Развитие на маркетинговата теория в контекста на съвременната "икономика на излишъка"

Писарева Е. В. Развитие на теорията на маркетинга в условията на съвременната „икономика на излишъка“ // Концепция. –2015. –Специално издание # 24. –ART75305. - 0,5p. л. –URL: http://ekoncept.ru/2015/75305.htm. –ISSN2304120X. един

Писарева Екатерина Владимировна,

Развитие на маркетинговата теория в контекста на съвременната "икономика на излишъка"

Анотация. Статията разглежда спецификата на развитието на теорията на маркетинга при формирането на „излишната икономика", основана на растежа на потреблението. Ключови думи: маркетингова теория, „излишната икономика", развитие. Раздел: (04) Икономика.

са ключовите фактори за развитието на фирма или организация. С по-ниско ниво на конкуренция или при наличие на протекционистични тенденции, което се демонстрира от практиката на икономиките на по-слабо развитите страни, необходимостта от анализ на предпочитанията на клиентите и пазарните очаквания намалява, в този случай маркетингът не е необходим инструмент за икономически развитие, но средство за демонстриране на намерения [11]. Таблица 1 показва етапите на развитие на маркетинговата теория в сравнение с теоретичните възгледи за развитието на икономиката и основните характеристики на съответния икономически период. Таблица 1 Динамика на подобряване на маркетинговите концепции във връзка с развитието на икономиката и напредъка на икономическата теория

Периодът на формиране на научната школа по икономическа теория Основни икономически характеристики на периода Преобладаващата концепция за маркетинг Марксизъм/ранен маргинализъм Икономиката е оскъдна, икономическата мисъл е насочена към определяне на стойността и полезността на стоките. Идеалното е да се намери пазарно равновесие чрез съпоставяне на потреблението и производството. Освен това се предполага едновременно намаляване на потреблението и увеличаване на производството

По-нататъшното развитие на теорията на маркетинга в потребителското общество е подконцепцията за маркетинг на взаимоотношения (D. Pepper и M. Rogers [18]), чиято основа е да се подобри качеството на услугата в дългосрочен план, което посредничи увеличаване на лоялността на потребителите и другите заинтересовани страни (доставчици, контактни аудитории, посредници). Чрез тази тактика фирмите се опитват да изградят благоприятна бизнес репутация за увеличаване на броя на гарантираните сделки със същите, както и новонаети междинни и крайни клиенти. Тази концепция се развива и под идеологическото влияние на институционалистите и представителите на теорията на монетаризма. Диалектиката на развитието на маркетинговите комуникации се подчинява на логиката за повишаване на тяхната ефективност поради загубата на ефективността на въздействието върху избора на потребителя на други, съществуващи преди това възможности за увеличаване на клиентската активност по отношение на стимулиране на индивидуалното потребление. С други думи, винаги има някакво информационно влияние върху потенциалните купувачи с различни цели: да ги подтикне да направят покупка, да подкрепи в тях вярата, че са направили правилната покупка, да ги убеди да повторят покупките на тази стока т. и да поддържа доверието на клиентите в правилата Писарева Е. В. Развитие на теорията на маркетинга в условията на съвременната „икономика на излишъка“ // Концепция. –2015. –Специално издание # 24. –ART75305. - 0,5p. л. –URL: http://ekoncept.ru/2015/75305.htm. –ISSN2304120X. пет

Етапи на формиране на маркетинговите комуникации през втората половина на ХХ - началото на XXI век

Писарева Е. В. Развитие на теорията на маркетинга в условията на съвременната „икономика на излишъка“ // Концепция. –2015. –Специално издание # 24. –ART75305. - 0,5p. л. –URL: http://ekoncept.ru/2015/75305.htm. –ISSN2304120X. 6

- Напълно нова ситуация - интегрирани маркетингови комуникации, които извършват глобален информационен натиск Планета Земя

