Swarovski - Next Brands

Принуждаването на света да предпочита кристала и да забрави за диамантите не е толкова лесно. Но историята на марката Swarovski доказва, че дори това е възможно. Даниел Сваровски донесе на света бижута от стъкло и по този начин зададе напълно нови правила в тази имидж игра. И всичко това благодарение на него, защото той не се страхуваше от въвеждането на нови технологии, не разкрива производствените тайни и беше чувствителен към нуждите на съвременното общество. Бизнесът Swarovski е в ръцете на едно и също семейство от повече от век. Неговите традиции се почитат и всички сили на семейство Сваровски са отдадени на развитието и усъвършенстването на семейния бизнес.

Именно там младежът става свидетел на бързо разпространяващата се мода за имитация на диаманти. Те изглеждаха като истински, но бяха достъпни за много по-широка аудитория. По това време смилането на стъкло и кристали е било изключително ръчен труд и следователно е отнело много време. Ето защо, след като стигна до Световното електротехническо изложение и се запозна с работата на първите електрически механизми там, младият Сваровски решава да създаде машина, която ще позволи да смила изкуствени камъни възможно най-бързо и ефективно.

Необходими са девет дълги години, за да се разработи шлифовъчната машина и да се получи съответният патент, но след това Даниел Сваровски се чувства напълно оборудван, за да започне собствено производство на изкуствени диаманти.

Надявайки се да избяга от конкурентите, Даниел се завръща в родината си и се установява близо до град Инсбрук. Именно там, в тиролските планини в покрайнините на село Ватенс, той избира стара фабрика за себе си, която според него е идеална за производството на кристални камъни. Освен това шлифовъчните машини се нуждаеха от електричество и беше възможно просто да го вземете от водноелектрическа централа, разположена наблизо. Между другото, верен на традициите, Сваровски продължава да се снабдява със собствено електричество и до днес.

Даниел пое почти целия производствен процес. Той самият е проектирал бижутата, сам е изчислил пропорциите на различните компоненти, за да създаде кристал. Целта му беше да създаде толкова силни камъни, че да не се страхуват от механично рязане. И в крайна сметка той успя. Първият кристален диамант Swarovski видя света през 1895 г. и от този момент нататък изцяло нова мода обхвана света.

Даниел Сваровски за малко пари даде на хората това, което искаха повече от всичко друго - статут, лукс и престиж. Неговите кристали станаха толкова популярни за броени дни, че накараха дори аристократичното общество да забрави за диамантите. Бижутата вече не се смятаха за признак на лош вкус и тънък портфейл, а бижутата, които той създаде, не се срамуваха да се носят дори в кралските дворове на Европа.

Бижутата на Сваровски бяха разпродадени в Париж и Санкт Петербург. Те са били използвани за украса на дрехите на модните им къщи Коко Шанел и Елза Скиапарели. Кристалите Сваровски са били обожавани от Мерилин Монро и Марлен Дитрих. Между другото, и до днес най-модерните кутюрие - Кристиан Диор, Ив Сен Лоран, Вивиен Уестууд и Кристиан Лакроа се стремят да украсят дрехите си с кристални "диаманти".

Даниел Сваровски веднага имаше много имитатори, но никой от тях не успя да създаде толкова прозрачни и трайни кристали като талантливия австриец. Компанията Swarovski и до днес пази в тайна технологията на своето производство на бижута.

Между другото, основателят на компанията не забави да включи тримата си синове - Вилхелм, Фридрих и Алфред - в любимия си бизнес. Заедно те успяха да надхвърлят само производството на кристали. Така в края на 1910 г. е създадена компанията Tyrolit, чиято цел е производството на инструменти за шлайфане и рязане, а през 1937 г. - компанията Swareflex, която произвежда отражатели за пътища, както и отразяващи преходи и панели на коловози . През 1948 г. Вилхелм Сваровски използва фамилен кристал в оптиката и създава Swarovski Optik, който и до днес остава непроменен лидер на пазара за свързани продукти.

1956 г. е трагична за семейството на великия австриец - на 94-годишна възраст умира основателят на семейния бизнес Даниел Сваровски. Във връзка със смъртта му компаниите прогнозираха предстоящ упадък и разруха. Но това не се случи. В отговор на всички разочароващи прогнози внукът на Даниел, Манфред Сваровски, представя на света нова технология, която дава възможност да се правят кристални камъни, които да блестят с всички цветове на дъгата. Ярките камъни вдъхнаха нов живот в света на кристалите, а модните жени по целия свят се втурват към магазини с нова сила, за да пазаруват невероятни бижута. Междувременно компанията Swarovski продължава да се опитва в нови посоки, пускайки кристални полилеи и прибори за хранене. Sylver Crystal също започва да създава колекционерски фигурки от кристал.

Днес компанията Swarovski принадлежи на правнучката на Даниел, Надя Сваровски. И точно като нейния прапрадядо, тя се стреми да създава висококачествени бижута, достъпни за масите. В момента Swarovski има 75 фабрики и близо 10 000 работници и може да се похвали с 19 дъщерни дружества в повече от 30 страни. И все пак седалището на компанията все още се намира в незабележителния австрийски град Ватенс.

Семейство Сваровски продължава внимателно да крие своите тайни. След излизането на всяка нова колекция се унищожава не само съответната документация, но и инструментите, с които са направени кристалните бижута. Може би за някои такава предпазна мярка ще изглежда прекомерна. Но по един или друг начин самият факт е очевиден - днес Swarovski произвежда 80% от всички бижута, които се създават в света. И не изглежда, че ситуацията ще се промени скоро.