Психология на цветовете за мобилни приложения

Знаете ли, че Марк Зукърбърг е далтонист и не може да прави разлика между червено и зелено? Така че синьото е най-добрият цвят за него. Всъщност в нашия живот и, разбира се, в маркетинга, подобна логика работи. Всички разпознаваме говорещите цветове и когато ги видим, винаги мислим за нещо или усещаме нещо.

Цветовете привличат вниманието на потребителите и подобряват осведомеността за марката и собствеността. Те влияят на нашите мисли и действия. Затова е изключително важно да ги позиционирате и използвате правилно. Доказано е въздействието на цветовете върху маркетинга и марките, както и върху нашите възприятия и решения за покупка. Тук ще намерите информация за теорията на възприемането на цветовете и тяхното използване в маркетинга на съдържание.

Съответно трябва да вземем предвид въздействието на цветовете върху потребителите при разработването на мобилно приложение.

Защо цветовете са важни за мобилните приложения?

Цветът е важен аспект на цялостния дизайн, както и на оптимизацията на App Store. Например първото нещо, което потребителите ви виждат, е иконата на приложението ви. По-добрият дизайн на иконите означава по-добри екранни снимки и вашите екранни снимки играят огромна роля в други измерения като заглавие и описание - те обикновено влияят върху това дали дадено приложение е изтеглено или не.

Има някои основни правила за дизайн на икони на приложения. Можете да прочетете за най-добрите практики за iOS и Android. Но сега се фокусираме върху психологията на цвета за мобилни приложения.

92,6% от хората казват, че визуалният аспект влияе най-много върху решението за покупка, повече от вкуса, мириса и т.н.
двама от трима потребители няма да купуват големи домакински уреди, ако не се предлагат в желания цвят.

В друго проучване, наречено „Влияние на цвета в маркетинга“, изследователите установяват, че 90% от преценките за други продукти се основават само на цвета. Респондентите бяха помолени да изберат цвят, свързан с конкретни думи.

Доверие: мнозинството избра синьо (34%), по-рядко бяло (21%) и зелено (11%);
Безопасност: синьо (28%), черно (16%) и зелено (12%);
Скорост: Червеният беше абсолютен фаворит (76%);
Евтиност: оранжево (26%), жълто (22%) и кафяво (13%);
Високо качество: черното стана абсолютен победител (43%), последвано от синьо (20%);
Високи технологии: тук мненията са разделени между черно (26%) синьо и сиво (и двете 23%);
Надеждност: синьо (43%), черно (24%);
Смелост: лилаво (29%), червено (28%), синьо (22%);
Ужас/страх: червено (41%), черно (38%)
Смях: Оранжевият беше фаворит (28%), жълтият беше следващият (26%), а лилавият след (17%).

Що се отнася до надеждността и доверието, синьото е най-добрият избор. Съответно приложенията, на които хората се доверяват с лична информация, например Facebook, Twitter, LinkedIn, Skype, са оцветени в синьо и това не е случайно! Google+ трябва да е избрал червено, за да подчертае скоростта. Как ви харесва това? Когато Snapchat избра жълто за своя икона, искаше да ви предаде образ на младостта. Има много примери.

Когато решите да се възползвате от цвета, помислете за всеки малък детайл, като например факта, че цветята имат различно значение в различните култури.

Да, и за различните полове всичко е различно.!

Ако правите приложение предимно за жени, ето съвет от Kissmetrics:

Жените обичат: синьо, лилаво и зелено;
Омраза: оранжево, кафяво и сиво
Мъжете обичат: синьо, зелено и черно;
Омраза: кафяво, оранжево и лилаво.

Накратко, както при марките и маркетинговите кампании, цветовете са много важни и за вашето приложение. С правилните цветове можете да създадете влиятелно приложение и да го направите лесно разпознаваемо и предпочитано. Не забравяйте да не обобщавате през цялото време, но можете да намерите своя цвят чрез тестване.