Текст на книгата "Основи на теорията на комуникацията - Олга Гнатюк"

книгата

Текуща страница: 14 (общо книгата има 21 страници) [наличен пасаж за четене: 14 страници]

Представеният фрагмент от произведението беше публикуван по споразумение с дистрибутора на законно съдържание LLC "Liters" (не повече от 20% от оригиналния текст). Ако смятате, че публикуването на материала нарушава нечии права, тогава ни уведомете.

Платено, но не знам какво да правя след това?

6.3. СМК - средства за масова информация: съотношение на понятията. Типология на медиите

Теоретичният и практически проблем е труден типологии медийни системи. Съвременните медии са разделени на два основни типа - отпечатан (вестници и списания) и електронни (радио, телевизия и интернет медии). Според критерия за чувствителност (от лат. Sensus - чувство) медиите се разделят на визуална (печатът е предназначен за визуално възприемане на информация), слухов (радиото приема слухово възприятие) и аудиовизуална (Телевизионните и интернет медиите се възприемат както от слуха, така и от зрението). Днес се увеличава броят на традиционните медии (печат, радио, телевизия), които се наричат извън линия, придобиват свои собствени уебсайтове в Интернет и работят паралелно с мрежата, на линия издания [296] 296
Богомолова Н.Н. Социална психология на масовата комуникация. М., 2008. S. 73, 77.

Наред с разделянето на медиите на печатни и електронни, има следните критерии (основания) за тяхната типология: регион на разпространение, тоест обслужваната територия (в Руската федерация - национална или федерална, регионална, местна); от откривателят (държавни медии, партийни медии, медии на обществени организации и групи по интереси); от публика (публикации и програми с общ профил и специализирани обществено-политически, търговски, развлекателни); от легитимност (процедура за регистрация в съответствие със законодателството); чрез издателски характеристики (честота на публикуване, тираж, формат, обем на публикацията); качество и масивна преса (преса на общественото мнение - елитна, с относително тясна аудитория и новинарска преса - популярна, с широка публика) [297] 297
Корконосенко С.Г. Основи на теорията на журналистиката. СПб., 1995. С. 43–48.

SSI Представляват средства за специализирана информация. За разлика от медиите, те задоволяват специфичните информационни нужди (професионални, научни) не на масовата аудитория, а на отделните й целеви групи. Така че списанията "Въпроси на хирургията", "Полис" (политически изследвания), "Социс" (социологически изследвания) се четат от хирурзи, политолози, социолози, учители по социални науки.

6.4. Социални функции на масовата комуникация

[Близо] . Социалната комуникация „прониква“ във всички форми на живот, нейните функции са много сходни с процесите на сигнализация и контрол в живия организъм; нейната най-важна изрична, положителна „eu-функция“ е да поддържа равновесието на която и да е система [299] 299
Lasswell H. Структурата и функцията на комуникацията в обществото // Процесът и ефектите от масовата комуникация. Чикаго, 1971, стр. 40.

Културна специфика функциите на MK могат да се считат за универсална наличност и масово покритие. В процеса на влиянието на МК върху общественото съзнание са идентифицирани три фази на следване на определени културни модели: 1) имитация; 2) възприемане на ценности, интегрирането им в тяхната ценностна система; 3) идентификация, емоционална и семантична идентификация с популяризирания модел [303] 303
Карцева Л.В., Шабалина Ю.В. Социология на културата: учебник. надбавка. М., 2008. S. 145, 151, 152.

[Близо] . И.П. Яковлев идентифицира три основни функции на съвременните руски медии: информационни - свързан е със задоволяване на потребностите от събития и друга оперативна информация (под формата на доклади и новини); аналитичен - днес мястото му става много по-скромно (в сравнение със забавни сюжети и теми); забавни. Той предлага да се структурира „дървото“ на функциите на СУК базирани на общи теории за комуникация (кибернетично - участие на MC в управлението въз основа на обратна връзка; информационно, информиране - събиране, подбор, структуриране, разпространение на съобщения; семиотично - създаване на знаци; когнитивно и интерпретативно - изразяване на собствените чувства и мисли на читателите и журналистите; критични теории - критика на медийно съдържание), или от съдържание на функции: информационната функция е свързана със словесна информация за новини (образователна, научно-популярна, научна, аналитична); забавен - с въображаема информация (филми, спортни програми, различни предавания) [306] 306
Яковлев И.П. Съвременни теории за масова комуникация. СПб., 2004. С. 10–13; Яковлев И.П. Съвременни теории за масова комуникация. 2-ро изд. SPb., 2007. S. 9, 10.

