ЖИВОТЕН ЦИКЪЛ ИНОВАЦИЯ И ПОДКРЕПА НА РЕСУРСИТЕ НА ИНОВАЦИОННИ ДЕЙНОСТИ - Съвременни проблеми

1) периодът на създаване на продукта, който включва част от етапа на разработка: изследвания и разработки и началото на експериментално проектиране и експериментално технологично развитие (преди началото на производството на прототип);

2) периодът на създаване на продукта, който включва края на експерименталния дизайн и експерименталните технологични разработки и част от етапа на изпълнение - изграждане и развитие на производството;

3) периодът на пускане на продукта на пазара (растеж), който включва част от етапа на внедряване - началото на производството, и началото на етапа на използване - маркетинг и продажби на нов продукт;

4) периодът на формиране на зрелостта на продукта, който включва стабилизиране на производството и пазарно позициониране на продукта, докато той загуби своята потребителска новост.

За различните периоди от жизнения цикъл на иновациите и съответно за елементите на продължителността на иновационния процес съществуват обективно значими разлики в поведението на получените от него показатели и в структурата на необходимите ресурси, които се отразяват в съдържанието и обемни характеристики на различни елементи на активите (обездвижени, включително нематериални и оборотни) и разходи (предимно оперативни).

Период на произход на продукта характеризира се със следните характеристики на ресурсите.

През разглеждания период значителна част от разходите са разходи, свързани с информационно подпомагане на процеса, които трябва да включват не само разходите за придобиване и/или създаване на нематериални активи, но и разходите за придобиване и използване на дълготрайни активи във формата на компютърно и комуникационно оборудване.

За периода на създаване на продукта трябва да се признае в общия случай, че е характерен относително ниският размер на разходите за придобиване на текущи активи, тъй като нуждата от тях се ограничава главно от специални материали за изследвания и материална подкрепа на процесът на проектиране. Въпреки това, в редица конкретни случаи такива разходи могат да бъдат много значими (например при използване на благородни метали и редки земни елементи в научните изследвания).

Общите разходи през периода на създаването на продукта нарастват с доста високи темпове, но не достигат високо ниво, тъй като работата през този период е „офис“, а продължителността на този период в повечето случаи е относително кратка.

За период на създаване на продукта обърнете внимание на следните характеристики на ресурса.

Общата стойност на обездвижените активи се увеличава рязко, тъй като се създават или подлагат на дълбока модернизация нови дълготрайни активи. В същото време в редица случаи е необходимо мащабно капитално строителство (индустриални сгради и съоръжения); като правило се закупува ново модерно (често внесено) оборудване, извършват се сложни и скъпи строителни и монтажни и пускови работи, включени в балансовата стойност на дълготрайните активи; в същото време на практика се елиминират разходите, характерни в тази част за първия период.

Потреблението на информационни ресурси през разглеждания период в повечето случаи продължава да нараства поради компютърното оборудване на производствения процес. Такива разходи стават особено значими в случай на създаване на автоматични и автоматизирани (роботизирани) производствени комплекси. Разполагането на такива комплекси включва, освен използването на специални хардуерни системи (значителен дял от дълготрайните активи), използването на специални софтуерни инструменти, включително оперативни информационни технологии и системи за корпоративно управление на организацията [1].

Обемът на потребление на оборотни производствени активи през периода на развитие на производството се увеличава коренно, структурата им се променя коренно, което се състои главно от суровини, материали и полуфабрикати за производството на иновативен продукт. В същото време значителна (в зависимост от сложността на производствения процес и продължителността на производствения цикъл) част от оборотните средства е обективно свързана в незавършената работа и се изразходва непродуктивно. Последното обстоятелство се дължи на факта, че важен фактор на високите разходи през периода на развитие на производството е бракът, който възниква в резултат на използването на нови средства за труд и нови технологии за производството на продукт, отстраняването на грешки от които включва непродуктивно използване на предмети на труда. Теорията за управление на производствените системи установява [7], че през периода на овладяване на производството разходите за отхвърляне се намаляват поради връзката между натрупания опит в производството на продукти и общите разходи. Тази връзка е, че удвояването на обема на производството води до намаляване на производствените разходи на единица продукция с определен процент, което се показва графично от кривите на развитие. В двоен логаритмичен мащаб кривите на обучение се превръщат в прави линии с наклон, съответстващ на постоянна скорост на намаляване на разходите.

Темповете на растеж на разходите през периода на създаване на продукта продължават да остават високи, въпреки че до края те падат поради факта, че производственото оборудване е завършено и процесът на неговото амортизиране започва.

Обща характеристика на периодите на произход и създаване на даден продукт (предпроизводственият етап от жизнения цикъл на иновацията) е тяхната цена - за достатъчно дълъг период от време предприятие, което възнамерява да произвежда иновативен продукт, понася само разходи, чийто размер се определя от мащаба на иновациите. От гледна точка на управлението на ресурсите е необходимо да се вземе предвид, че през този период разходите не се компенсират от производствените резултати и се покриват изключително от инвестиции, което определя нарастването на отговорността към инвеститорите за изпълнението на междинни показатели на иновативен проект и увеличава възможността за тяхното пряко (административно, в рамките на установената компетентност) въздействие върху нововъзникващите параметри на ресурсите [6].

