Вик въздействие

Част 1. Смел проект

Меми, меми, меми

Мемите приеха характера на културен феномен и се превърнаха в масово народно изкуство. Хуморът ги прави търсени, а Интернет се хвърля в брой, предлагайки лесен начин за разпространение и възпроизвеждане.

Да се изразиш с мемове е лесно. Избирате необходимия шаблон в интернет, добавяте малко остроумен (или не толкова) текст към него и ... нова оценка на реалността е готова!

Ние създаваме мемове, а мемите създават нас. Те отразяват живота и влияят на нашето отношение към него.

Като част от околната визуална среда, мемите оформят съзнанието на човека и съзнанието определя живота. В този смисъл те носят в себе си образователни и образователни функции.

Ние сме това, което виждаме. Ето защо е важно да се разследват, да се търсят и отстраняват недостатъците и да се води до съвършенство в дизайна на публичните неща. И мемите не са изключение. В крайна сметка те живеят в главата ни!

Нека ги разгледаме по-отблизо.

Специално свойство

Терминът „мем“ е измислен от Ричард Докинс (1989) в последната глава на неговата книга „Егоистичният ген“. Тази дума означава единица културна информация (подобна на ген в генетиката), която се копира независимо и предава от един носител на друг, претърпява мутация, естествен подбор и изкуствен подбор.

Докинс определи, че мемовете могат да запазят определени свойства непроменени, когато се репликират и разпространяват. Често такива свойства имат значителен ефект върху продължителността на живота на мема.

Технически, интернет мем (макрос на картината) е картина и текст.

Фоновите снимки на мемите са променливи и променливи. Никой не знае точния брой герои и сценарии на сюжета. Това е непрекъснато бълбукащ котел от образи и значения.

В сравнение с други функции, само шрифтът и черният шрифт са стабилни. Това е лесно да се види, ако погледнете мемите от птичи поглед.

От тази гледна точка става очевидно, че най-популярният шрифт за надписи към мемовете е тип "Impact".

Той е навсякъде: в резултатите от търсенето, шаблони за създаване на мемове във Photoshop, на сайтове за агрегатори и сайтове за генератори. Авторите също използват Ariel, Helvetica, Comic Sans и други шрифтове, подобни на Impact, но това се случва много рядко. Имаме работа с установен монопол.

Парадоксално е, че според концепцията на Докинс, а не забавни картинки, а самият Импакт е мем. Вирусът на шрифта използва интернет мемове за разпространение, а не обратното!

По този начин заключаваме, че въздействието е централен фактор в еволюцията на мемите и точка за прилагане на коригиращи действия.

Преди обаче да отрежем клона, на който седим, нека разгледаме шрифта, проучим силните и слабите страни, опитайте се да разберете причините за неговата популярност.

За да направим това, нека се потопим в историята. Англичанинът Джефри Лий създава Impact през 1963 година.

Джефри Лий

В работата си той не се ограничава само до шрифтовете. Джефри създава корпоративна идентичност и лога. Един от неговите графични дизайни е пресъздаден върху плат и продаден от Hills Furniture Company.

Работил е като консултант по дизайн, дизайнер на книги. За Арнолд Кук, агент на британското подразделение на компанията "Stamp", той пише и проектира листовки за Helvetica и семейството на шрифтовете Univers.

През 1970 г. Джефри основава собствен бизнес за дизайн и печат, Jeffrey Lee Typographics Limited. Но през 1975 г. той го продава на Diagraphic Typesetters, като се присъединява към него като принтер, а през 1980 г. става технически директор. В тази позиция той изследва и разработва системи за печат за Linotron 202, Monotype, Linotype и Macintosh.

Заедно с търговска работа, той преподава в Манчестърския колеж по изкуства и Лондонския колеж по печат.

След пенсионирането Джефри Лий продължава да работи върху шрифтовете с Camden (1999, с Michael Lynch) и Wide Impact (2002).

Умира 2005 г.

Коментар от миналото

Година преди смъртта на Джефри, през 2004 г., публикация на 19-годишното момиче Алисън се появи на форума за типофили.

Няколко души отговориха на публикацията на Алисън, а по-късно Джефри Лий се появи под прякора "gyl".

