Ребрандиране или как правилно да назовете бизнеса

Примери за ребрандиране и кога бизнесът се нуждае от това

Инструкции за правилното решение

Понякога, поради голяма промяна в посоката, компанията трябва да промени името си, да се преименува като част от ребрандирането.

Ребрандиране Представлява набор от мерки за промяна на цялата марка или нейните компоненти (име, лого, визуален дизайн, позициониране, идеология и т.н.)

Те се ребрандират, тъй като в началото на бизнеса е избрано грешното име, което не работи добре в полза на бизнеса при нови или променени условия. Най-често компаниите ребрандират, че в началото присвояват собствено име на бизнеса си или име, което се състои от собственото и фамилното име на собственика.

Това е сериозна грешка и впоследствие целият бизнес може да бъде сериозно повреден. Първо, можете да продадете бизнеса, да излезете изцяло от него и как ще изглежда бизнес с вашето фамилно име, в който не сте? Ще изглежда глупаво.

Второ, бизнес, чието име не е пряко свързано с името на собственика, е по-лесно да се продаде.

Пример (частно мнение):
Банка "Тинков" е кръстена на нейния основател и собственик Тинков. Предприемачът Тинков е видна и добре позната личност в Русия, но банковият му бизнес е много противоречив и има много оплаквания от тези, които са използвали услугите му. Хората свързват негативизма около бизнеса с конкретен човек - Тинков. И обратно. Но това е голям банков бизнес. Той може да си позволи да не обръща внимание на негатива в мрежата, но какво да кажем за начинаещ предприемач, ако конкурентите му започнат да очернят името му, например, използвайки метода на черния PR?

Стартиращият бизнес, кръстен на собственика си, очевидно има затруднения, тъй като името на собственика е познато само на неговите роднини и приятели и компанията ще трябва да положи повече усилия и да привлече повече пари за популяризиране на бизнеса, така че името на компанията става разпознаваем и хората веднага разбират какво прави бизнесът.

По-често от други, ребрандирането (допълнителни разходи за четене) са тези компании, които в началото на бизнеса са избрали една от областите си на дейност за името.

Например, ако сте решили да направите колани и сте кръстили фирмата си - „Кожени колани“, тогава ще ви е трудно да позиционирате бизнеса си при разширяване или когато изцяло промените вида дейност.

Представете си дали името на компанията би звучало правилно, ако след година или две сте спрели да произвеждате кожени колани (те се продават лошо) и напълно сте преминали към производството на кожени портфейли.

Не използвайте буквални описателни конструкции, свързани с определен тип продукт в заглавието. Никога.

Успешни примери за ребрандиране на Сбербанк и кафене

Ребрандиране на Сбербанк на Русия

В края на 2009 г. ребрандирането беше обявено от Г. Греф, новия мениджър на руската Сбербанк. Това се дължи на оттеглянето на бизнеса на Сбербанк на ново, модерно ниво, което отговаря на изискванията на развитието на банката.

Новото позициониране на марката използва идеи и решения на най-добрите европейски дизайнери и търговци. Вътре в банковите институции интериорът беше напълно заменен: леки стъклени прегради замениха тежките разделителни равнини.

Новите проекти на работни места за оператори и консултанти правят комуникацията с клиента отворена и доверителна.

Пример за ребрандиране на кафе

Кафе ребрандиране - разумна и необходима маркетингова стратегия, насочена към създаване на нов бизнес имидж сред посетителите.

Това може да се постигне чрез промяна на визуалната идентичност, както и извършване на промени в интериорния дизайн на кафенето, помощни аксесоари, надписи, промяна на целия екстериор на кафенето.

Като правило решението за ребрандиране на кафене или ресторант се улеснява от нерентабилността на предприятието и след одит се оказва, че съществуващата концепция не работи, не привлича нови посетители и т.н.

Друга причина за ребрандирането на кафене е промяна на собствеността или при преминаване към различен сегмент от услугата.

Регистрация на търговска марка. Защо бизнесът се нуждае от това

В повечето случаи бизнесът не се нуждае от търговска марка. Стотици и хиляди компании се чувстват отлично, без да регистрират търговска марка. Има обаче и изключения. Ще говорим за тези изключения и кога те се появяват в този раздел на статията.

За да определите конкретно дали вашият бизнес се нуждае от търговска марка или не, първо трябва да разберете какво представлява търговската марка и как нейното получаване се регулира от законодателството на Руската федерация.

Търговска марка (търговска марка) - словесно, изобразително или комбинирано обозначение, което помага на потребителя да идентифицира продукт или услуга с определен производител, юридическо лице, индивидуален предприемач. Търговската марка е регистрирана от специален орган: Роспатент на Руската федерация, изключителното право се възлага на собственика на търговската марка и се издава хартиен сертификат за собственост върху търговската марка. Нарушаването на правата на собственика на търговска марка се преследва.

Какво дава право на търговска марка

Търговска марка е необходима, ако произвеждате и продавате собствени продукти. Например този, който сте изобретили или сте закупили патент за неговото производство от притежателя на авторските права.

Търговската марка се регистрира, ако е необходимо да защитите вашите продукти от копиране или неразрешено (незаконно) използване.

Защитава ли търговската марка в Русия вашето право на 100%? За съжаление не. Затруднява копирането или неоторизираното разпространение - да, но не защитава напълно. Ако някой иска да заобиколи, заобиколи. Това обаче не е причина за пълен отказ за регистрация на търговска марка.

Нека повторим: търговска марка е необходима, ако произвеждате или продавате своите продукти. Или ако искате напълно да защитите името на вашата компания от повторение.

Например:
Искате да наречете вашата компания „Blue Swan“ и знаете, че в Русия няма компании с това име. Нещо повече, вие искате само вашата компания да се нарича така през следващите 5-10 години. В този случай трябва да регистрирате търговска марка и постоянно да наблюдавате, че правата ви не са нарушени от някого. А именно: ще трябва да наблюдавате независимо спазването на вашите права. В случай на нарушение, съдете, харчете енергия и пари за съдебно производство. Струва ли си, ако някъде във Владивосток (а вие сте в Москва) изведнъж се появи гаражна кооперация под името "Син лебед"?

Защита на търговската марка или възможност за съдебен иск

Ако при създаването на бизнес сте избрали име, което нарушава нечии права, може да имате проблеми и дори съдебни дела. Особено ако името на друга компания е защитено от търговска марка.

По правило в този случай собственикът на търговската марка или негов упълномощен представител ще се свърже с вас с официално писмо.

Не трябва да изпадате в паника и да се разстройвате. Първото нещо, което трябва да направите:

Извинете се и поискайте копия от документи, потвърждаващи правото им на търговска марка в писмо за отговор (Удостоверение за регистрация на търговска марка в Роспатент на Руската федерация;
Свържете се с адвокат за вашия бизнес или наемете адвокат на трета страна, който ще се съгласи да ви помогне;
Никога не влизайте в конфликт с никого, дори ако трябва да се откажете от име, на което някой вече е регистрирал правото си;

Пример от моята собствена практика:
Преди няколко години помолихме програмист на свободна практика да създаде онлайн формуляр за среща с лекар за един от предишните ни онлайн проекти чрез програмиране. Формата е създадена, платена и публикувана на сайта. Шест месеца по-късно при нас се обърна представител на компания, който се посочи като собственик на правата върху софтуерната част на подобен формуляр. Поискахме от тях копие от удостоверението. Копие от сертификата не ни беше предоставено и искът не беше изпълнен.
Примерът не се отнася до темата за името на компанията, но показва как можете просто да "уредите" иска.