Специфичност на информационната работа за създаване на имиджа на ръководителя на областта

Структура на информационната политика в областта

Активен образ на властите предполага активно взаимодействие между населението и властите. Властите трябва да бъдат възможно най-близо до населението, за да разрешават ефективно въпроси от местно значение. Ниската активност на населението при участие в управлението на областта кара властите да манипулират обществото. Тоест, пътят към манипулацията е отворен за властите. Следователно, за да се намалят манипулативните технологии, населението трябва ефективно да взаимодейства с властите, като по този начин формира активен образ на местните власти.

Образът действа като връзка между политика и неговата аудитория. Той служи като отражение както на интересите на публиката, така и на интересите на политика и се опитва да съчетае тези интереси. Промоцията на изображения е вид корекция на изображението в съответствие с това, което публиката очаква от него. Намерете и отразете обществените запитвания, обществените интереси са изкуство.

Публичните власти трябва да се погрижат за формата и по какъв начин населението иска да получава информация. По този начин във Великобритания местните власти взаимодействат с населението чрез медиите чрез бюлетини, изпращани до всеки дом, различни брошури, вестници на местните власти и публични срещи. Това е един вид манипулация от местните власти. С богата информация хората просто няма да могат да се справят с нея и няма да имат точно разбиране за дейността на местните власти.

В много градове, области и селски населени места хората нямат доверие на местните власти, защото не знаят какво правят. В тази връзка местните власти трябва да се опитват да предоставят полезна и интересна информация, без да пренебрегват проблемите на местната общност.

В Обединеното кралство през последните пет години местните власти правят много, за да включат хората в работата си и да станат по-отворени и отговорни пред обществеността. Жителите участват в обсъждането на въпроси, свързани с престъпността, младежките проблеми, свободното време.

Когато провеждате изследвания или проучвания за даден орган, е важно да разглеждате връзките му с обществеността не като линеен процес, а като затворен цикъл. Трябва да знаете какво точно е важно за жителите. Когато избирате приоритети за вашата работа, например подобряване на качеството на пътищата, трябва да кажете на гражданите какво точно и защо правят. Ако гражданите изложат нереализуеми искания по време на проучването, например, отказват да плащат данъци, но искат да имат голям апартамент, можете да кажете: „Извинете, но не можем да направим това“. Но самите власти не трябва да задават въпроси, на които не могат да си отговорят сами, по които не могат да направят нищо.

Трябва да се отбележи, че на Запад имиджът на местните власти се формира с помощта на имиджмейкъри и професионалисти. В Русия с помощта на създател на изображения властите и държавните ръководители формират свой собствен имидж. На местно ниво в Русия образът се формира чрез медиите. Но въпреки това създателят на изображения коригира образа на лидера, точно както шпиндокторът коригира образа на събитие в медиите. И в двата случая избирателят се сблъсква не със самия политик или събитие, а с отражението им в медиите. Оттук и сериозното значение на медийните претенции към политика или събитие. Населението няма лични контакти с политика и следователно трябва да реагира на символичното му представяне под формата на образ, формиран от медиите.

Промоцията на изображения с помощта на комуникационни технологии има за цел да доближи вече оформения образ до очакванията на публиката. Ефективността на популяризирането на имиджа на властите зависи както от качеството на предмета на политиката, така и от ефективността на използването на целия набор от комуникационни технологии за връзки с обществеността. А именно: планиране на PR дейности, създаване, разпространение и управление на информация, наблюдение на общественото мнение, управление на кризисни ситуации, провеждане на PR кампании и действия и др. [45].

Обсъждането на повдигнатите въпроси демонстрира големия интерес на представители на държавните органи, ръководители на пресслужби за изучаване на взаимен опит и готовност за ефективно сътрудничество, за да се обяснят на местното население действията на градските и регионалните власти, да се създаде положителен имидж на властите, за преодоляване на всекидневния нихилизъм, в който най-доброто дело.

Една от ефективните форми за създаване на позитивно обществено мнение и формирането на корпоративна култура е провеждането на традиционни колективни празници [3].

Стратегическата задача на подобни граждански събрания е да укрепят консолидацията на обществото, както и да хармонизират и развият отношенията между ръководството на областта и жителите на областта. И освен това е ефективна комуникационна стратегия за създаване и насърчаване на имиджа на правителството.