което изглежда разбираемо. Само проучване, включващо представители на целевата аудитория, дава възможност да се разбере колко понякога остава неразбираемо в играта, до невъзможността да продължите да играете на определен етап.

Какво може да се направи с изследвания:

Проучете пазара и конкурентите. Използвайки специални методи, например индекса на удовлетвореност на клиентите (CSI) или метода Noriyaki Kano, можете да анализирате задълбочено какво е важно в най-добрите игри от жанра за целевата аудитория и кое е добре/лошо внедрено от вашите конкуренти.
Оценете прототипа на играта. Независимо дали се движите в правилната посока или не. Как целевата аудитория оценява изкуството на основната обстановка и първите герои. Всичко това трябва да знаете, преди да нарисувате всички герои и местоположения. Също така е важно да разберете дали сте познали правилно с основните механизми на играта, дали вашият Core-loop работи върху целевата аудитория, където дисбалансът се появява вече на прототипа.
Покупка на играчи (придобиване). Чрез оценка на възприемането на играта, нейните основни компоненти, механика на играта. Разберете дали възприятието на играчите е в съответствие с първоначалната концепция на играта. Какви са пречките за получаване на игрално изживяване. Какво харесвате, какво не харесвате. Има ли желание да продължите да играете след теста на играта и ако няма желание, наложително е да разберете причините
Задържане на играчи (Задържане). За игрите, които са пуснати и са придобили първата аудитория, е важно да се задържат играчите и да се поддържа интересът им. Използвайки специални техники и техники за многодневно тестване, можете да оцените потенциала за задържане на играчите
Оценете потенциала за осигуряване на приходи. Идеалната ситуация е, когато играчът не само продължава да играе, но и започва да харчи пари - „дарява“. Най-често се занимаваме с безплатни игри, така че успехът на играта се определя от успеха на първоначално замислената схема за осигуряване на приходи

Маркетинговите изследвания имат ограничения, те са свързани със следното:

Докладът с резултатите от изследването е само импровизиран инструмент, асистент, но вземането на това или онова решение е ваше
Лошата комуникация с изследователя няма да ви позволи да предадете правилно задачите и целите, проблемите, които искате да разрешите. Колкото по-подробно е кратката информация, която предоставяте, разказвате за вашата игра и пазарната ситуация, толкова повече информация изследователят ще събере за вас и ще предложи по-задълбочени препоръки
Невалидни очаквания. Важно е да се разберат възможностите на маркетинговите изследвания, за да се очаква точно на какво са способни. Ако искате да знаете какъв вид промяна или подобрение ще ви отведе до върха в AppStore, тогава това няма да се случи, но изследванията могат да посочат грешки, недостатъци и недостатъци, отстранявайки които, със сигурност ще увеличите успеха на играта
Време. В Playtestix правим изследвания много бързо. В деня след края на събирането на информация ще получите първите цифри. За да видите подробен аналитичен доклад със заключения и препоръки обаче, ще трябва да изчакате малко, тъй като отнема време за задълбочен анализ

Можете да помогнете и да прехвърлите някои средства за разработването на сайта