Основни показатели на медийното планиране

Честота или средна O.T.S. - честота или "средна възможност да видите" като съотношението на V.O.K. да достигне.

Модификациите на този индикатор са:

„S.R.T. Обхватът е цената за информиране на хиляди различни хора.

"C.R.p. (Cost-per-rating point) - цената на една рейтингова точка.

Профилните връзки или аналогично изчислените показатели се използват доста активно в процеса на анализ на медийните предпочитания.

"%% ГС" - делът на представителите на целевата група в населението на даден град, т.е. "%% ГС" - постоянна стойност за конкретна целева група.

Стойността на връзката между профилите, по-голяма от „1“, показва по-висока „концентрация“ на представители на целевата група в аудиторията на публикацията в сравнение с цялото население на всеки град.

От цялото това разнообразие е необходимо да се помни това

След като усвоих цялата мъдрост на терминологията, след като разбрах значението на процедурата (процеса) на медийно планиране, искам да използвам този отличен инструмент за доброто на компанията. Тук започва забавлението. Няма категоричен отговор на въпроса как на практика се изчисляват всички тези отлични показатели. Тъй като медийното планиране се основава на специална информация, аналогии (примери) и личен опит на медиен планер, ще дадем няколко изчисления на редица медийни показатели.

1.1 Основни понятия за медийно планиране.

1. обхват е връзката на аудиторията с общото население.

2. честотата на контактите е съотношението на броя контакти на аудиторията към аудиторията (съотношението на клетките А3 към А2).

брой контакти с аудиторията

Както се вижда от формулата, показателите: „аудитория“, „честота на контактите“, „брой контакти на аудиторията“ са взаимосвързани.

3. броят на контактите с аудиторията е продукт на аудиторията и честотата на контактите.

Контакти с аудиторията = аудитория x честота на контактите

Такива преходи са особено важни, тъй като според състоянието на някои задачи могат да бъдат известни числените стойности на аудиторията и честотата на контактите, според състоянието на други проблеми, числените стойности на аудиторията и брой контакти на публиката. От две известни количества може да се намери третото.

5. съотношението на честотата на контактите към HS - относителен показател за честотата на контактите.

6. делът на целевата аудитория - съотношението на целевата аудитория към аудиторията.

7. делът на целевите контакти - съотношението между броя на целевите контакти и броя на контактите.

брой контакти с целевата аудитория

брой контакти с аудиторията

8. пропорцията на целевата група - отношението на целевата група към ХС.

9. целево покритие - отношението на целевата аудитория към целевата група. Относителен показател за целева аудитория.

Състои се в изчисляване на изчисляването на цената на хиляда експозиции - визуални контакти с зрителя (цена на хиляда (CpT)). Може да се изчисли, като се използва следната формула:

разходите за производство на конструкция и наемане на пространство

1000 броя експозиции на ден

2.2 Медиа планиране за електронни медии.

Медийното планиране за електронни медии - телевизията и радиото по принцип е подобно. Разликата между двете е, че е невъзможно радиото да изчисли „личен“ рейтинг за всяко радио предаване. Както знаете, „радиослушането“, за разлика от „гледането на телевизия“, е „на заден план“ и слушателят често „скита“ в ефир от една радиостанция към друга. Следователно за радиото се изчислява среден четвърт час - средният брой радиослушатели на дадена радиостанция за поне 15 минути за един ден.

Радиото и телевизията също се различават в първоначалните часове (т.е. тези интервали от време, когато максималната аудитория от радио слушатели/зрители се събира на радиоприемника или екрана).

Останалите правила за медийно планиране за радио и телевизия са приблизително еднакви.

На първо място, е необходимо да се изчислят два основни медийни показателя за електронни медии - рейтинг на телевизионната програма (TVR)/радиостанция (или, за да бъдем много точни, рейтингът на интервала от време в мрежата за излъчване на телевизионния канал) и дял на аудиторията, т.е. съотношението на общата аудитория на дадена телевизионна програма към общия брой телевизионни зрители (всички телевизионни канали) в даден момент.

Рейтингът на телевизионното предаване се изчислява по формулата:

брой потенциални зрители

Делът на аудиторията (индикатор 3.) се изчислява по формулата:

брой реални зрители в даден момент