IN период на пускане на продукта на пазара (растеж) потребностите от ресурси на предприятието претърпяват значителна трансформация по отношение на обема и структурата.

Размерът на обездвижените активи се стабилизира, тъй като производственото оборудване е завършено и техният сигурен (като правило, не твърде значителен) растеж е възможен в резултат на текущото подобрение на цялостното дизайнерско решение, а също така (в някои случаи много значими) поради формирането на търговска инфраструктура в посока транспортна логистика., складова и дилърска мрежа. Последното обстоятелство влияе върху размера на дълготрайните активи до степента, до която се предполага мащаб на продажбите; в случай на масово производство тези разходи могат да доведат до високи фиксирани разходи за дистрибуция (амортизация на съоръженията за инфраструктура за продажба).

В структурата на информационните ресурси делът на разходите за пазарни проучвания, който изисква както придобиване на интелектуални ресурси (резултатите от такива изследвания), така и специална информационна технологична подкрепа за маркетингова работа [4].

Обемът на разходите за формиране на циркулиращи производствени активи през периода на пускане на продукта на пазара като цяло се увеличава поради увеличаване (до достигане на нормалната стойност за разширено производство) незавършено производство, създаване на склад, транспорт и застраховка запаси от готова продукция. Като цяло размерът на оборотните средства се доближава до обективно необходимата (нормативна) стойност, но в същото време намалява донякъде поради качеството на производствения процес, достигащ проектното ниво и съответно намалява влиянието на фактора за развитие на производството.

Структурата и размерът на оперативните разходи през този период по отношение на възнаграждението се определят от мащаба на производството: ако той е голям, тогава основният компонент е възнаграждението на производствения, помощния и обслужващия персонал; с малки обеми на производство доминира възнаграждението на управленския персонал, включително търговците.

Трябва да се отбележи, че през периода на пускане на даден продукт на пазара, чиято присъща характеристика е висок темп на растеж на производството (продажбите), брутният доход започва да компенсира разходите и след това ги надминава, в резултат на което предприятието реализира печалба. С ефективен маркетинг този процес се развива с висока скорост: иновативността на продукта с правилното му пазарно позициониране и промоция е фактор за определяне на висока цена и получаване на допълнителна печалба. Това явление, което се определя в маркетинга като „ефект на новостта“ [5], служи като основен икономически стимул за иновации.

Период на формиране на зрелостта на продукта като цяло се характеризира със стабилизиране както на резултатите от иновационния процес, така и на общите разходи за неговото прилагане. В същото време отбелязваме следните възможни, главно структурни промени в ресурсната база.

Структурата на обездвижените активи може да се промени в резултат на изхвърлянето на физически или морално износени дълготрайни активи и тяхната подмяна, което ще доведе до известно увеличение на разходите, тъй като натрупаните амортизационни такси по правило не компенсират увеличаването на цените на оборудването и подновяването изисква допълнителни инвестиции. Имайте предвид, че през периода на зрялост на продукта е възможно да се получат допълнителни приходи от продажбата на нематериални активи - права (като правило неизключително, тъй като производството на продукта продължава), лицензи, патенти, търговски марки . В периода на падеж тези активи получават статут на проверени на практика и резултатите от началните етапи на иновационния процес започват да се радват на повишено пазарно търсене.

Структурата на информационните ресурси по правило се променя в посока намаляване на дела на разходите за научноизследователска и развойна дейност, а разходите като цяло се намаляват, като същевременно се запазва техният обем по отношение на предоставяне на пазарен анализ, за ​​да се предвиди моментът, в който стоките започват да западат.

Оборотните активи на предприятието са окончателно стабилизирани както по структура, така и по обем и се променят строго пропорционално на мащаба на производството, оставайки в рамките на стандартните стойности.

Оперативните разходи по отношение на разходите за труд могат структурно да се променят в посока на увеличаване на дела на обслужващия и помощния персонал поради влошаването на дълготрайните активи; може да има известно увеличение на дела на разработчиците и търговците при вземане на решение за надграждане на продукта.

От гледна точка на изпълнението, периодът на формиране на зрелостта на продукта се характеризира с превишение на брутния доход над разходите и печалбата, която допълнително (извън разглеждания период) намалява поради изчерпването на новостта на продукта: и двете дължими до известно намаление на цените и - през втората част на периода - от -за спад на продажбите.

Рецензенти:

Титова М.Н., доктор по икономика, професор, ръководител на катедра „Управление“, Санкт Петербургски държавен университет по технологии и дизайн, Санкт Петербург;

Попков В.П., доктор по икономика, професор, професор в Катедрата по търговия и стокознание, Федерална държавна бюджетна образователна институция за висше образование "Санкт Петербургски държавен икономически университет", Санкт Петербург.