Спомням си 80-те, чувствам се като през 90-те, но всъщност съм само на 75!
- Джефри Лий (gyl, 05.12.2004 06:02)

Буклетът е разработен от Кен Дикинсън:

Английски продукт

Джефри разработва Impact през 1963 г., докато работи за Pemberton Advertising. Няколко години по-късно, през 1965 г., той го продава на леярната Stephenson Blake в Шефилд.

Джефри ръчно издълба всяка буква от метал. Това бяха дните на металния комплект, не много преди появата на набора на снимки.

Англия се нуждаеше от вътрешен продукт. И не се накара да чака дълго.

Джефри се мъчеше, както се изрази,

„Налейте колкото се може повече мастило върху хартия за даден размер на шрифта с възможно най-голямата височина на реда“.

Точно както през 19-ти век, дизайнерите на шрифтове създават екстравагантни смели и плочи шрифтове, като преувеличават някои от характеристиките на популярните шрифтове Didot, в средата на 20-ти век тесни и смели безсерийни шрифтове доказват превъзходството на швейцарския стил.

Impact се превръща в една от седемте тлъсти и тесни гротески, разработени между 1954 и 1967: Schmalfette Grotesque (1954), Helvetica Inserat (1957), Placard (1958), Compact (1963), Impact (1965), Gadrian (1965) и Metropol ( 1967).

В средата на 60-те години се забелязва модата за смели, тесни стилове, която започва с гротескната Шмалфет. Тъй като Impact е малко по-широк от Schmalfette, дизайнерите често ги използват като двойка шрифтове.

Втори живот

През 1990 г. дигиталните технологии започват да доминират на високия печат и Стивънсън Блейк трябва да излезе от бизнеса. Той беше реорганизиран и започна да продава права за шрифтове. Monotype придоби Impact, дигитализира и лицензира за Microsoft.

По-късно Microsoft включи този шрифт в Essential Web Font Set (1996-2002), който се състоеше от 11 шрифта. Те също така включваха легендарните Джорджия и Times New Roman.

Въздействието стана основно през 1998 г., когато Microsoft го добави към Windows 98, който имаше 90% от пазара на компютри. От този момент нататък той стана предварително инсталиран системен шрифт и беше и все още е включен във всяка версия на тази операционна система. В същото време шрифтът се появи в Mac като част от поддръжката на различни платформи за „Основен набор от шрифтове за мрежата“.

Windows 98 включваше също Ariel Black и Comic Sans. Но те не се съревноваваха с Impact, защото бяха по-зле разчетени от изображенията.

След дигитализацията шрифтът беше усъвършенстван и допълнен с нов валутен знак „Евро“, който Джефри Лий не хареса. Той написа, че знакът трябва да бъде преработен.

Последната актуализация за Impact е направена от Microsoft през 2010 г.

Вродените характеристики и начин на разпространение са направили Impact успешен. По времето, когато се появиха мемовете, той вече беше спечелил честта и славата сред обикновените потребители.

Честит печат

Но с появата на Photoshop и Paint, бумът на мемите започна такъв, какъвто ги познаваме днес. През 2000-те хората започват да изпращат и публикуват все повече и повече от тях.

През 2003 г. потребител на FancyCat публикува във форума Anything Awful снимка на Щастлива котка с надпис „Мога да имам Cheezburger“. Надписът е направен от Impact.

Този мем помогна на Impact да спечели място на снимките със забавни котки (LOLcats). Скоро с Impact започнаха да се появяват и други мемове като „FAIL“ и „Cool Story Bro“.

Ричард Киянка, основател на нещо ужасно:

„Искам да повярвам, че за първи път Impact се появи на снимка с много пълна чернокожа жена, облечена в плътно облечен костюм на супергерой, а текстът гласеше:„ CHOYOYORT “. След това всички се втурнаха да използват Impact.!

Колкото повече хора използваха Impact за проектиране на мемове, толкова по-далеч се отдалечаваше точката на връщане към други шрифтове. Стигна се дотам, че изключителната популярност породи тон мета мемове.

След стартирането на сайтове за генериране на мемове, Impact осигури заглавието на основния шрифт за мемовете. Сайтове му помогнаха в това: Meme Generator, Quickmeme, 9GAG, Imgur и Cheezburger.

