Селективни технологии: същност и видове

В съвременния свят политическите избори се превърнаха в общопризнато средство за легитимиране на държавната власт. Политическите избори са форма на пряка демокрация, която се състои в изразяване на волята на хората чрез гласуване с цел формиране на държавни органи и местно самоуправление. Свободните политически избори на конкурентна основа са една от основните характеристики на демократичния политически режим. Те се извършват с помощта на различни изборни технологии.

В широк смисъл изборните технологии са част от политическите технологии, въпреки че ясна граница между политическите и изборните технологии може да се направи само формално. Изборните технологии се прилагат от началото на официалната предизборна кампания (времето, предвидено в националното законодателство) и завършва с официалния край на предизборната кампания (въпреки че хронологичната рамка на предизборната технология е много по-широка от рамката на официална предизборна кампания). Следователно, когато се описват проблемите на изборните технологии, трябва да се вземе предвид и комплексът от политически технологии, който беше осъществен в навечерието на изборите.

М. Ф. Головатый разглежда понятието "изборни технологии" като "съвкупност от политико-организационни, информационни, пропагандни и други действия, насочени към привеждане на власт на определен политик, група политици, политическа организация или тяхна асоциация".

Л. О. Кочубей дава психологическа дефиниция на понятието „електорална технология“, като отбелязва, че електоралните технологии са изкуството на изучаване на електоралната мотивация, разработване на механизми, които се основават на определени психологически подходи, при условие че приоритетът не е „какво“, а „как "да се приложи как успешно да се изгради предизборна кампания, да се повлияе на избирателя. Избирателните технологии са, разбира се, политически и психологически технологии. Те се основават на интегриран научен подход, отчитащ постиженията на редица научни дисциплини, на първо място - политология, социология, икономика, психология, политически PR и др.

нашата мнение, изборните технологии са комбинация от методи, програми и практики за въздействие върху съзнанието на електората от субектите на изборния процес и медийните корпорации и други комуникатори, участващи в тях, за да получат необходимата подкрепа на избирателите поради тяхното гласуване на политически избори. В тази връзка е необходимо да се откроят основните субекти на политическите отношения по време на предизборната кампания: 1) политически сили и кандидати за изборна длъжност; 2) електоратът, т.е. всички граждани, които по време на изборите имат право на глас.

Изборните технологии се използват за постигане на конкретни цели.

един. Фокусирайте вниманието на избирателите върху политическите сили, техните лидери и представители, за да покажат своите предимства пред опонентите, да подчертаят имиджните характеристики на участниците в политическата борба.

2. Информирайте електората (избирателите) за идеологическата позиция, предизборната програма на политическите сили и кандидатите за избираеми позиции, тяхната визия за основните проблеми на гражданите и начините за тяхното решаване.

4. Поправете политически насоки за гласуване тези избиратели, които споделят позицията на определена политическа сила и нейните кандидати и формират обща идентификация на избирателите и политиците.

пет. Променете или коригирайте настройките онези избиратели, които не споделят идеологическата и политическата позиция на дадена политическа сила и нейните кандидати и ги карат да подкрепят най-много определени политици и поне да не отиват на урните, така че техният глас да не отиде на конкурентите.

7. Изградете трайна връзка между политическите сили (техните кандидати) и избирателите, за да се осигури вероятна подкрепа на следващите политически избори.

По време на предизборната кампания електоратът е подложен на различни влияния от политически сили, кандидати за избрани длъжности, за да генерира необходимата подкрепа чрез гласуване. Като правило се използва целият арсенал от изборни технологии, медийни технологии, идеологии и комуникационни технологии. Освен това целият списък с други споменати технологии може да бъде включен в изборните технологии, въпреки че те съществуват не само по време на предизборни кампании и следователно може да нямат чисто предизборен смисъл. Като цяло избирателните технологии изпълняват функцията на свързваща връзка, която осигурява баланса на всички съставни фактори: властта на избирателя, желанието на политическите сили и кандидатите за избираеми длъжности да получат тази власт в замяна на представляването на интересите на избирателите в властови структури и накрая изборни технологии, които излъчват съответните послания и гарантират целостта и затварянето на този процес.

Комуникационната кампания включва „продажба“ на продукт - партия или кандидат - като предизборна програма, по време на която се правят индивидуални опити за анализ на пазара. Основното убеждение е, че общественото мнение се влияе отвън, докато идеологията на кандидата трябва да остане непроменена. Появата на телевизия радикално се отрази на бюджета на кампанията, което доведе до нейния постоянен растеж.

