Разработка на рекламни материали за частна детска градина Росинка

Изпратете вашата добра работа в базата знания е проста. Използвайте формуляра по-долу

Студенти, аспиранти, млади учени, използващи базата от знания в своето обучение и работа, ще ви бъдат много благодарни.

публикувано на http://www.allbest.ru/

Министерство на образованието и науката на Руската федерация

Държавна образователна институция за висше професионално образование

"Омски държавен технически университет"

Катедра "Дизайн и технологии на медийната индустрия"

Ученици от групата ZRE-616

Видяйкина Олга Николаевна

Ръководител: Ph. Econ. Д., доцент

Дипломната работа е посветена на изследване на ролята на рекламата в дейността на предучилищните институции и разработване на рекламни материали за частна детска градина "Капка роса". В работата се разглеждат теоретични основи за реклама на предучилищни институции: видове рекламни материали и средства за тяхното развитие; специфики на рекламата на предучилищните институции; анализира се конкурентната среда; дадена е характеристиката на обекта на реклама; се разработват рекламни материали, извършва се анализ на тяхната ефективност и се дефинира рекламният бюджет.

1.1 Рекламни материали: концепция, видове, етапи на планиране и развитие

2.1 Пазарен анализ на частни предучилищни институции в Сургут

2.2 Характеристики на частната детска градина "Росинка". Накратко

Обект на изследване е пазарът на предучилищни институции в град Сургут.

- да характеризира дейността на д/с "Росинка";

Тезата се състои от въведение, две глави, седем параграфа, заключение, библиография, приложения.

Втората глава описва дейността на частната детска градина "Росинка". Главата също така съдържа описание на предложените разработки, изчисляване на бюджета и оценка на комуникативната ефективност на разработените материали.

1.1 Рекламни материали: концепция, видове, етапи планиране и развитие

- аудиовизуални публикации (печатни публикации, използващи магнитни записи, компактдискове, слайдове, презентации и др.);

Изброените материали могат да бъдат диференцирани в зависимост от използваните методи за въздействие, методи за аргументация, вътрешна структура и композиция, художествени и технически средства за създаване и други фактори [36, с. 64-66].

Има два модела на комуникация:

- модел на междуличностна комуникация (фиг. 1.1.1.);

- модел за масова комуникация (фиг. 1.1.2.).

Фигура: 1.1.1 Модел на междуличностна комуникация

Такъв модел е подходящ за описване само на част от комплекса за маркетингови комуникации, а именно процеса на лични продажби и някои методи на устна пропаганда. По-голямата част от маркетинговите комуникации могат да бъдат адекватно представени с помощта на модела за масова комуникация.

Фигура: 1.1.2 Модел за масова комуникация

2) „BTL“: насърчаване на продажбите, мърчандайзинг, връзки с обществеността.

Анализ на пазарната ситуация. Изборът на метод за събиране на информация зависи от основните източници на информация. Последните формират така наречените вторични и първични данни.

Стойността на вторичната информация е много висока, особено за предварителния анализ. В същото време трябва да се има предвид, че той все още има общ характер, тъй като може да е остаряла. Следователно вторичната информация се допълва от събирането на първични данни в съответствие с целевите маркетингови цели. Те са необходими в случаите, когато анализът на вторичната информация не е в състояние да осигури необходимата информационна база.

Първичната информация е по-надеждна и често е единственият начин за получаване на необходимата информация. Получаването на първични данни се основава на различни методи: наблюдение, анкетиране и разпит, групови дискусии, прегледи. Изборът на конкретен метод се определя от целите на изследването, обема и степента на надеждност на необходимата първична информация, както и отчитайки бюджета на средствата, изразходвани за тези цели.

- средства за разпространение на информация;

6. Ефективност [30, с. 58]. ЮГАН

- степента на насищане на пазара;

- за етапа на жизнения цикъл на продукта;

- за дейностите на конкурентите;

- за характеристиките на целевата група;

- рационалните мотиви корелират с личната изгода на публиката (система от отстъпки за редовни клиенти);

- моралните мотиви апелират към чувството на публиката за справедливост и почтеност. Моралните мотиви често се използват за насърчаване на хората да подкрепят социални движения, като подобряване на околната среда, подпомагане на възстановяването на паметници или нещо друго.

Вторият етап е циркулационната структура. Ефективността на лечението зависи и от неговата структура. Необходимо е да се реши дали е необходимо да се направи ясен извод в жалбата или да се остави на публиката, дали е необходимо да се предоставят аргументи не само „за“, но и „против“, когато трябва да се дадат най-ефективните аргументи - в началото или в края на жалбата.

Необходимо е да се гарантира, че потребителят помни поне името на продукта и го свързва с най-важното му качество и с основния мотив за покупка.

4. Бюджетът. Има няколко неща, които трябва да имате предвид в процеса на бюджетиране:

- нивото на нарастване на цените в медиите напоследък.

