Ролята на илюстрацията в рекламата - семантична организация на рекламирани креолизирани текстове

Образните знаци, за разлика от конвенционалните знаци (думи), могат да се считат за по-универсални като средство за комуникация, включително между представители на различни култури. Изображението е емблематичен знак, който сочи към определен обект поради външна, конкретно-чувствена прилика с него по отношение на основните наблюдаеми параметри, а степента на това сходство може да бъде изразена в понятието за сходство - физическо, материално, тъй като носителят на емблематичен знак винаги е материален обект. Емблематичният знак е фокусиран изключително върху визуалното възприятие.

Днес индустрията на списанията започна да „разглежда“, когато читателите получават 80% от информацията си от заглавия на статии, подзаглавия, надписи на изображения и изображения, а не от тялото на текста.

Читателите на медии се разделят на две големи групи:

- за тези, които обичат да четат;

- на тези, които предпочитат да гледат, да гледат.

Обръщането към „гледаемост“ в нашата електронна ера е свързано, първо, с търсенето на печатни медии със специална изразителност, и второ, с напредъка на технологиите и нови възможности за бързо получаване и поставяне на страницата на голямо разнообразие от илюстрации.

Тълкувателно: Изображението помага за изясняване на трудна информация. Най-често за това се използват различни графики и диаграми (Например списание "Руски репортер" много често използва този тип изображения).

Днес обаче, с появата на най-новите технологии и усъвършенстването на компютърните програми, фотографията, също като рисуването, може да изкриви реалността, да преувеличи свойствата на всеки продукт или услуга.

С. Блек пише: „Преди всичко фотографията създава впечатление за автентичност. Всички знаят, че това може да заблуди по същия начин като статистиката, но въпреки това и двете се възприемат като надеждна информация за събития или факти. ".

Фотографията се използва най-често за списания, корици, дипляни, плакати, пощенски картички и др. Често фотографията може да каже много повече за продукт и бизнес, отколкото каквото и да било друго. Ето защо корпоративните вестници и списания са пълни с цветни илюстрации.

Рекламната фотография („Търговска фотография“) в известен смисъл е върхът на фотографията, тя включва почти всички жанрове.

- Видимостта осигурява активността на възприятието;

- Отвореността във времето и пространството засилва въображението на публиката;

- Документацията гарантира увереност в изобразяването на реалността;

- Емоционалността привлича вниманието допълнително.

Снимката на продукта сама по себе си:

Продуктът може да бъде изложен изцяло или частично. Готов за употреба или опакован. Показването на опаковката обикновено се използва, когато предимствата на даден продукт не са визуално очевидни и се разпознава, преди всичко, от опаковката.

Потребителски имидж на продукта:

Разбира се, характерът на илюстрацията, действащ като стандарт или препратка, трябва да вдъхне определено доверие на читателя. В зависимост от ситуацията такъв може да бъде известен човек, експерт в определена област, типичен потребител на продукт или специално измислен герой.

Колкото по-типично идеален в общото представяне е изобразен персонажът, толкова повече внимание той ще привлече. Хората винаги се ръководят от някакви стандарти, мостри. Те са привлечени от тях, имитират ги - при представянето им - по-успешни, сръчни, красиви, подготвени и т.н.

Получаване на символична демонстрация на предимствата на продукта

Тази техника засяга предимно психологически потребителя. Изграждайки определени асоциации с потребителя чрез визуалния образ, той предизвиква положителни емоции у потребителя. Потребителят, поради символичната демонстрация на предимствата на продукта, може бързо да представи едно или друго от неговите свойства.

„Снимката се определя като неподвижно изображение, което означава не само, че героите на нея не се движат, но и че не излизат от нейните граници, сякаш са упоени и приковани там като пеперуди.“ Появата на Пунктум в изображението разширява границите му, създава усещане за живот, движение.

Барт пише: „Има дума за тази рана, убождане, следа, оставена от остър инструмент; тази дума ме устройва още повече, защото се отнася до идеята за пунктуацията и че въпросните снимки са като че ли маркирани, понякога дори гъмжат от тези чувствителни точки; те са точно белези и рани. Този втори елемент ... Бих обозначил думата punctum, тъй като тя означава, наред с други неща: "ухапване, дупка, петънце, малък разрез и хвърляне на зарове.".

Пунктум като трик:

Пунктум как се работи с фото техника:

- насърчава разбирането на продукта

- създава специално настроение.

В допълнение към експресивното използване на цвят, този сорт Punctum включва игра с някои фотографски дефекти, например размазано изображение, ефект на червени очи. Както и създаването на фотографски колажи.

Пунктум като жест, движение:

Този Punctum позволява фотографията да бъде не просто статична, а в движение. Това е добър ефект, който дава динамика. С други думи, благодарение на такива техники можем да си представим такова количество като „скоростта“ на автомобил, падащи листа, сняг, дъжд, усещане на вятъра и др. Понякога виждаме жеста на човек на снимка в такава точка от неговата комисия, която в реалния живот трае частица от секундата, а на снимка може да се разглежда дълго и внимателно. Например моментът, в който спортист виси във въздуха по време на скок. Най-добрите илюстрации улавят най-изразителния момент от действието, от който е най-лесно да се разбере какво се случва пред него и какво ще последва след това. В този случай Punctum разширява границите на фотографията.

Пунктум като рядкост.

Рекламната илюстрация трябва да задържа вниманието, тоест да съдържа нещо оригинално и привлекателно. За да се постигне това, се използват различни изразни средства.

подчертават уникалността на продукт или услуга; създават атмосфера на доверие;