Третият етап от еволюцията на изборните технологии - дигитална ера (края на XX век - началото на XXI век) - започва с изобретяването на нови телекомуникационни технологии (сателитна и кабелна телевизия, развитието на Интернет) и постепенното им усвояване по време на предизборни кампании. Характеризира се, на първо място, с прехода към „постоянна предизборна кампания“, когато специално създаден отдел за предизборната кампания в партийната структура е ангажиран с подготовката за изборите. Повече внимание се отделя на „директните“ комуникационни методи, които се предлагат от кабелната телевизия и интернет. На второ място, организацията и провеждането на изборите се извършват предимно от професионалисти; PR агенциите и политическите консултанти се използват широко. Това води до увеличаване на ролята на ръководителя на екипа. Такова масово пристигане на специалисти отвън генерира организационни проблеми, по-специално по отношение на разпределението на зоните на отговорност. На трето място, специално внимание се отделя на балансираното формулиране на лозунги на кампании - тяхното разработване за конкретна целева аудитория, според мястото и времето, с широкото използване на методите за обратна връзка. Широк набор от алтернативни комуникационни инструменти се използват за точно предаване на лозунги на конкретна целева аудитория. Сега комуникационните средства на кампанията са по-фокусирани върху потребителя-избирател, приспособявайки се към неговите проблеми и интереси. По този начин партийната конкуренция приема формата на адаптация към предпочитанията на избирателите, а не промяна в техните идеи.

Според хронологията на приложение избирателните технологии се разделят на тези, които се използват старт предизборна кампания; по време на Тези кулминации телевизия, На финалната линия тази кампания.

финалната линия предизборната кампания, основната задача е да се мобилизират техните поддръжници да гласуват за собствената си политическа сила и нейните кандидати. На този етап борбата с политическите опоненти става по-остра, поради което възниква задачата да ги дискредитираме и демонстрираме за разлика от недостатъците на съперниците и предимствата на техния кандидат, неговата политическа власт. На последния етап се използват електорални технологии като „Гласувайте за нас! Не гласувайте за други, те са по-лоши от нас!“. Такива технологии включват: политически токшоута по телевизията, телевизионни дебати, дискусии с опоненти по радиото; цялата гама от технологии "черен PR" (мръсни, незаконни технологии, които са насочени към дискредитиране на опонентите): клониране на конкурентни кандидати, пускане на анти-агитационни продукти от името на и срещу конкуренти, действия с различни целеви групи на електората (форуми, срещи, конференции, демонстрации) с цел мобилизирането им да гласуват за собствената си политическа сила и нейните представители.

В допълнение, изборните технологии могат да бъдат класифицирани според степента на иновации (традиционни и иновативни); разходи (ниски, средни и високи разходи); предсказуемост на резултатите (лесно - или лесно за прогнозиране); законността на използваните средства (законни и незаконни); морално-етичен критерий (конвенционален и девиант); естеството на действието (стратегическо, тактическо, оперативно); ниво на ефективност (високоефективно, умерено ефективно, ниско ефективно).

Този процес протича в контекста на виртуализацията на информационното пространство, което е свързано с развитието на съвременния икономически и политически пазар. Свидетели сме на систематизирането на информационната среда, когато локалните бази данни постепенно се заменят с глобални информационни системи. Става дума преди всичко за Интернет като глобален медиен ресурс. Той се различава от традиционните средства за масова информация по своите специфични характеристики. По-специално не е лесно да се контролира от правителства и финансови институции. Като се има предвид бързото разпространение на интернет технологиите, може да се твърди, че Интернет се е превърнал в неразделна част от информационното пространство. Благодарение на развитието на глобалната информационна мрежа (киберпространството) понятието „целева група“, ключово за политическите стратези, постепенно се обезценява.

Свидетели сме на промяна от отношението „информацията търси потребител“ към позицията „потребителят търси информация“. Това значително усложнява централизираното и целенасочено въздействие върху потребителите на политическа информация, които едновременно действат като избиратели. Политическите комуникации изграждат нова политическа реалност. Пред информационните мутации хомо сапиенс се преражда в „информационен човек“, който се различава значително от „политически човек“ и претендира за промяна не само на роли, но и на сценарии за развитие на политическия процес.

Важно е ясно да се разбере, че изборните технологии сами по себе си все още не са гаранция за постигане на желания резултат - всичко зависи от способността на субекта на изборния процес да оцени реално политическата ситуация, възможностите и ресурсите на конкурентите, да избере най-добрите начини да реализират своя политически потенциал и способност да убедят и спечелят на своя страна. колкото се може повече избиратели. В политическите кръгове има широко известен израз: "Няма лоши технологии, има лоши изпълнители!".