Трябва да се вземе предвид на какъв етап от жизнения цикъл са стоките или услугите на компанията, дали те са стандартни потребителски стоки или рязко се различават от другите продукти, дали има постоянна нужда от тези стоки или те трябва да бъдат продадени „под натиск“ и др.

Частните детски градини не винаги са били популярни. По съветско време поради добрата демографска ситуация детските градини бяха пренаселени. През 90-те години раждаемостта намалява и детските заведения, които са освободени и остават без „посетители“, започват да се продават или използват за други цели. Ситуацията обаче се промени с течение на времето. Демографският скок, започнал преди около 10-12 години от началото на 2000-те, беше изправен пред проблема с липсата на предучилищни институции. Тогава частните детски градини започнаха да предлагат своите услуги. Те се избират от родители, които при липса на място в общинска детска градина са принудени да изпратят детето си в частна институция и родители, които смятат, че частната детска градина за дете е по-добра от общинската детска градина във всички отношения.

Рекламната дейност на частните детски градини е целогодишна. Почти всички такива институции работят целогодишно и, ако е необходимо, дори на входа.

Рекламните материали за частни детски градини могат да включват сувенири (чаши, знамена, балони, значки и др.). Това се дължи, преди всичко, на признанието на детското заведение.

- често привлича вниманието ви;

- брошура (малоформатна несгъната евтина публикация. Има едностранни и двустранни);

- проспект (многостранично, подвързано и добре илюстрирано издание в малък формат);

- брошура (сгъната, обикновено многоцветна, добре илюстрирано издание. Стандартен размер - 210 х 297 мм. Обикновено съдържа лого, информация за контакт, снимки, текстова информация, графики, диаграми и др.);

- флаер (добре илюстрирана покана).

- висококачествено възпроизвеждане;

- значителна продължителност на контактите за някои носители (плакати, стенни и джобни календари);

- серийни сувенирни продукти (например календари с лого, лозунг и фирмени контакти);

- подаръчни артикули (инструменти за писане, часовници и др. с гравиране, подаръчни чинии и символи на марката);

- маркови опаковъчни материали (торби, опаковъчна хартия, маркови папки, лепяща лента за колети и колети).

Телевизионната реклама трябва да се използва в следните случаи:

- ако компанията се стреми да придобие възможно най-широка популярност;

- ако компанията възнамерява да представи нов продукт на потребителския пазар възможно най-скоро;

- ако компанията възнамерява да организира широка дистрибуторска мрежа или мрежа от потребителски услуги. Потребител от редица еднородни заведения е по-вероятно да избере този, който редовно се показва по телевизията и ще отиде там;

- едновременни визуални и звукови ефекти;

- личен характер на жалбата;

- широко покритие на аудиторията;

- възможността за избор на конкретна целева аудитория в различни тематични програми;

- богат избор от индивидуални инструменти и форми;

- висока честота на повторение;

- способността да покаже на зрителя как ще се чувства след закупуване на предлагания продукт или услуга;

- хората обикновено гледат телевизия по време на свободното време, когато не бързат и нямат работа (особено вечер);

- способността да се създаде атмосфера на актуалност, успех и тържество.

- висока цена на нейното производство и излъчване;

Популяризирането на услугите на частни детски градини и дневни центрове и групи има редица характерни черти поради спецификата на самата услуга, както и на цялата област на предучилищното образование като цяло. В съвременните условия, без да се вземат предвид тези особености и активното използване на маркетингови инструменти, е почти невъзможно частна предучилищна образователна институция да спечели състезанието и да заеме собствена ниша на пазара.

- универсални (услуги, типични за всяка детска градина, например организиране на ежедневие за дете);

- уникални (услуги, характерни само за тази институция. Например плувен басейн, преподаване на чужд език и др.);

- статични (услуги, включващи дългосрочна работа. Например, подготовка за училище и т.н.);

- динамичен (провеждане и участие в състезания).

Освен това можем да подчертаем тези точки, на които трябва да обърнете внимание при избора на предучилищна институция:

- наличието на медицински кабинет;

- наличието на детска площадка и оборудване за игра;

- образователни и развиващи програми;

Детската целева аудитория е двусмислено понятие. На възраст до 7 години, а именно на тази възраст, детето ходи на детска градина, всяка година има нови знания, умения, ново ниво на развитие, следователно възрастовата сегментация на детската аудитория е по-тясна от тази на възрастен. Целевата аудитория за деца на възраст под 7 години обикновено се разделя на следните групи:

- 3-6 години - предучилищна възраст. Предучилищните деца са деца, които до голяма степен зависят от родителите си, но са в състояние да изразят собственото си мнение. На тази възраст детето възприема много през призмата на семейството си.

- информационното съдържание надделява над емоционалната страна. Рекламното съобщение се свежда до списък на предоставяните услуги и данни за контакт. За най-добър ефект е необходимо да се балансират двете части на съобщението чрез използване на живи изображения и цветове;