[Близо] . Обобщение на позициите на руските журналисти относно основните функции на журналистиката (Я.Н. Засурски, Е.П. Прохоров, И.М. Дзялошински, С.Г. Корконосенко, Л.Н. Федотова и др.) Може да се намери в монографията на Т.В. Науменко [309] 309
Науменко Т.В. Масова комуникация: теоретичен и методологичен анализ. М., 2003.

3) в системата на отношенията "индивид - друг индивид": функцията на контакта е необходимостта от себеизразяване и съпоставяне на нечии възгледи с тези на другите хора;

4) в системата на отношенията "индивидът - той самият": функцията на самоутвърждаване и себепознание се проявява в констатацията на получателите в медийни съобщения за подкрепа (пряка или косвена) на определени ценности, идеи, възгледи на получатели и техните референтни групи [310] 310
Богомолова Н.Н. Социална психология на масовата комуникация. М., 2008. С. 23–28.

6.5. Г. Ласуел - класика на комуникацията и политическите науки

Основните проблеми на масовата комуникация (нейните функции, институции, особености на каналите, модели на развитие, ефекти и технологии за въздействие върху масовото съзнание и поведение) са изследвани в трудовете на „класиците“ на науката за комуникациите - американците Харолд Ласуел (1902-1978), Уилбър Шрам (1907-1987) и канадски От Хърбърт Маршал Маклуън (1911-1980). Всички те са живели в ера на бързо развитие на информационното общество и практически едновременно.

Основните процедури за анализ на съдържанието са свързани с превеждането на качествена информация (съдържанието на текстови съобщения) в количествени показатели, на езика на сметката. Като семантичен, т.е. качествени единици за анализ, Г. Ласуел предложи „изследване на елитите“, личностите на политическите лидери, фактите за държавната дейност и символите, тъй като „символичните отношения организират отношенията между хората“. Този подход е използван от него и при съдържателния анализ на съветските вестници за книгата „Пропаганда на световната революция“ (1939). Отделяйки понятия, термини и символи като основни семантични единици, той вярва, че по този начин може да се открият не само модели в използването на пропагандни стереотипи, но и основните мотиви и скрити намерения на комуникаторите. Използвайки символ като най-важната аналитична единица за анализ на съдържанието, По време на Втората световна война той използва този метод за анализ на текстовете на популярния американски вестник „Истинският американец“ и доказва, че той е профашистки, което послужи като основа за неговата забрана [314] 314
Lasswell H. Анализиране на съдържанието на масовата комуникация: кратко въведение. Н.Й., 1942; Роджърс Е.М. История на комуникационното изследване. N.Y. 1997 S. 213, 228; В. А. Ядов. Социологически изследвания. Методология. Програма. Методи. М., 1972. S. 126, 127.

[Близо]. Г. Ласуел е един от първите, който настоява за въвеждането на психологията в политическия анализ. Докато изучава психоанализата на Фройд, през 1928 г. той използва стипендията си в Чикагския университет за проектиране на психиатрични интервюта в Бостън. Ласуел с право се смята за един от основателите на „предметното поле“ на политическата психология, чиито основни идеи, включително методът на психоанализа на биографиите на политическите лидери, са изложени в известната му книга „Психопатология и политика“ (1930 г. ). В тази работа Ласуел стига до заключението, че детерминантите на политическото поведение, причините за вземане на политически решения се коренят в индивидуалната психика, в нейните най-дълбоки и най-ирационални слоеве - в несъзнаваното, в натрупаните скрити политически чувства, които предопределят политическите поведение и които трябва да бъдат проучени.

