Имена на марки, компании и продукти. Методи за превод (страница 1 от 4)

Глава 1. Специфичност на предаването на марката

1.4 Характеристики на превода на собствено име. ……………………. единадесет

Глава 2. Имена на марки, компании и стоки. Методи за превод . …… .16

В момента международните отношения играят важна роля във всяка област на човешката дейност. И някои от най-важните елементи на тези отношения са собствените имена и заглавия, които формират значителна част от речника на руския език. Тези имена и имена включват имената на марки на различни продукти и компании. Всеки ден хората от много специалности са изправени пред необходимостта да пишат чужди имена и имена в руския текст и поради причината, че няма такива справочници и речници, които да предлагат точна заповед, те си задават въпроса - „Как да се преведе име на марка? " и са длъжни да предлагат свои собствени опции.

За правилното писане и произнасяне на чужди имена е необходимо познаване на съответните правила и принципи. Въпреки че коректността е нещо относително и нестабилно, променя се и освен това не всяко име може да бъде преведено на друг език съгласно установените правила.

Имената и заглавията винаги са имали важна функция в комуникацията (връзката) между хората и културите. Това се отнася и за марката по отношение на нейното предназначение и функция, която е да индивидуализира продукт, услуга, компания, но в допълнение към това, „индивидуализираният образ“ трябва да стане незаличим. След първото запознаване с името на марката, всеки човек има собствено мнение и визия за тази марка.

Изборът на темата на курсовата работа се дължи, първо, на факта, че този въпрос не е проучен докрай и няма конкретни правила или обяснения, свързани с превода на името на марката. На второ място, проблемите, свързани с марки на компании и стоки, са особено популярни днес, поради развитието на маркетинговата система (тенденция).

Целта на тази работа е да проучи концепцията за марка (и собствено име), да разгледа основните методи и варианти за предаване на името на марката (и да определи кой от тях е основният - Наташа, мога ли да напиша това?).

При извършване на това проучване бяха поставени няколко цели:

1. Дайте дефиниция на името на марката и нейните основни характеристики;

2. Очертайте основните принципи на превода на собствените имена;

3. Идентифицирайте основните методи за комуникация с името на марката;

4. Осигурете и анализирайте примери, свързани с всеки метод.

Работата включва въведение, две глави, заключение и списък на използваните източници.

Глава 1. Специфичност на трансфера на търговска марка

Ономастика - раздел от лингвистиката, който изучава собствените имена, историята на техния произход и трансформация в резултат на продължителна употреба в изходния език или във връзка със заемане от други езици на комуникация. В по-тесен смисъл ономастиката е собствено име от различен тип (ономастичен речник).

Подходящо име - съществително име, обозначаващо дума или фраза, предназначена да назове конкретен, добре дефиниран обект или явление, разграничавайки този обект или явление от редица подобни обекти или явления. Собственото име е противопоставено на общото име.

Във всички европейски езици и в повечето езици по света, които имат азбука и разграничение между малки и главни букви, собствените имена се пишат с главна буква.

Собствените имена, по-специално, включват лични имена, географски имена, други имена, като имена на уникални изкуствени обекти и структури, имена на уникални природни явления, имена на компании и институции, имена на произведения на изкуството, имена на стоки и търговски марки.

Прагмонимика - Това е едно от 9-те направления на ономастиката, което изучава наименованието на различни видове тавари. (Например имена на парфюми - имена на парфюмерийни продукти, аромати ("Chanel", "Jadore", "Lauren"), chokonyms - имена на шоколадови продукти ("Kara-Kum", "Metelitsa", "Swallow"))

Име на марката (англ.марка, [brænd] - марка) е маркетингов термин, който символизира комплекс от информация за компания, продукт или услуга. Има два подхода за определяне на марка:

  • мисия, а също и индивидуални атрибути: име, лого и други визуални елементи (шрифтове, дизайни, цветови схеми и символи), които правят компанията или продукта открояващи се в сравнение с конкурентите;
  • имидж, имидж, репутация на компания, продукт или услуга в очите на клиентите, партньорите, обществеността.

Думата "марка" идва от староскандинавския "brandr", което се превежда като "изгаряне, огън". Това беше името на марката, която собствениците на животни използваха, за да маркират своите животни (Източник: Strategic Brand Management, 3-то издание, Kevin Lane Keller.)

Необходимо е да се прави разлика между юридически и психологически подходи за разбиране на марката. От правна гледна точка се разглежда само търговската марка, обозначаваща производителя на продукта и подлежаща на правна защита. От гледна точка на потребителската психология (потребителски изследвания), говорим за марката като информация, съхранявана в паметта на потребителите.

Въз основа на горните факти можем да заключим, че марката и търговската марка не са синоними. Марката е по-широко понятие - тя не е само търговска марка, състояща се от име, графично изображение (лого) и звукови символи на фирма или продукт. Марката допълнително включва:

- самият продукт или услуга с всичките му характеристики;

- набор от характеристики, очаквания, асоциации, възприемани от потребителя и приписвани на продукта (имидж на продукта, имидж на марка);

- информация за потребителя;

Най-легитимното определение на марка принадлежи на Американската маркетингова асоциация: „име, термин, знак, символ или дизайн или комбинация от всички тях, предназначени да идентифицират стоките или услугите на един продавач или група продавачи, както и да се разграничат стоките или услугите от стоките или услугите на конкурентите. " Това е легална дефиниция [3], приета в законодателството и правоприлагащите органи в повечето страни. В него обаче няма място за един от основните компоненти на марката - човекът, в чиято глава е създаден.

Име на марката Не е нещо, продукт, компания или организация. Марките не съществуват в реалния свят - те са ментални конструкции. Марката се описва най-добре като сбор от цялостния опит на човека, възприемането му от нещо, продукт, компания или организация. Марките съществуват под формата на съзнание или конкретни хора или общество.

(Джеймс Р. Грегъри, на книги "Използване на корпоративната марка")

Ние определяме марката като търговска марка, която в очите на потребителя включва ясен и смислен набор от ценности и атрибути. Продуктите се произвеждат в завода. Но продуктът се превръща в марка само когато придобие много осезаеми, незабележими и психологически фактори. Основното нещо, което трябва да запомните, е, че марките не се създават от производител. Те съществуват само в съзнанието на потребителя.