Откъде идва трафикът? Поетапен анализ на източниците на трафик на сайта

За начало: видове източници на трафик

Източниците предоставят подробна информация откъде идват посетителите.

Metric 2.0 има следните видове източници на трафик:

Няма да разглеждаме всеки източник подробно, ще отидем директно на докладите.

Изходните отчети са най-интересни за SEO, тъй като ви позволяват да проследявате напредъка на сайта. За всички, които популяризират сайта, източниците ще помогнат да го направят по-ефективно, да спестят бюджет и да вземат правилните решения за избора на канали за промоция.

Път към отчетите „Източници“ в Metric 2.0:

Metric 2.0 има богати възможности за анализ на трафика. Чрез настройване на отчети можете допълнително:

Изберете целта и създайте отчет за източниците на трафик за конкретна цел. За да оцените ефективността на трафика, определено трябва да си поставите цели.
Сегментирайте данните и сравнете сегментите. Например, сравнете за различни източници: броя на завръщащите се и новите посетители, отказите, обема на мобилния трафик и т.н.
Изберете модел на приписване и да намерите първични и вторични източници на трафик.

Източници, Резюме

За примери нека вземем онлайн магазин за отоплителни системи.

Докладът, от който да започнете да анализирате източниците на трафик, е Източници, Обобщение. Той съдържа обща (обобщена) информация за всички източници на трафик. В резюмето всички източници са групирани по тип (8 вида, вижте по-горе). Други доклади предоставят по-подробна информация за конкретни видове източници.

Резюмето на източника дава общата картина: какви видове източници носят трафик и в какъв обем. Ето как обобщеният отчет изглежда по подразбиране:

Да разбера, какъв процент от трафика идва от всеки тип източник, превключете графичния дисплей на кръгова диаграма:

В таблицата под графиката нека видим по-подробно поведенческите фактори за всеки тип източник:

Друг полезен ключ "Модел на приписване":

За анализ на преобразуването е по-добре да използвате приписването „Последно значимо“, за да идентифицирате източника, от който е направено преобразуването.

Приписването на първо преминаване е необходимо за сайтове, при които покупките не са направени при първото посещение. Обикновено това са сайтове, предлагащи скъпи стоки или сложни услуги. Клиентите се нуждаят от време, за да вземат решение за покупка, за да обмислят нещата.

За онлайн магазин на сравнително евтино оборудване приписването е „Последно важно“. Получаваме следната картина на ефективността на източниците:

Тъй като процентът на конверсия за трафик от търсене е по-висок, онлайн магазин трябва да помисли за оптимизиране и популяризиране на уебсайтове при органично търсене. И в коя търсачка е по-добре да популяризирате? За отговор отидете на следния отчет: „Източници> Търсачки“.

Източници> Търсачки

Така че трябва да разберете, коя търсачка носи най-много трафик към сайта и колко лоялни са тези посетители към сайта. По подразбиране отчетът Източници> Търсачки изглежда така:

Веднага виждаме, че 87% от трафика се носи от Yandex. След това разглеждаме поведенческите фактори за търсачките:

Вижда се, че достатъчно лоялен трафик идва от Яндекс, заинтересуван от сайта.

Нека проверим кои посетители на търсачките са направили преобразувания за целта „Купете 1 кликване“ Изберете отново целта от падащия списък и вижте преобразуването:

Конверсията от Yandex е по-висока, целевите посещения също са по-голямата част

Ето защо, на първо място, трябва да присъствате на популяризирането на сайта в органичното търсене на Яндекс, тъй като там определено има целева аудитория, която е готова да купува стоки в онлайн магазина на отоплителни системи.

И какви искания за популяризиране? За отговор на отчета за фрази за търсене.

Източници> Фрази за търсене

Отчетът съдържа фрази за търсене, с които те са отишли на сайта. За удобство можете да изберете само тези заявки, изпратени от Yandex. Прилагаме сегментация "Източници> Последен значим източник> Търсене> Търсачка> Yandex":

Получаваме таблица с заявки, които идват от Yandex:

Но не бързайте да копирате заявките в семантичното ядро. Исканията за преобразуване могат да бъдат допълнително разграничени. Изберете отново целта „Купете с едно кликване“ от списъка с цели и вземете диаграма за преобразуване:

Източници> Рекламни системи

Трябва да анализирате кампаниите на AdWords подробно в Google Analytics, показателите не са адаптирани за това, дори не се опитвайте. В Metrica можете и трябва да анализирате подробно кампаниите в Yandex.Direct (той е създаден специално за това).

Източници> Директно обобщение

В доклада „Пряко обобщение“ виждаме, колко трафик носи всяка кампания:

Сега избираме целта „Купуване с едно кликване“ и гледаме, кои кампании носят целеви трафик. Когато избирате цел, картината се променя:

Кампанията в Русия, която носи най-голям трафик, е на 4-то място по брой целеви посещения.

Нека настроим необходимия период във втория сегмент и активираме показването в колони (за визуално сравнение):

Графиката за сравнение показва как се е променил процентът на реализация по кампания. При необходимост могат да се правят сравнения във всеки от отчетите на източника.

Трябва да започнете да анализирате източниците на трафик с отчета „Резюме на източниците“. Съществува обща картина на източниците на трафик. Въпреки че картината е обобщена, тя е показателна за разбиране на приноса на всеки източник за популяризирането на уебсайтове. Ако целите са конфигурирани, точно в Резюме можете да видите кои типове източници работят най-добре.

След Обобщението отидете на отделни отчети. В отчета „Търсачки“ откриваме по-подробно коя търсачка носи най-целевия трафик и коя търсачка си струва да се популяризира. В отчета „Фрази за търсене“ разглеждаме заявките, с които посетителите идват на сайта.

Това е най-основното нещо, което може да се види от източниците на трафик в Metric 2.0.

От Vera Susol Usability специалист от 1PS Service