SEO новини или 3 мита, в които вярвахте 53

Оптимизация за търсачки днес: Опитът на MoneySupermarket и Linkdex

"Отчет за SEO сега 2014”Беше представен от две известни личности по SEO в света: Мат Робъртс (Мат Робъртс), съосновател на LinkDex и Дейвид Харлинг (Дейвид Харлинг), Директор на SEO в MoneySupermarket Group, Великобритания. Техният доклад е посветен на текущата ситуация в света на SEO и тенденциите в развитието на оптимизацията за търсачки.

Дейвид Харлинг е ръководител на SEO-посоката на споменатия ресурс. По време на презентацията Дейвид говори за тенденциите в SEO през 2014 г.

MoneySupermarket, уебсайт с нетна печалба от 34,7 милиона британски лири (2013), предлага на потребителите си работни опции за спестяване на месечните им разходи и успешно преминава през набор от заявки като ипотека, заем, автомобилна застраховка и т.н. Екипът, включен в списъка на LSE, работи както върху осведомеността за марката, така и върху оптимизираната възвръщаемост на инвестициите.

И така, защо по принцип сега се занимаваме със SEO, пишем за това, свикваме международни конференции по тази сложна тема?

Експертите, които дълги години са работили с големи марки, знаят отговора.

Биологичното търсене също е на върха на повечето фунии за продажби. Когато сравняваха различни канали за привличане на трафик, анализаторите на LinkDex стигнаха до това твърдение и продължават да намират потвърждение за това. Моделирането на атрибуция се използва за определяне на практическата стойност на трафик канала.


Слизайки във фунията за продажби, органичното търсене работи чудесно и на тези етапи - когато намерението на купувача е почти узряло.

Това, което считаме за най-важните фактори при оптимизиране за търсачки?


  • Пълно и задълбочено разбиране на SEO процесите от началото до края.

  • Оптимизирайте за хора, а не за търсачки.

  • Преминаване от заявката за ключова дума към намерението на потребителя, а именно: какво означава потребителят? Къде е той сега? Какви са нейните нужди? Как да му отговоря по най-добрия начин?

  • Готовността и способността на сайта на марката да отговори на намерението на потребителя.

  • Ние вярваме, че SEO е по-скоро начин на мислене, отколкото наука.


Опит в планирането на SEO събития от MoneySupermarket

Можете да постигнете успех в SEO, ако го разбирате правилно. Нека започнем с главното: марка, която се стреми да стигне до върха на търсачките, трябва да разбере същността на оптимизацията на търсачките. SEO не е набор от определени функции, както казахме по-горе, а начин на мислене.

Класическият SWOT анализ ще ни помогне да разберем SEO стратегията на уебсайта Moneysupermarket.


Проблеми:


  • Състезателите не спят.

  • Промени в алгоритъма на Google.

  • Поведенчески фактори.

Правила на екипа на сайта

Започваме с разработването на измерими и обективно измерими KPI.

Не надценявайте значението на екип от супер професионалисти. Да, талантът е необходим в работата, но всеки член на екипа, дори и най-талантливият, трябва да се чувства като част от екипа и да работи в екип.

Ето и правилата за печелившия SEO екип:


  • Имате общи цели.

  • Всеки трябва да участва в SEO процесите.

  • Всеки член на екипа трябва да се чувства отговорен за текущите процеси.

  • Не се страхувайте от конфликти в името на доброто.

„Кадрите решават всичко“ (това са хората, които правят разликата) - това трябва да се превърне в основното мото на екипа. Екипът трябва да общува постоянно, за да постигне резултати.

Задачи за комуникация в екип


  • Разработване на печеливша стратегия.

  • Техническо SEO обучение.

  • Идеи за производство на съдържание.

  • Идеи за подобряване на качеството и количеството на съдържанието.

Съдържание и неговата стойност

"Съдържанието е всичко, което добавя стойност към живота на читателите“(„ Съдържанието е нещо, което добавя стойност към живота на читателите “), - каза Авинаш Кошик (Avinash Kaushik), водещ експерт по уеб анализи в света, Google Evangelist.

Оптимизацията не е само дума

Случва се да загубим значението на думата „оптимизация“ по време на ежедневната рутина на работа със сайта - за да се постигне резултат, всички активи на марката трябва да бъдат оптимизирани.

Маркетинг с влиятелни лица и защитници на марката - създаване на връзка между марката и нейната целева аудитория.

MoneySupermarket обръща голямо внимание на обучението на топ мениджъри и други служители за основите и целите на оптимизацията на уебсайта. В процеса на обучение в креативна атмосфера, насочена към установяване на работни взаимоотношения между отделите, ние съвместно разработваме SEO стратегии.

Стратегия накратко


  • Поставете ясни цели - бъдете амбициозни, планирайте да постигнете цел и инвестирайте в нея.

  • Използвайте всяка възможност, за да подобрите стратегията и тактиките си за промоция. Оптимизирайте за хора и чак тогава - за търсачки.

  • SEO е работа в екип!

  • Изградете взаимоотношения с експерти във вашата индустрия

  • Постоянно работете върху сайта, правете малки подобрения, не само големи. Дайте най-голям приоритет на задачите, които ще дадат най-много резултати.


Рецензия, изготвена от Лада Калашникова
Подробности: http://www.searchengines.ru/articles/poiskovaya_opti_money.html#ixzz2zD570G33