Какво е марка и има ли нужда от нея малък бизнес?

Марката е концепция, която заедно с близката „ниша“, „търговска марка“, „USP“ и „позициониране“ създават добра, богата бъркотия в съзнанието на начинаещите предприемачи. Следователно изявления като „трябва да регистрирате марка“ или „малкият бизнес не може да си позволи марка“.

Предлагам да се проведе анти-каша операция и да се говори за това какво представлява марката и дали тя може да расте в малък проект.

Какво е марка и лична марка?

Понятието „марка“ вече се използва от много хора. Най-често като заместител на понятието „търговска марка“, което всъщност е неправилно.

Нека направим аналогия. Роди се дете, дадоха му име. Например Василий Иванович Чапаев. Тук имаме продукт, който нарекохме "Coca-Cola" - той просто има име.

Любящите родители на бебето Василий Иванович отидоха в службата по вписванията, където регистрираха името му и получиха акт за раждане. И името на продукта се пренася в Роспатент и се регистрира там - така се получава търговската марка Coca-Cola.

Нашият Василий Иванович е израснал и е станал известен човек, тоест е придобил известна репутация. Питате - кой е Чапаев? Всички знаят веднага. То - лична марка. Ако нашият продукт също е станал разпознаваем и обичан и всички знаят какво е Coca-Cola - това е марка.

Може ли даден продукт да стане марка, без да регистрира търговска марка?

Да, технически може. Вашият продукт или компания може да бъде разпознат и обичан от всички около вас, дори ако не сте регистрирали ТМ, а просто рекламирате своя продукт или компания. Вярно е, че има вероятност да има хора, които да откраднат името ви: те сами ще отидат и ще го регистрират в Роспатент. Ако това се случи, тези, които са го регистрирали, т.е. нападателите, ще могат да продадат продукта под промотираното име. Ще останете без нищо.

Но ако сте частен специалист и изграждате лична марка, тоест рекламирате собственото си име - никой няма да го открадне със сигурност. И това е хубав бонус за разработване на лична марка.

Марката е това, което всеки знае?

Не. Марката не е непременно нещо или някой, когото цялата страна познава или познава. Марката може да бъде позната в тесни кръгове. Например, ако правите части за трактори „Беларус“, обикновеният човек не ви познава. Но производителите на трактори Беларус ви познават много добре. И ако провеждате обучения за адвокатски кантори, тогава други компании не ви интересуват.

По този начин можете да бъдете марка в тясна ниша.

Ако имате марка, всички ви обичат.?

Не, не всички. Марките имат както фенове, така и противници. Някои хора пият само чай Ахмад, докато други не могат да го издържат. Някои искат да поръчат дизайна само от студиото на Артемий Лебедев, други просто не от него. И това е добре. Присъствието на опоненти също е знак за марката.

Възможно ли е да се работи без марка?

Да! Не всеки се превръща в марка. От началото на проекта до формирането на марката може да отнеме много дълго време. Можете да продавате перфектно, ако нямате марка, но има ясно позициониране и силно предложение, в идеалния случай USP.

Може ли микропроектът да се превърне в марка?

Определено да. Интензивното революционно подхранване на марката изисква сериозни ресурси, както финансови, така и човешки. Но еволюционният път на развитие на марката е доста достъпен за всеки, както за много малък бизнес, така и за свободна професия или частен специалист. Въпреки това, ние вече писахме за това по някакъв начин🙂

Мислите ли, че ВИЕ сте марка? 🙂