Психоаналитичното обяснение на политическото поведение се основава на теорията разочарования, същността на която е, че несъзнаваните сексуални мотиви (либидо) с помощта на психологически защитни механизми („проекция“, „заместване“, „сублимация“) се трансформират в други, включително политически желания. Според Ласуел борбата за власт е просто компенсация за детската травма. Силата помага за преодоляване на ниско самочувствие; властта се обяснява по отношение на „компенсаторната теория“ на политиката. В работата си "Психопатология и политика" той изследва дълбоките мотиви на активните "претенденти" към властта - лица, които са готови на всичко, за да я получат, до убийство или самоубийство в случай на загуба на власт.

Той предложи оригинална типология на политическите лидери според два критерия: 1) екзекуцията на определен политически роля; 2) особености на детското психосексуално развитие. Той идентифицира три „подтипа“ на политическите лидери: агитатор, администратор, теоретик [316] 316
Роджърс Е.М. История на комуникационното изследване. N.Y. 1997 S. 208, 209; Азаров Н.И. Психология на личността и масите // Социално-политическо списание. 1997. No 2. S. 121; Короткова Н.В.. Г. Д. Ласуел. Методология за изследване на политически проблеми // Политология. 2004. No4.

Проблемите са от голямо значение в изследванията на Ласуел пропаганда, неговата същност и структура на "конструкции" на агитационни материали. През 1927 г. той определя пропагандата като „управление на колективни нагласи (нагласи) чрез манипулиране на значими символи“. Пропагандата не може да бъде „лоша“ или „добра“ и не може да отговаря на изискванията по отношение на етиката. Пропагандата е опит за промяна на възгледите на хората; тя е „масово убеждаване“. Целта му е да засажда политическа митология. Пропагандата е политика и вид оръжие - оръжие, което е по-„икономично“ от традиционното; това е „инструмент на тоталната политика, заедно с дипломацията, икономическите действия и военните. Целта на пропагандата е да спести материални разходи за световно господство ”[317] 317
Роджърс Е.М.. История на комуникационното изследване. Н. Й., 1997. С. 213, 214.

[Близо]. По време на Втората световна война медиите започнаха да се използват като средство за технологии за психологическа война. В инструкцията към въоръжените сили на САЩ (т. Нар. "Въведение в психологическата война") концепциите за "бял" пропаганда (предназначен за „приятели“, неговият източник се идентифицира, разпространява се от официалните му представители), „сиво" пропаганда (не посочва конкретно своя източник) и „черен" пропаганда (насочен към „врага“, представен като идващ от източник, различен от истинския) [318] 318
Кара-Мурза С.Г. Манипулация на съзнанието. М., 2000 S. 250.

Ласуел е един от основоположниците на качественото и количественото анализ на съдържанието в научните изследвания политици. То предложени методи за изучаване на това, което преди се смяташе за невъзможно за изучаване: методи за изучаване на мисли, различни видове фантазии, несъзнавани сънища. Най-известната му работа в тази област е Езикът на политиката: Изследване на количествената семантика (1949) [319] 319
Lasswell H. Структурата и функцията на комуникацията в обществото // Процесът и ефектите от масовата комуникация. Чикаго, 1971. с. 84–99; Короткова Н.В. Г. Д. Ласуел. Методология за изследване на политически проблеми // Политология. 2004. No 4. С. 188; Алюшин А.Л.. Г. Ласуел за същността на политическата реалност // Полис. 2006. № 5. С. 166, 167.

Така че Ласуел синтезира методология за изследване на политически проблеми с анализ на масова комуникация и политически комуникации. И днес неговите концепции представляват класическо наследство не само за политологията, политическата психология, но и за социологията и психологията на масовата комуникация, социологията и психологията на пропагандата.

Внимание! Това е уводен откъс от книгата.

Ако ви харесва началото на книгата, тогава пълната версия може да бъде закупена от нашия партньор - дистрибутор на легално съдържание LLC "Liters".

Представеният фрагмент от произведението беше публикуван по споразумение с дистрибутора на законно съдържание LLC "Liters" (не повече от 20% от оригиналния текст). Ако смятате, че публикуването на материала нарушава нечии права, тогава ни уведомете.