Регионални радиостанции: потенциал и перспективи за развитие

Ерата на комерсиалното радиоразпръскване в Русия започва през 1990 г. Тогава недържавните радиостанции започват да се появяват в московския ефир. Радио Europa Plus може да се нарече сред пионерите. Сега в столицата има над 50 търговски радиостанции. Регионалните предприемачи са в крак с капитала. Импулсът за създаването на регионално радио беше широкото излъчване на радиостанции в мрежата на Москва (както търговски, така и държавни): „Маяк“, „Ехо на Москва“, „Европа плюс“, „Руско радио“

Радиоразпръскване в региона

В момента всички големи населени места в Русия имат партньори в мрежата на Москва и (поне) една местна радиостанция. Например около 50 радиостанции работят в целия район на Тюмен (не само в Тюмен и регионалните центрове). И двете са големи - "Червена армия", "Радио 7", "Югра", "Регион-Тюмен" и местни станции с местно значение (повече от 10). Първите места в рейтингите за популярност заемат мрежовите радиостанции - Европа Плюс и Руското радио. В региона на Тюмен обаче ситуацията постепенно се променя: регионалните станции успяват да останат сред лидерите. Така например, "Червената армия" заобикаля рейтингите на "Руското радио".

Разбира се, регионалните радиостанции се конкурират помежду си. Борбата за лидерство (включително въпросът за избора на формат) обаче все още се развива между местните станции и мрежовите партньори на московските радиостанции. Радио 7 е градско радио със собствена структура на излъчване и музикален формат; неговата аудитория се състои предимно от хора от по-старото поколение. "Ugra" излъчва директно към Ханти-Мансийския автономен окръг, където се нарежда на първо място след московските мрежи. "Червена армия" и "Регион-Тюмен" имат своите слушатели в Тюменска област, но техните формати също са различни. "Регион-Тюмен" се позиционира като информационна радиостанция, а "Червена армия" - като информационно-развлекателна и по-млада. Освен това последният има по-голямо покритие на градовете в региона и е първата радиостанция, която не е в Москва, стартирала собствена мрежа за сателитно излъчване. Следователно основните конкуренти на радиостанциите в региона на Тюмен не са местни оператори, а мрежови партньори на московските радиостанции. Това е една от основните разлики между московските радиостанции и процеса на тяхното формиране от радиостанциите на Тюменска област.

Начините за развитие на пазара на услуги за радиоразпръскване в Тюменска област и в други региони на Русия са различни. В началото на своето формиране регионалните радиостанции трябваше просто да копират московските, тъй като за създаването на софтуерен продукт са необходими идеи, както и персонал и много пари. Някъде музикалният формат, развлекателното и информационното съдържание се пресичаха. Оказа се, че когато купуват въздушна честота от московска станция, радиооператорите вече не се притесняват от разходите за излъчване и закупуване на софтуерен продукт. В резултат на това такива регионални радиостанции се развиват само като мрежови партньори на московските. Разбира се, журналистите от радиото в Тюмен излязоха и реализираха свои идеи, но те не можеха да се отклонят от формата "главна станция" и следователно не можеха да разкрият своя потенциал.

Естествено, това позволи на радиостанцията да заеме своята ниша на радио пазара.

Друга регионална радиостанция - "Червена армия" - също използва вече познатите методи, които се използват от московските станции. Радиостанцията се възползва от вече съществуващия технически опит в създаването на мрежа за излъчване, форматът й беше разработен от местни специалисти. Аналог на нейното развитие е структурата на излъчващата мрежа, която се използваше от "Руското радио" и "Европа плюс". Въпреки значителната разлика в покритието (мрежата на "Руското радио" има повече от 150 партньори-телевизионни оператори (700 града); "Европа Плюс" - 158 партньори; "Червена армия" - 16 града от Тюменска област), принципите на работата с мрежовите партньори в радиостанциите в Тюмен и Москва са еднакви. На практика всички търговски радио мрежи са структурирани вертикално. Офисът за радиоразпръскване е разположен в центъра, докато регионалните радио компании са разположени в периферията. Те отразяват излъчването на централната станция и създават свои собствени радиопрограми в подобен формат. В допълнение към тези програми регионалните радиокомпании, а в случая с региона Тюмен, градовете, които излъчват радиосъдържанието на една радиостанция, имат право да вмъкват своите блокове в основната мрежа за излъчване. Финансовият успех на компанията зависи от тях. Това право се изплаща на централната гара.

Радиостанцията "Регион-Тюмен" не е класифицирана като търговска и има своя специална структура. Може да се сравни с такива големи московски радиостанции като Радио Русия и Маяк. И двете станции имат специфична вертикална структура. Офисът за радиоразпръскване е разположен в центъра, а в периферията има радиопредаватели, които излъчват програми точно така, както са създадени от „главната станция“. Финансирането се извършва само от центъра, в регионите или градовете-телевизионни оператори няма нужда от собствен журналистически персонал. Регионалните радиокомпании не са необходими в такава мрежа, тъй като има технически радиоцентрове, които излъчват програмата в регионалния ефир.

Регионите догонват Москва

Въпреки очевидните прилики с московските радиостанции, има и разлики. Това се отнася главно до потенциала и по-нататъшното развитие на местните радиостанции. Много експерти отбелязват, че регионите настигат Москва. Факт е, че в началото на пътуването си столичните радиостанции имаха повече финансови привилегии и повече работници. Служителите можеха да учат в чужбина, имаха достъп до добра литература. Сега регионите са получили тези възможности и следователно вече не могат да се развиват по аналогия, а паралелно със столицата.