Neste променя облика на своите бензиностанции в Санкт Петербург

След 20 години работа в Санкт Петербург, финландската петролна компания Neste актуализира облика на бензиностанции. Ребрандирането ще повлияе на цената на бензина.

Ребрандиране на мрежата от Санкт Петербург Бензиностанциите Neste са част от програма за обновяване на корпоративна мрежа. Neste не планира да увеличава площта на бензиностанциите и обхвата на услугите на бензиностанциите. Променя се само външният им вид.

Neste и Boeing имат за цел да създадат възобновяемо авиационно гориво

Както каза главният изпълнителен директор LLC "Neste SPb" Indrek Kayu, всички нови бензиностанции от мрежата ще бъдат изградени в нов формат и ще се наричат ​​Neste Oil, а съществуващите (в Руската федерация има 56 от тях) ще бъдат възстановени постепенно, в рамките на 2-3 години. Редизайнът на всяка бензиностанция ще изисква няколко милиона рубли, а общата програма за ребрандиране в Руската федерация ще изисква 100-200 милиона рубли.

От началото на кризата Бизнесът на Несте беше сериозно разклатен. Спадът на приходите през 2009 г. е 30%. Оперативната печалба през последните 3 години е спаднала 3-4 пъти в сравнение с нивото отпреди кризата. През 2010 г. Neste Oil отслаби позициите си във Финландия, намалявайки пазарния си дял. През последните няколко години на пазара се появиха слухове за възможна продажба на мрежата. Shell и Statoil бяха посочени като потенциални купувачи. Сега очевидно финландците са решили да запазят Несте за себе си.

В Петербург Делът на Несте също намаля поради пристигането на нови играчи в лицето на големи руски петролни компании: TNK-BP, Роснефт и др. В същото време много нови играчи бяха ръководени от развитието на концепцията за своите бензиностанции в Несте като създател на тенденции в премиум сегмента.

Експертите отбелязват, че Несте беше осуетена от нови играчи, копиращи нейния модел. Например, мрежата BP отвори няколко бензиностанции точно срещу бензиностанциите на Neste, като изтегли своите клиенти.
През 90-те години, когато Neste едва започваше да работи в Руската федерация, бензиностанциите му бяха позиционирани като първокласни, бензинът за тях струваше с 1-1,5 рубли на литър повече от средното за града. Но конкуренцията на пазара означаваше, че Neste загуби своята уникалност. Сега, очевидно, компанията е решила да се върне към старата концепция. Пану Копра, вицепрезидент на Neste Oil, каза, че първокласното качество на марката, което неговата компания за пореден път ще подчертае, ще се отрази в цената на горивото на бензиностанциите. Олег Ашихмин, президент на Санкт Петербургския петролен клуб, казва, че дори сега шофьорите, които идват в Несте, са психологически готови да платят повече.

Леонид Чурилов, Първият заместник генерален директор на ZAO PTK отбелязва, че в Москва най-високият процент на дневни продажби на бензиностанциите принадлежи на премиалната мрежа TNK-BP. Така че връщането на Neste към по-високо обслужване и ценообразуване може да бъде оправдано.