Империя и руската следа

През 2007 г. програмистът Ерик Накагава имаше лош ден и помоли приятелите си да му изпратят няколко забавни снимки. В отговор той получи същата снимка с котка и надпис "МОГА ДА ИМА ЧИЗБУРГЕР?".

Произходът и съдбата на котката (или котката?), Която два пъти е променила историята на мемите, не е точно известна. Първото споменаване в архивите на Интернет се отнася до сайта на руската компания "Happy Cat", която в началото на 2000-те търгува с фураж за животни. Изглежда "Happy Cat" е талисманът на тази компания още преди появата на форума "Нещо ужасно".

Изпратената снимка беше в основата на настоящата империя на сайтовете с мемове „I Can Has Cheezburger“.

„Сигурен съм, че Impact ни помогна да създадем Cheezburger“, казва Ерик Накагава.

И историята е свидетел на това.

След ICanHasCheezburger.com, Ерик пусна IHasAHotdog.com, версия на Cheezburger за кучета. Сайтът "IHasAHotdog" използва по-широк шрифт и това, според създателя, води до провал на проекта. Ами защото бяха кучета, а не котки.

Друг пример. Сайтът FAILBlog е посветен на отзиви за лоши признаци и лош късмет. Думата „FAIL“ е написана от Impact и ... проектът тръгна!

Накагава е уверен, че Impact дава славата на шегата, а милиони други изчезват в забвение без нея.

Не мемовете сами

Въздействието се използва не само за мемовете. Той решава и други проблеми.

Те пишат логотипи, заглавия, кредити.

Шрифтът изглежда напорист.

Хората са склонни да правят съобщенията да се открояват, да ги правят видими. За да направят това, те вземат това, което вече е под ръка и доказано работи. Те вземат Impact.

Нека се опитаме да анализираме неговите силни и слаби страни.

Четливост.
Постигнато с ултрашироки щрихи, компресиран интервал между букви и увеличена малка височина.

Характер.
Рекламният характер на шрифта работи, за да привлече вниманието. Шрифтът „удря очите“ прави текста активен.

Гъвкавост.
Шрифтът държи удара и помага за изглаждане на грешките. Ако някой забрави контура, добави странна сянка или дори изкриви цвета на надписа, мемът ще изглежда като мем и надписът ще остане разпознаваем.

Метрика.
Големите букви са подобни по форма на правоъгълници със същата ширина, така че не е нужно да се фокусирате върху кернинг.

Ритъм.
Вертикалните щрихи, пропуските в буквите и техните комбинации създават ясен ритъм, който се засилва от увеличената височина на малките букви (

3/4 от височината на капачките), къси върхове и спускания.

Дължина на фразата.
Като стеснена, удебелена гротеска, Impact не е предназначен за въвеждане на големи количества текст. Проблемите са видими, когато надписът върху мемите стане дву- или 3-редов.

Черен контур.
Шрифтът не е достатъчно четлив, за да се отърве от черния щрих. Тя пренася текст и фоново изображение на различни слоеве, но в същото време безпощадно обезобразява вътрешните пропуски.

Побой.
Иронията е, че свръхпопулярността постепенно лишава шрифта от способността му да „се откроява от тълпата“. Въздействието вече не изненадва, всички го използват.

Формулиране на проблема

Да, въздействието е доста добро!

Но това само го насърчава предизвикателно да го предизвика да доминира над мемовете. Възможно ли е да създадете шрифт по-добър от Impact? Поне си струва да опитате.

ЦЕЛ: да се разработи шрифт за дизайн на надписи върху меми

Простота. Гротеска без излишни украшения или усъвършенстване. Шрифтът трябва да изразява демократичния характер на мемите, тяхната простота, оригиналност и националност.

Акцент върху главни букви. Ударът съдържа малки букви, но пролетариатът изписва мемите с главни букви. Така надписите "крещят" по-силно.

Компактност. Шрифтът трябва да ви позволява да пишете дълги фрази компактно. Обърнете внимание на стандартното водене.

Злополука. Шрифтът трябва да се вписва в контура. Или го направете ненужен.

Гроздов. Забавна, саркастична, безумна черта. Той трябва да придава на шрифта мем, но да не противоречи на други изисквания.

Вик въздействие. За свалянето на крал е необходим нов цар. Шрифтът трябва да комбинира намерените предимства на Impact и да премахне недостатъците.