РЕКЛАМНА ИЛУСТРАЦИЯ КАТО ЕЛЕМЕНТ НА ​​ВИЗУАЛНАТА ИНФОРМАЦИЯ В РЕКЛАМНОТО СЪОБЩЕНИЕ

На илюстрация 3.3 изображението на часовника Orient веднага привлича вниманието. Тук размерът на снимката е достатъчно голям.

На илюстрация 3.3 изображението на часовника Orient веднага привлича вниманието. Тук размерът на снимката е достатъчно голям.

Рекламите с едно доминиращо изображение са по-ефективни от поредица от малки илюстрации. Това се дължи на факта, че е по-удобно човек да „преценява ситуацията” с един поглед.

В същото време има ситуации, когато си струва да се прибегне до поредица от малки илюстрации. Това обикновено се случва, когато е необходимо да се представят поредица от допълващи се изображения.

Фигура 3.7 обосновано съдържа няколко изображения. Те представляват различни видове продукти - слухови апарати.

Можете да формулирате основния принцип при избора на размера на илюстрация:

Ако геометричната форма на илюстрацията не е поразителна, тогава фокусът е върху съдържанието. Ако се откроява, тогава всички интереси могат да бъдат насочени изключително към официалното.

Квадратът е една от най-симетричните форми. Тя не привлича вниманието, не прави силно впечатление, защото е твърде монотонен и пропорционален - скучен, замръзнал, "мъртъв".

Квадратът може лесно да се направи по-интересен. За да направите това, просто трябва да го превърнете в правоъгълник. И най-добре в правоъгълник, определено различен от квадрат. Факт е, че ако височината на правоъгълника е приблизително 3% по-малка от неговата основа, тогава ни се струва, че е редовен квадрат. Това се дължи на факта, че нашето надценяване на дължината на вертикалните линии спрямо хоризонталата е приблизително 3%. Следователно такава фигура изглежда за нашето око дори по-симетрична от абсолютно правилен квадрат.

Точно като вертикалния правоъгълник, хоризонталният, колкото по-издължен, толкова по-малко интересен. Екструдираният хоризонтален правоъгълник може да се използва само ако съдържа дълго изображение на обект.

Извадката на продукта може да бъде представена без присъствието на хора самостоятелно, както и до предишни модели или конкурентни продукти.

Продуктът се представя и на хората, които го използват, консумират или произвеждат. Този „квартал“ ще позволи на потребителите да оценят размера на продукта, околната среда и ще даде динамика на илюстрацията. Но най-важното е, че образът, в който човек вижда подобен човек в подобна ситуация, е много ангажиращ. Хората, които разглеждат такава илюстрация, стават като че ли съучастници в заловеното действие. Те се представят на показаното място, подсъзнателно вече са направили покупка.

Разбира се, най-ефективният образ е на хората, които се наслаждават на процеса на използване на продукта. В този случай те демонстрират какво продуктът прави за потребителя, а не какво трябва да направи потребителят с продукта.

Илюстрациите също често използват символи, за да създадат изображение, свързано с продукта.,

По този начин илюстрацията може да покаже:

Фигура 6.3 показва изображение на хора, които са потребители на услугата. В същото време наблизо няма изображения, показващи самата услуга.

Илюстрация винаги изобразява нещо. Илюстрацията от своя страна включва следните понятия.

Колкото по-типично идеален в общото представяне е изобразен персонажът, толкова повече внимание той ще привлече. Хората винаги се ръководят от някакви стандарти, мостри. Те са привлечени от тях, имитират ги - при представянето им - по-успешни, сръчни, красиви, подготвени и т.н.

Когато избирате изображение за конкретна аудитория, е важно да имате предвид, че потребителят не винаги е купувачът. Така например, повечето жени обръщат внимание не само на илюстрации, изобразяващи своите „бойни другари“ по пол, но и на тези, чиито герои са деца. Освен това, в по-голяма степен малки деца, отколкото ученици и юноши.

Както жените, така и мъжете могат да говорят от името на противоположния пол при покупка. Това обикновено се случва в процеса на закупуване на подаръци. Например, мъж купува женски парфюм, а жена - въдица.

Представителите на „нежния пол“ често купуват нещо за други членове на семейството. Например училищни пособия за деца, чорапи за съпрузи, лекарства за родители и т.н.

Продуктът може да бъде изложен изцяло или частично. Готов за употреба или опакован. Показването на опаковката обикновено се използва, когато предимствата на продукта не са визуално очевидни, т.е. не е много за показване.

Пространството може да създаде атмосферата, необходима за показване на определени характеристики на даден продукт.

