Какво е „обществено мнение“ и как медиите го оформят днес?

„Средствата за масова информация в умели ръце са тръбите, по които танцува общественото мнение.“

Известно е, че в процеса на развитие на обществото се формират нормите на закона и морала, полага се определена култура. На свой ред най-важният компонент на всяка култура е общественото съзнание. Външният израз на общественото съзнание е общественото мнение - съвкупност от преценки и оценки, които характеризират отношението на масите към най-значимите проблеми, събития и факти. Общественото мнение е силно повлияно отвън. Основните фактори, които могат да повлияят на популярните настроения, са държавата, църквата и медиите.

И така, как медиите успяват да въздействат на вас и мен и по този начин да формират общественото мнение?

Първо, трябва да се отбележи, че през 21 век именно средствата за масово осведомяване дават възможност на човек да се запознае със ситуацията в света, да получава най-новите новини от всяка част на света. Естествено, самият индивид не е в състояние самостоятелно да провери тези факти за надеждност. Затова всеки от нас разчита на истинността на информацията, любезно предоставена от журналисти. Оказва се, че хората се доверяват на преценките и оценките на случващото се от медиите. По този начин безскрупулните журналисти и някои заинтересовани лица имат отлична възможност да манипулират общественото съзнание и в резултат на това движението на народните маси.

Второ, продължавайки темата за манипулирането на съзнанието на гражданите, не бива да се изпуска от поглед факта, че медиите често са посредник, който формира определено политическо съзнание сред гражданите. С помощта на компетентния PR политическите партии и техните лидери са в състояние значително да повлияят на хода и резултата от народния вот.

Освен това медиите имат огромни възможности да съберат хората за определено действие. Това е вид същата пропаганда, насочена най-често към интересите на самото общество, а не на властите. Например, често с помощта на телевизия, радио и интернет, ние научаваме за действия в подкрепа на болни деца. Това е една от положителните функции (и има немалко такива) на медиите.

Трето, много зависи от това как е представено събитието, от каква гледна точка журналистът отразява този или онзи факт. Отношението на обществото към това явление зависи от интерпретацията на новината от кореспондента.

Четвърто, медиите налагат определени поведенчески стереотипи, които значително влияят върху възприемането на реалността както от обикновените граждани, така и от елита на обществото. Те се превръщат в своеобразни референтни точки, показващи „как да го направя“ и „как да не го правя“. Например, един от тези "указатели" е модът.

Както правилно отбелязва Уилямс в книгата си „Телемания: болест или страст?“ Каквито и „стереотипи, предлагани от медиите - положителни или отрицателни - тяхната намеса в нашето съзнание изтрива индивидуалността. Програмира ни за еднаквост, гъвкавост ".

Трябва да се отбележи, че медиите оказват огромно влияние върху психологическото състояние и развитието на индивида, особено на дете или юноша. В. Бритков и С. Дубовски пишат: „Средният потребител на информация, според статистиката, прекарва пред телевизора и слуша радиото около 4 часа всеки ден. Това време е напълно достатъчно, за да могат квалифицирани специалисти по невро-лингвистично програмиране да формират в съзнанието на някои от зрителите и слушателите представленията, от които клиентите се нуждаят, дори ако тези представи противоречат на реалността ".

Въпреки това, най-ефективното средство за въздействие върху съзнанието на обществото, разбира се, остава телевизията. Това е най-мощният канал за въздействие върху човешкия ум и психика. Наличието не само на глас, но и на ярка „жива“ картина на екрана е, разбира се, защо телевизията сега е най-популярна сред другите електронни медии. Съответно тя има повече лостове за влияние върху общественото съзнание.

И така, от тези съображения можем да заключим, че в съвременния свят медиите са най-важният инструмент за формиране на мнение в обществото и разполагат с огромен брой инструменти за въздействие върху общественото съзнание. Ето защо, скъпи читатели, докато получават информация от „сините екрани“, остават бдителни и разумни.