Как анализаторите предсказват промени в модата

Модата е не само изкуство, но и бизнес, така че големите марки също се нуждаят от анализ на големи данни. „Погледни ме“ попита модни анализатори как го правят и как да разберат правилно тенденциите.

Какво всъщност е тенденцията

Trend е странна дума, която днес не означава почти нищо като "модерен дизайн" или "уникална оферта". Според нашето разбиране това е просто промяна в потребителското търсене. Текущото търсене не може да бъде проследено. Няма смисъл да предлагате отново и отново нещо, което вече се е продало добре. Целевата аудитория трябва да бъде привлечена, в противен случай потенциалът на марката ще пресъхне.

Ксения Лери

Главен изпълнителен директор Trendsquire.russia

На какво се основава тенденциозният анализ в модата?

Има две школи за моден анализ в модата:

Френски, което включва ръчен анализ на социокултурните тенденции, търсене на така наречените „фини сигнали“ в медийната среда и изкуството.

Англосаксонски, който анализира модни ревюта в голям обем, идентифицирайки прилики между тях.

Нуждаят ли се дизайнерите от анализа на тенденциите

Нашите продукти се купуват предимно от фирми. Дизайнерите нямат пари за такива неща. Но те също имат по-ниска цена на грешки от големите компании. За необвързани организираме открити семинари, където говорим за тенденции, въпреки че дизайнерите по правило са добре запознати с тях. Те се нуждаят от нас, когато започнат да растат, да отглеждат собствена марка. Като цяло съветваме дизайнерите, ако кандидатстват. Но по-често те имат въпроси за бизнеса, отколкото за тенденциите.

Какво се анализира, за да се разбере модата

Например тази година имахме проучване за нова марка, която прави дрехи за деца. Разгледахме младите майки в социалните мрежи. Оказа се, че почти всички майки, купуващи дрехи в този ценови сегмент, имат препратки към природата: лятна вила, бране на гъби, барбекю, огън. В допълнение, сега е широко разпространено мнението, че разликите между половете в облеклото се размиват. Но не открихме това в по-голямата част от целевата аудитория, която ни интересува. Изводите, които успяхме да направим, се превърнаха в основата за избор на подходящи тенденции и изграждане на колекция.

Възможно ли е да се разпространи една тенденция
из цялата страна

Съществува мнение, че регионалното възприемане на тенденциите се различава от това в столицата. Това наистина е така и не се дължи на факта, че регионите са по-малко податливи на тенденциите. По-скоро животът е различен и скритите нужди са различни. Ако в мегаполисите можем да отбележим вектора на свобода и самореализация, то в по-малките градове хората се справят с ежедневни трудности: сняг по пътищата, недостатъчно обществено осветление, необитаеми стълбища. И тогава комфортът ще бъде мотиватор при избора на дрехи. В съвременния прочит на тази концепция, разбира се. Разликата в мотиваторите със сигурност ще се отрази на дизайна.

Как се променя отношението към дрехите

Преосмисляме ценностите и това влияе върху избора ни на облекло. Сега живеем в свят, в който интересът се прехвърля от потреблението на състоянието към отговорното потребление - „Дойдох с метро, въпреки че имам бизнес за милиони долари“. Облеклото става все по-практично, променя се към функционален дизайн, заимства се от спортно облекло и се използват технологични тъкани.

Анализ на тенденциите - за бъдещето?

Нашата компания се занимава с прогнозиране на тенденции в различни видове бизнес. Тенденция е не това, което ще бъде, а това, което се очертава сега. Идентифицирането на тенденция включва математически и статистически анализ и методология. В допълнение към събирането на информация за средата, в която се формира или прилага тенденцията, се използват методи за експертна оценка, получени чрез наблюдение-наблюдение. Сега в Русия експертната преценка се взема под внимание най-малко, въпреки че играе съществена роля. Докато в чужбина анализаторите на тенденции активно работят с мрежи за засичане, подобно на форум с нишки, въз основа на който се натрупва необходимата информация.

Николай Хлопов

основател на The Hinge Ideas

Защо „свръх“ не винаги води до популярност

Жизненият цикъл на даден тренд е подобен на гауссова крива. Изводът е, че хората възприемат нещо ново с различни темпове. В дъното на тази крива са създателите на тенденции, тоест хората, които възприемат новост по-рано от другите. Те служат като своеобразен канал за предаване на нови елементи на две големи групи - ранното мнозинство и късното мнозинство. С по-интензивно разпространение и проникване на информация, тази крива се стеснява с времето и става по-издължена нагоре. Това води до факта, че се появяват нови елементи, около които е имало информационна вълна, но те не са имали време да пуснат корени. В този случай проблемът е, че създателите на тенденции бързо успяха да разберат и опитат иновацията, но не оставиха време тя да бъде приета от ранното мнозинство.

Заслужава ли си да гледаме далеч в бъдещето

Що се отнася до анализа на микротрендовете и макротрендовете, не си струва да се харчат ресурси за проследяването на последните, тъй като техният цикъл е няколко десетилетия. Те включват демографски тенденции, екология и т.н. Индустриалните тенденции имат по-кратък цикъл и тук трябва да държите пръста си на пулса. И има повратна точка, когато тенденцията може да промени курса много рязко. В допълнение, понякога представителите на бизнеса знаят в коя посока е насочена индустрията, но може да не са съгласни с този вектор. Такива примери са били в историята на Kodak и Nokia. И можете да следвате тенденциите и да печелите пари ефективно.