С помощта на акцент върху изображения, свързани с времето, те обикновено показват промени, настъпили с продукта или неговия потребител. Най-популярната техника е преди и след. Хората са склонни да сравняват. Освен това всеки иска да види крайния резултат от обещаното действие.

Показването на количеството на продукта може да обясни определени свойства на потребителя, да подчертае предимствата. Това е особено ефективно в сравнение с предишни версии на продукта или с конкурентни продукти.

Когато разработвате съдържанието на илюстрация, е изключително важно да не забравяте: каквото и да е изобразено на нея, тя трябва да посочва или продукта, или неговия купувач. Ако изображението просто привлича вниманието на човек, тогава той може да го гледа с удоволствие (или недоволство), но най-важното е, че не е задължително да асоциира представеното изображение с необходимостта от покупка. Всъщност в такава илюстрация няма индикации за нещо лично за него.

Но се случва убеждението като такова изобщо да не е необходимо - за потребителя вдъхновяващото влияние е напълно достатъчно. Това ще се случи:

когато няма конкуренция на пазара на рекламираните стоки;

когато потребителите не са запознати с продукта; когато потребителят няма добре установена връзка с продукта;

когато потребителят представлява по-слабо развити слоеве на обществото (не е достатъчно грамотен или е свикнал да изпълнява поръчките без много да се замисля); когато потребителят е жена (за разлика от мъжете, отношението им към продукта, като правило, се формира не по централен, а по периферен начин);

Събуждане на чувства с голям интерес към тях (например козметика, бижута, модни дрехи).

Чувства, които имат малък интерес към тях (например бира, цигари, сладкиши). Провокиращи мисли с голям интерес към тях (на първо място, това са скъпи стоки: автомобили, домакински уреди и др. Също така това са недвижими имоти, финансови услуги и др.).

Трябва да се отбележи, че емоционалната реакция на потребителите увеличава убедителността на изобразеното. Колкото по-реална и правдоподобна е ситуацията, толкова по-силно е въздействието. Ако илюстрацията се възприеме скептично, отношението ще бъде пренесено върху представения продукт.

Положителните емоции са по-човешки. Той по природа е склонен да мисли позитивно. Например, когато сравняват нещо, хората казват преди всичко „по-добре“, „повече“, „по-високо“, но не и „по-лошо“, „по-малко“, „по-ниско“ и т.н.

Във връзка с тази особеност на човешкото мислене, винаги е по-изгодно да му предоставяме информация в най-удобната, позната положителна или утвърдителна форма. Тоест, илюстрацията трябва да предизвиква положителни емоции. Или да бъде неутрален - в този случай човекът сам по себе си е доволен от липсата на каквато и да е отрицателна информация.

при използване на положителна нагласа ефектът ще бъде по-голям за нови и неизвестни марки на пазара, отколкото за добре познати; предизвикването на положителни емоции е по-важно при нисък интерес към продукта, отколкото при висок.

Освен това, когато човек е в добро настроение, той се стреми да го запази и избягва процеса на мислене, който отвлича вниманието от приятните усещания и евентуално може да ги влоши.

Използването на хумор е оправдано, когато:

когато няма какво повече да интересува потребителя;

Не трябва да използвате хумор в случаите, когато има висока степен на потребителски интерес към продукта. Както беше подчертано по-горе, положителните емоции затрудняват мисловния процес. Очарован от приятни „забавни“ чувства, потребителят може никога да не стигне до необходимите умствени решения.

Както бе споменато по-горе, хората са склонни да мислят позитивно. Поради това те се опитват да се дистанцират от впечатления, които по някаква причина са им неприятни. Човек, разбира се, забелязва негативното, но обикновено се стреми да не го помни, изхвърля го от главата си, за да не изпитва повтарящи се „лоши“ усещания.

Всичко, което предизвиква чувство на страх, отвращение, срамежливост, досада, може да се припише на създаването на негативно впечатление.

Потребителят може да изпитва страх както за себе си, така и за близките си (съпруга, деца, родители, приятели). Следователно можете да въздействате на различни знаци, като използвате подходящите изображения. Майката се страхува преди всичко за децата. Съпруг - за семейството и т.н.

Цвят. Различните цветове са способни да предизвикат определени емоции у човека (вълнение, успокояване, агресивност и др.) Това се дължи на факта, че възприемането на цвета у хората се формира в резултат на взаимодействието им с околната среда. В продължение на дълъг период от историческо развитие човекът беше изключително зависим от заобикалящата го среда и цветовете бяха за него символи на определена среда. Светлият ден (цветове: бяло, жълто, зелено, синьо и др.) Е време на енергична дейност: търсене на храна и ежедневие. Тъмната нощ (предимно черно и синьо) -: това е времето за прекратяване на дневните дела, почивка, но в същото време възможната заплаха от атака от който и да е враг: човек или животно. На границата на деня и нощта - здрач (сиви, неясни тонове).

