Нуждае ли се марка от изображение?

Теорията за „собствения капитал на потребителската марка“ може да се сравни в много отношения с теорията за „имиджа на марката“. Този термин, въведен в началото на 50-те години. Д. Огилви, получена в началото на 90-те. най-известната му дефиниция, от К. Л. Келер: „вярванията на марката, които отразяват асоциациите на марките, които остават в съзнанието на потребителя“. Както посочва Келер, тези асоциации могат да се различават по сила (наличност на информация), адекватност (дали генерираната информация съответства на нуждите на потребителя) и уникалност (индикатор, че тази асоциация не е характерна за конкуриращите се марки).

Лесно е да се види, че типологията на имиджа на марката на Keller е много, много близка до типологията на потребителския капитал на Rust. Сходството на тези типологии е преди всичко в общото между асоциациите на потребителите, идентифицирани от учените, които и двамата специалисти групират, всеки в съответствие с контекста на своите изследвания.

Третата от най-популярните теории за свързаните с марката потребителски асоциации е теорията за идентичността на марката, която е пионер на Д. Aaker. Според Aaker, в идеалния случай всички асоциации на потребители, които брандът предизвиква, се генерират от идентичност на марката, която се определя като „уникален набор от асоциации на марки, които разработчикът на марка се стреми да създаде или поддържа“.

Структурата на идентичността на марката включва основна и разширена идентичност.

Основната идентичност е основната, трайна същност на марката, която остава непроменена. Разширената идентичност включва елементи на идентичност на марката, които са свързани в последователни и значими групи, които придават на идентичността структурна завършеност. К.Л.

Терминът „имидж на марката“ за Aaker е начинът, по който клиентите и другите възприемат марката. Имиджът на марката обикновено е пасивен и ориентиран към миналото, идентичността на марката трябва да бъде активна и ориентирана към бъдещето, отразявайки асоциациите, към които марката се стреми. Aaker използва и термина „позиция на марката“. Позицията на марката е част от предложението за идентичност и стойност на марката, която активно се съобщава на целевата аудитория и демонстрира своите предимства пред конкурентните марки. Според Aaker, в никакъв случай създаването на идентичност на марката не трябва да се свежда до развитието на нейното позициониране, защото идентичността на марката е много по-глобално и по-широко понятие, което по дефиниция не може да се вмести в фраза от няколко думи.

Подобни новини:

Неочаровано място

Случило се така, че дадено събитие или събитие се е случило само ако е било съобщено в медиите. И напротив - ако медиите не са споменавали събитие или събитие, то то просто не е съществувало. Как да направя .

Руският пазар на печатни медии - тенденции и прогнози

Бих искал да направя оценка на текущото състояние на пазара за разпространение на пресата, както и да характеризирам основните тенденции в неговото развитие. Пазарът на руски печатни медии през 2009 г. Според Федералната агенция за печата и масовите комуникации .

Как да оценим ефективността на използването на POS материали (Част 2)

Как да дефинираме извадка за изследването и как да анализираме получените данни? Тази статия ще разгледа по-подробно ключовите стъпки при провеждането на проучване за оценка на ефективността на POS материалите. Нека започнем с изчисляване на извадката .