Виновникът помогна да излезе с легендарния лозунг на Nike

Нощта преди представянето му пред изпълнителния директор на Nike Фил Найт, Weeden все още търсеше лозунг, който може да обедини цялата кампания. И вдъхновение му дойде оттам, където никой не го очакваше.

Около десетилетие по-рано мъж на име Гари Гилмор е привлякъл широко внимание, убивайки двама души в Юта. По това време 35-годишният Гилмор е прекарал почти половината от живота си в затворите за различни престъпления, включително въоръжен грабеж.

Гилмор беше бързо намерен, осъден и осъден на смърт. Вместо да се бори за живота си, той почти с радост прие присъдата и предпочете екзекуцията пред обесването.

От 1972 до 1976 г. в САЩ имаше мораториум върху смъртното наказание, така че интересът към случая Гилмор беше доста голям. Майката на Гилмор и Американският съюз за граждански свободи се противопоставиха на присъдата, но самият осъден им каза "да не се бъркат в собствения си бизнес".

По някаква причина това беше фразата, която преминаваше през главата на Wieden, докато той обмисляше кампанията си за Nike през 1988 г.

„Вечерта преди презентацията се притеснявах, че все още нямаме някаква връзка за кампанията“, каза Виден. „И така седнах и записах четири или пет лозунга. Опитах се да намеря нещо обединяващо, което да резонира еднакво с жена, която просто мисли как да влезе във форма, и със спортисти от световна класа. И по някаква неизвестна причина се зачудих за Гари Гилмор. Гари уби някого в Юта, което не е най-доброто място за убиване, защото ще бъдете хванати и убити в замяна. Той беше осъден и осъден на смърт. Затова го завлякоха в определена стая, накараха го да седне на стол и преди да сложи торба на главата му, попитаха дали би искал да каже нещо накрая. И той каза: "Нека го направим!"

Спомням си, когато прочетох за това, си помислих, че е невероятно да се изправиш пред абсолютна несигурност, да се стремиш да се изправиш срещу нея. Просто не ми хареса думата „нека“. Смених го, защото, оставяйки всичко, както е, бих показал уважение към Гилмор, което не би трябвало да имам. ".

Лозунгът помогна на Nike да вземе дланта на Reebok през 1990 г. и през следващите десет години да увеличи продажбите в световен мащаб от 877 милиона на 9,2 милиарда долара.