Въпрос 7 Социално лобиране чрез медиите Как да привлечем вниманието на медиите

Медиите определят обществения дневен ред: колкото повече даден въпрос се съобщава в новините, толкова повече хора ще се заинтересуват от него. Ако искате проблемът с тютюна да присъства постоянно в съзнанието на хората, трябва да гарантирате, че тези проблеми редовно се обсъждат в новините.

Разбира се, нашите материали са важни, иначе нямаше да работим с тях. Но не забравяйте, че журналистът може да не е в състояние да опише всяка важна история всеки ден. Те могат да се появяват само за кратко в телевизионна емисия новини, да заемат ограничен брой вестници или да бъдат излъчвани само по няколко минути по радиото, наред с други новини за деня. Така че, за да привлечем вниманието на журналистите, трябва да подчертаем интересното в нашите материали.

Защитниците на контрола върху тютюна трябва постоянно да мислят: „Как мога да представя журналист добър, "достоен за новини" материал? ", а не" Това е важен здравен проблем и журналист трябва да пиша за това!"

За да привлекат вниманието на журналистите и да ги убедят да докладват за нашата работа, защитниците на контрола върху тютюна трябва да структурират своите истории по начин, който съответства на традиционните модели на новини. Това означава, че трябва да подчертаете аспекти от вашата история, които съдържат някои типични новинарски елементи. Колкото повече новинарски елементи съдържа вашата история и колкото по-широка аудитория ще се интересува от нея, толкова по-вероятно е тя да привлече вниманието на репортер.

Да вземем за пример използването на знаменитост. По време на петата сесия на междуправителствените преговори по Рамковата конвенция за контрол на тютюна (FCTC), Алиансът на Рамковата конвенция (FCA) покани генералния директор на Световната здравна организация д-р Gro Harlem Bruntland да присъства на тяхната „Церемония по откриването“ . Д-р Брантланд прие поканата на ARC. След това Алиансът съобщи на женевските медии, че генералният директор ще присъства на тяхното събитие. На сутринта на церемонията имаше няколко репортерски екипа с камери, надяващи се да уловят един достоен за интерес момент с д-р Брантланд. В крайна сметка ARC привлече много медийно внимание към своето събитие, което иначе би останало незабелязано.

Ангажиране на международни съюзници, които да ви помогнат да получите достъп до медиите във вашата страна

Разбира се, понякога дори най-креативните ви усилия за създаване на достоен за новини материал няма да преодолеят възраженията на журналисти и други медийни специалисти във вашата страна. В такива случаи често е полезно да се свържете с вашите международни съюзници, за да помогнете за създаването на международни новини за вашата история. Често широкото внимание може да подтикне местните ви медии да разгледат по-отблизо вашия материал.

Изненадващо, чешкият парламент взе под внимание резултатите от този доклад. Още по-стряскащо, въпреки абсурдността на констатациите на доклада, историята не интересува местните медии. Както каза д-р Ева Краликова, активистка за контрол на тютюна: "Следвайки логиката на доклада, най-добрата препоръка за правителството трябва да бъде да се избият всички хора в деня, в който се пенсионират.".

Тъй като чешките журналисти не се интересуваха от тази история, д-р Краликова се обърна към колегите си в САЩ, които веднага видяха значението на тази история и я представиха на американските медии: „Анализът на Филип Морис за рентабилността на последиците от тютюнопушенето е лошо не само от икономическа гледна точка, но също така представлява безсърдечно пренебрежение към човешкия живот. ".

И едва след като докладът получи международна публичност, историята стана интересна за чешките медии.