Защо моите последователи във Facebook не могат да виждат публикациите ми? Намаляващ органичен обхват на Facebook.

„През последните няколко месеца получих много оплаквания относно спада в органичния обхват на публикациите. С моите колеги от Facebook разбираме колко болезнено е това за много бизнеси и се опитваме да обясним какво е причинило този спад. "

Боланд посочи две основни причини за спада:

Първо, много съдържание се публикува във Facebook. Следователно емисията новини стана много конкурентна.
На второ място, социалната мрежа умишлено се опитва да показва на потребителите само подходящо съдържание, за да ги спаси от ненужни търсения в Интернет.

Добрата новина е, че има няколко неща, които можете да направите, за да противодействате на тези промени, като например да бъдете по-селективни в това, което публикувате и/или да популяризирате публикациите си за пари.

Нека видим как Facebook решава и избира кои публикации ще види потребителят.?

Facebook определя органичния обхват като броя на хората, които можете да получите без платена промоция, като публикувате публикация на вашата страница. До 2012 г. тази цифра беше много по-висока от сегашната. Тогава SMM научиха, че само 16% от тяхната аудитория вижда публикации в емисията новини. И тази цифра продължава да намалява.

Това означава, че публикация от страница с 10 000 абоната в тяхната новина може да види само 650 от тях. За страница с 1 милион абонати органичният обхват ще бъде около 20 000 души.

Повече пари - повече впечатления

В интервю през 2014 г. Джеймс Дел (който по това време оглавяваше студиото за съдържание) обобщи общите настроения:

„Facebook направи много доходоносен бизнес; Първо, те убедиха марките, че се нуждаят от харесвания на фенове и споделяния, за да ги купят. След това Facebook продължава да извлича пари от същите тези марки, за да могат да се свържат с феновете, които вече са си купили. "

Разбира се, Facebook отрича този подход. Боланд отговори:

„Нашата цел е винаги да предоставяме най-доброто изживяване за хората, които използват Facebook. Ако потребителите са активно включени в публикации в новинарски емисии, те също ще участват активно в комуникацията с бизнеса. "

От гледна точка на Facebook твърде много публикации и харесвания са неудобни за потребителите.

В допълнение, Facebook съветва търговците да разберат, че нещата се променят и често към по-добро. Facebook никога не е забавял иновациите, така че една компания не може да излезе с една формула и след това да се придържа към нея завинаги.

Разбирайки как Facebook използва органично съдържание в Newsfeed, можете да разберете как работи екосистемата за маркетинг в социалните медии.

Как работи Facebook News Algorithm

Когато Facebook стартира през 2006 г., алгоритъмът беше много прост: на различни формати на публикации бяха определени определени точки. И така, текстова публикация спечели една точка, публикация с връзка - две и т.н. Чрез умножаване на точките за публикация по броя на хората, които взаимодействат с публикацията, Facebook генерира система за класиране, за да определи реда, в който ще се показват публикациите.

Крайната цел на алгоритъма на Facebook е да предложи на потребителите съдържание, което отговаря на техните индивидуални нужди и интереси.

В следващата публикация ще ви покажем как да се справите с намаляващия органичен обхват.