Творчески и арт директор: каква е разликата

Най-просто казано, всичко е покрито с тъмнина. Проблемите стават все по-големи, когато се появяват арт директор и творчески директор. Тези две весели гъски още повече объркват обикновените граждани и освен това непрекъснато добавят керосин - обозначавайки позициите в автобиографията, разделени със запетаи:

Каква е основната разлика? Нека се опитаме да разсеем объркването.

Арт директор

Основното е да се генерират идеи и да се следи тяхното изпълнение. Като правило, арт директор има цял щаб от подчинени, които оживяват идеите на Сенсей. Самият арт директор проверява резултата само за съответствие с неговите (обикновено високи) стандарти.

Мозъчните бури, планирането на срещи и инструктажите на клиентите са това, което съставя работния ден на един арт директор. Последователността е нещо подобно: получи поръчка, намери прозрение, излезе с концепция и я даде на производството.

Самият арт директор не участва в „груба“ работа. Рисуването на оформления и изрязването на текстове е задача на неговите подчинени. Не, той, разбира се, може и трябва да може да рисува по подразбиране, но по-често просто не остава време за това.

И всичко това, защото подчинените трябва да бъдат ритани. Дизайнерът може да скицира грешното нещо: той не е влязъл в задачата или я е „видял“ по свой начин. Копирайтър - безкрайно „наливайте вода“ и изхвърляйте клишета. Арт директорът трябва да бие подобни проблеми в зародиш.

Първо, трябва правилно да организирате работата. Много арт директори (особено в големи агенции) формират тандеми дизайнер-копирайтър и дизайнер-дизайнер. Това увеличава производителността и намалява вероятността от факутиране до минимум.

Второ, не трябва да се допускат гнили неща. Холивари, предавания на последните тенденции, срещи с интересни хора - всичко това е необходимо, за да се поддържа креативна атмосфера. Без него творческите хора умират като мухи.

И така, арт директор е генератор на идеи и мениджър, превърнат в едно.

Криейтив директор

Всичко се променя малко, ако в персонала се появи и креативен директор заедно с арт директор. Тук говорим за по-големи компании, в които има десетки проекти. Само художественият директор не може физически да ги извади.

Екипът нараства до стотици или дори хиляди хора. Всеки проект има свой собствен арт директор и той всъщност става мениджър на проекти. По този начин може да има много арт директори в дадена компания, но те ще се подчиняват (познахте, нали?) На творческия директор.

Креативният директор е адвокат на клиента в агенцията. Той ходи на срещи с клиенти, прониква в болката им като фастум гел и разработва стратегии. За разлика от арт директор, той не трябва да има художествено образование и да прави разлика между пиксел и кернинг.

Основната задача на креативния директор е да развие идея за продажба. Ако арт директор се увери, че всичко е красиво, тогава творческият го кара да работи „красиво“ и да носи пари.

И така, креативният директор е преговарящ и стратег.

На практика нещата могат да бъдат много различни. Арт директорите често сами изрязват оформления и текстове. За творческите директори функциите също са размити и те работят рамо до рамо с подчинените.

Можете също така да намерите арт директор или творчески директор в малки студия - особено ако там работи само един дизайнер за целия персонал. Получава солидна позиция, защото няма никой друг.

Сега можете да различите креативен директор от арт директор с вързани очи, опитайте!