Неразделен атрибут на излишната икономика, поради определени ограничения на нейното функциониране, е сливането на интегриран комуникативен маркетинг с маркетинг на взаимоотношения. Последният (маркетинг на взаимоотношения) понастоящем е основният вариант за съществуването на маркетинг на пазарите на стоки и услуги в страните от постиндустриалния пул. По този начин може да се отбележи, че промяната в стимулите за икономическо развитие, условията за съществуване на бизнес доведоха до значителна промяна в маркетинга, дори в сравнение с опциите от 90-те години. XX век в страните от постиндустриалния пул. Явно се различават противоположните тенденции, чиято причудлива комбинация определя конфигурацията на съвременния маркетинг. Партньорският маркетинг при неговото развитие и стремеж към все по-голяма персонализация води до значително покачване на цената на позициите на продукти и услуги поради увеличаване на режийните разходи. Писарева Е. В. Развитие на теорията на маркетинга в условията на съвременната „излишна икономика“ // Концепция. –2015. –Специално издание # 24. –ART75305. - 0,5p. л. –URL: http://ekoncept.ru/2015/75305.htm. –ISSN2304120X. 8

В съответствие с горните заключения можем да се спрем на следната дефиниция на съвременния маркетинг в икономика с излишък: това е предимно маркетинг на взаимоотношения, който е претърпял метаморфоза към интеграция както на всички услуги, така и на подразделенията на компанията на базата на съвместно прилагане на маркетингови функции и изграждане на интегративна система за дългосрочно взаимодействие с потребителите, базирана на максимално участие на интегрирани маркетингови комуникации.

Позовавания на източници 1. Абрамашвили Г.Г. Международни маркетингови проблеми. –М.: Прогрес, 1984. 2. Капустина Н.Й. Теория и практика на маркетинга в САЩ. –М.: Икономика, 1981. 3. Костюхин Д.И. Маркетинг. –М.: Икономика, 1974. 4.KrulisRanda I.S. Маркетинг: Teorieund praktis. Unternahmung31 (1). 66. 1977. 5. Vargo S., Lash R. Развитие на новата доминираща логика на маркетинга // Russian Management Journal. –2006. - № 4 (2). -СЪС. 73–106.6 Третяк О. А. Еволюция на маркетинга: етапи, приоритети, концептуална основа, доминираща логика // Руски вестник за управление. –2006. –№ 2. –С. 138 7. Голубков Е.П. Теория и методология на маркетинга: монография. –М., 2009. –S. 10.8. Пак там. –S. 11. 9. Третяк О.А. Еволюция на маркетинга: етапи, приоритети, концептуална основа, доминираща логика // Руски вестник за управление. –2006. –№ 2. –С. 129. 10. Райс Е., Пъстърва Дж. Маркетингови войни. –SPb., 2000. 11. Barkan DI Маркетинг за всички. –Л.: РИЦ „Култинфорпрес“, 1991. –С.13. 12. Теория на маркетинга: превод от английски./под редакцията на М. Пекар. –SPb.: Петър, 2002. –S. 418.13 Питър Дракър. Управление: задачи, отговорности, практика. Ню Йорк. Harper & Row 1973, стр. 64-65. 14. Отговор I. Основи на стратегическия мениджмънт. –Ню Йорк, 1979 г. 15. Kotler F. Управление на маркетинга. –SPb .: Петър, 1998. –S. 46.16 Kotler F., G. Armstrong, J. Saunders, W. Wong. Основи на маркетинга. Второ европейско издание. –Киев, М., Санкт Петербург: Уилямс, 1998. –С. 84.17 Пак там. 18 Pepper D., Rogers M. Управление на връзките с клиентите. –М .: Ман. Иванов, Фербер, 2006 г. 19. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Ан Х. Маркетинг. –М.: ЗАО „Издателство„ Икономика “, 2001. –S. 465.20 Федко В.П., Бондаренко В.А., Бондаренко Е.А. Икономиката на световните икономически отношения и тяхната инфраструктурна подкрепа. –Ростовн/Д.: „Наукапрес“, 2004.– С. 143.

Екатерина Писарева, кандидат на Икономически науки, асоцииран професионалист по маркетинг и реклама, Ростовски държавен университет по икономика, Ростовон Донекатерина[email protected]

Развитието на теорията на маркетинга в съвременната „икономика на излишъка" Резюме. Статията разглежда спецификата на развитието на теорията на маркетинга при създаването на „икономика на излишъка", основана на растежа на потреблението. Ключови думи: теория на маркетинга, „Икономика на излишъка“, развитие.