Заглавия на списания като инструмент за брандиране: сравнение на руски и чуждестранни публикации (страница 1 от 6)

Заглавия на списания като инструмент за брандиране: сравнение на руски и чуждестранни публикации

Глава 1. Основни разпоредби за брандиране. пет

1.1 Характеристики на марката. пет

1.2 Характеристики на именуването. 7

1.3 Характеристики на марката. десет

Глава 2. Характеристики на имената на руски и чуждестранни списания по отношение на брандирането. 14.

2.1 Характеристики на брандирането на руски списания и вестници. 14.

2.2 Характеристики на съвместното брандиране. 16.

Списък на използваната литература . 33

С засилването на конкуренцията и нарастването на нестабилността, нуждата от стратегическо управление се увеличава. Той е предназначен да осигури оцеляването на организацията и постигането на нейните цели в дългосрочен план. Стратегическото управление се основава на разработването и прилагането на стратегията на компанията.

Процесът на внедряване е свързан със значителни рискове, вариращи от разединението на стратегическите и оперативните цели и завършващи с враждебността на външната среда, затруднения с управлението на информацията, имиджа, конкурентните предимства и т.н.

Система, способна да минимизира подобни рискове, може да бъде постигната чрез брандиране.

Именно това определя уместността на тази тема.

Брандирането като вид маркетингови комуникации започва да се оформя едва през втората половина на миналия век; някои елементи на идентификацията на продукта се използват в пазарните дейности от древни времена. Поне развитието на производството и разширяването на географията на пазарите, значението на отличителната марка и други отличителни знаци на марката непрекъснато нараства. В съвременната пазарна икономика се използват понятията търговска марка, марка и марка.

За идентифициране, разграничаване от редица други подобни стоки и услуги - това е първоначалната функция на името. Името на марката трябва да се различава от другите, трябва да е оригинално. По този начин индивидуалността е доминиращият атрибут на името. Често производителите на продукти искат името на техния продукт да е описателно, тъй като след като прочете името, купувачът веднага разбира какъв продукт е пред него. Важно е да запомните, че марките не описват продукти, те ги диференцират. Всичко е важно в името: благозвучие, асоциации, лекота на запаметяване, уникалност, поради което при създаването на марка се обръща специално внимание на психолингвистичните аспекти.

Целта на тази работа е да разгледа имената на списанията като инструмент за брандиране (сравнение на руски и чуждестранни публикации).

За постигането на тази цел бяха решени следните задачи:

- характеристики на марката,

- анализираха характерните черти на именуването,

- разглеждат се характеристиките на създаването на марката,

- проучени са характерните черти на създаването на руски заглавия на списания,

- анализира характеристиките на съвместното брандиране.

Днес няма ясна дефиниция на такъв маркетингов процес като брандиране. Това е заимствана дума, която основно означава процес на изграждане и развитие на марка. Формулирана е следната дефиниция, която от наша гледна точка най-пълно описва същността на брандирането [1] .

Брандирането е създаване, развитие и поддържане на постоянни доброволни взаимоотношения със стратегически важна група потребители, чрез стабилен и надежден набор от разграничения, предполагащи постоянно високо качество и удовлетвореност.

Нека разгледаме по-подробно частите от това определение:

„доброволна връзка“ - отрицателното възприемане на марката от потребителя може да бъде резултат от „наложена“ покупка, когато потребителят е принуден да закупи продуктите на определена марка, защото е монополист или потребителят е обвързан от някакъв вид задължения. По този начин потребителят е заложник на марката. По-късно заложниците се превръщат в терористи, като за пореден път доказват верността на твърдението - потребителят е печеливш само ако се доверява на продавача и продукта.

„стратегически важна потребителска група“ - това твърдение се основава на опита на много силни марки, които внимателно определят своята целева потребителска група и не се опитват да угодят на целия пазар. Например BMW непрекъснато следи броя на хората, които карат BMW, без да са целеви потребители на марката. Ако броят на такива хора в даден момент надвишава 10%, това е тревожен знак за търговците на компанията, защото това означава, че марката се размива. Всяка марка трябва да носи някаква интимност, достъпна само за нейните последователи.

Брандирането като вид маркетингови комуникации започва да се оформя едва през втората половина на миналия век; някои елементи на идентификацията на продукта се използват в пазарните дейности от древни времена. Поне развитието на производството и разширяването на географията на пазарите, значението на отличителната марка и други отличителни знаци на марката непрекъснато нараства. В съвременната пазарна икономика се използват понятията търговска марка, марка и брандиране [2] .

Широко разпространено е мнението, че не всяка търговска марка може да се нарече марка. За целта трябва да отговаря на няколко условия [3]:

Продукт от такава марка се възприема от потребителите като нещо повече от просто продукт.

Наличието на лоялни към тази марка потребители.

Една от задачите на брандирането е да напомни на купувача за онези положителни емоции, които му донесоха закупените преди това продукти на тази компания. Марката косвено гарантира високо качество на стоките и услугите.

Брандирането прави избора на потребителите по-целенасочен, защото:

Брандирането ви позволява бързо и точно да идентифицирате продукт, продукт или услуга

Брандирането ускорява процеса на избор на продукт, прави редовните покупки лесни и приятни.

Брандирането ви позволява да се придържате към значими ценности и да демонстрирате своя избор в комуникационна среда.

Брандирането може да се нарече едно от основните средства за формиране на благоприятен имидж на компанията, имиджа на нейната марка.

Какво е именуване? Именуването е особена и доста специфична област на професионална дейност, свързана с формирането на имена. Терминът „именуване“ - произлизащ от английския „to name“ - за даване на име и означава професионална дейност, свързана със създаването на запомнящо се, оригинално и запомнящо се име за фирма или продукт. В речника на естествените науки терминът именуване се определя като набор от произведения, свързани със създаването на звучни, запомнящи се и точни имена за предприятия, проекти и интернет сайтове. Именуването е процес на разработване от специалисти на ликвидно име на фирма, марка [4] .

За идентифициране, разграничаване от редица други подобни стоки и услуги - това е първоначалната функция на името. Името на марката трябва да се различава от другите, трябва да е оригинално. По този начин индивидуалността е доминиращият атрибут на името. Често производителите на продукти искат името на техния продукт да е описателно, тъй като след като прочете името, купувачът веднага разбира какъв продукт е пред него. Важно е да запомните, че марките не описват продукти, те ги диференцират. Всичко е важно в името: еуфония, асоциации, лекота на запаметяване, уникалност, поради което при създаването на марка се обръща специално внимание на психолингвистичните аспекти.

Нека анализираме механизма на влияние на търговско наименование. В името хората възприемат два независими аспекта: значение и впечатление.

Г. Чармасон заявява: „Впечатлението, създадено от името, се нарича енграма от психолозите. Този термин означава влиянието, което дадено име има върху човек, независимо от обекта, към който принадлежи. Впечатлението се състои от чувствата на човек, който за първи път чува или чете непозната дума - т.е. набор от букви, които съставят тази дума, звуци, както и емоционални образи, които тези букви и звуци предизвикват. “[5]