Ценностната картина на света на потребителя на съвременна реклама, Електронно научно списание "Mediakop"

Аксиологичен светоглед на съвременен потребител на реклама

Наталия В. Анискина
Д-р, доцент в катедрата по теория на комуникацията и рекламата, Ярославски държавен педагогически университет на името на К.Д. Ушински, яр [email protected]

анотация

Резюме

Статията изследва механизмите за формиране на съвременния световен поглед на рекламата, трансформацията на ценности в руското общество в отговор на рекламата. Рекламата се разглежда като инструмент за влияние, който дава възможност на човек да манипулира ценностите на различни нива и да помогне за разрешаването на конфликта между вечните ценности и ценностите на потребителското общество. Авторите сравняват съдържанието на традиционните ценности с рекламното съдържание и признават създаването на квазистойности, придаващи материални обекти с нематериално значение .

Ключова дума: рекламен текст, светоглед, трансформация на ценности в руската култура, квазистойности .

Понятието „духовни ценности“ в съзнанието на повечето членове на съвременното общество е много неясно. Те са вторична реалност, изградена чрез съзнателната творческа дейност на човека. Интересно е, че духовните ценности имат своя йерархия: някои от тях не губят връзката си с материални ценности, като предмети на изкуството, дизайна, модата, които имат официална пазарна стойност. Според изследователите тази група ценности е унищожена до голяма степен поради общата комерсиализация 4. Това се доказва по-специално от факта, че цената на такива артикули често играе по-важна роля за потребителя, отколкото тяхната художествена стойност.

Потребителският успех може да се отдаде, първо, на покупката на успешен продукт: „Не вярвайте на някой, който казва, че успехът е нещо нематериално. Успехът може да се види, чуе и почувства. Изберете Toyota Camry и ще почувствате, че успехът говори един и същ език с вас. Всички успешни хора правят това. Сутрин "и второ, взаимодействие с успешен производител:„ Козметична компания MIRRA LUX. 6 години успешна работа на руския пазар. Каним ви към взаимноизгодно сътрудничество. Широка гама от услуги, включително уникални информационни технологии. Ние работим за вашия успех! ".

В някои случаи обжалването на здравословен начин на живот възниква чрез „призив“ за спортуване, но рецептата за спортна вечер в този случай може да изглежда така:

"Спортна вечерна рецепта:

Стъпка 1. Изчакайте най-важния мач.

Стъпка 2. Подправете го с шумни песнопения.

Стъпка 3. Добавете благородния вкус на Белия кон ".

  • въвежда в съзнанието на потребителите ценности, които преди не са били характерни за нашата култура, обогатява/променя съдържанието на традиционните ценности;
  • създава нови комбинации от стойности, които могат да обединят онези ценности, които преди са били считани за взаимно изключващи се;
  • замества истинските ценности с фалшиви, предлагайки готови оправдания за хора, които не спазват правила/традиции/норми.