използването на два допълващи се цвята значително повишава нивото на привлекателност;

Поради допълнителните разходи, направени при цветния печат, вестниците и списанията налагат специални надценки за цветен печат. Ето защо винаги има смисъл да се изчисли поне приблизително дали цветният печат си заслужава привлечената аудитория. Възможно е използването на черно-бял печат да бъде по-изгодно.

Цветът ефективно допринася за разбирането на същността на продукта. От една страна, поради цветната ориентация, скоростта на разпознаване на представените обекти се увеличава. От друга страна, демонстративността на техните качества се увеличава (черно-бялото изображение, например, прикрива степента на зрялост на плода, един цветен ще посочи точно, ще подчертае апетита и т.н.).

Поради тази способност за оцветяване, той се използва и за черно-бели цветове на самия продукт. Например бялото брашно е показано на цветна снимка като краен продукт - кифли, кифли и др.

Една от най-важните характеристики, която засяга всеки човек в съответствие с неговите "цветни" асоциации. Работата с цвят изисква голямо внимание по няколко причини 1 .

1. Цветът се използва активно за по-пълно изразяване на политически, религиозни и други идеи. Например червеното може да се нарече цветът на комунизма; в Китай това символизира щастието. Диаметрално противоположни тълкувания на черно и бяло в Япония и в европейските страни. Зеленото има специално значение за исляма. Тези тънкости трябва да се вземат предвид, за да не изпаднете в неприятна ситуация.

2. Ако цветовата схема не е продиктувана от причината, описана в първия параграф, е полезно да се знае съвместимостта на цветовете. Един от важните моменти е контрастът на комбинацията.

Необходимо е да се знае, че горните данни и наблюдения са от относително естество. Възприемането на цвета може да зависи от емоционалното състояние на човека, от пола му и от националността. Така например, един и същ човек в развълнувано и спокойно състояние се отнася до един и същи цвят по различни начини.

Смята се, че мъжете са най-засегнати от черно и червено, докато жените са най-засегнати от синьо и зелено.

Трябва да се отбележи, че високият контраст сам по себе си не означава подходяща цветова комбинация. Математическият подход към избора на цветови схеми също по същество не може да замести решението на професионалист.

Има едно просто и ефективно правило за тестване на контраста на изображението: конвертирайте цвета в черно и бяло. Картината трябва да остане контрастна.

Всеки човек възприема този или онзи образ на цвета по свой начин, но тук все още могат да се цитират най-често срещаните асоциации: 1 бялото е цветът на чистотата и девствеността, естествеността, празника (но в Япония, траура), лекотата; цвят на началото, светлина; сиво - цветът на неутралност, стил; цвят на метала; черното е цветът на превъзходството, най-високото постижение, непривързаност, мъдрост, а също и траур (но в Япония - празник); цветът на нощта, страха и несигурността; кафяв - цветът с добро качество, висока цена, стабилност, комфорт, уют, надеждност; цвят на дървото; бордо - тежък, скъп, кадифен, тръпчив на вкус; цвят на виното, цвят на череша; розово - цветът на нежност и лекота; оранжевото е топъл, младежки цвят; цитрусови плодове; червеното е най-противоречивото: цветът на страстта, кръвта, алармата, сигнала, огъня, радостта; най-вълнуващото, „забраняващо“; жълто - топло, слънчево, цитрусово, безгрижно; зелено е цветът на свежестта, природата, здравето, естествеността; "Permissive" цвят; синьо - ледено, цветът на студ и чистота; цвят на лекота и свежест; цветът на небето, водата и вълните; синьо - студено; също символ на водата; лилаво - интригуващо, непостоянно, мрачно.

И ето цветовите асоциации, дадени от френския хералдист от 17 век П. Аселм: „Златото означава християнски добродетели - вяра, справедливост, милост и смирение и светски качества - власт, благородство, постоянство, както и богатство.

Среброто означава: от добродетелите - чистота, надежда, истинност и невинност, а от светските свойства - благородство, откровеност, белота.

Червеното съответства на любов, смелост, смелост и щедрост; черно - предпазливост, мъдрост и постоянство в изпитанията: синьо - целомъдрие, честност, лоялност и съвършенство; зелено - надежда, изобилие, свобода и радост.

Лилавото означава благочестие, умереност, щедрост и суверенитет "2 .