Портал за специалисти по облекло

Как модните анализатори правят своите прогнози? За тенденциите, училищата и отношението към дрехите

Модата е не само изкуство, но и бизнес, така че анализът на големи данни е необходим и за утвърдени марки. Модните анализатори говориха за тяхната работа, както и за това как правилно да се разберат тенденциите.

Какво всъщност е тенденцията

Trend е странна дума, която днес не означава почти нищо, както и изразите „модерен дизайн“ или „уникално предложение“. За специалистите това е просто промяна в потребителското търсене. Не си струва да следвате настоящото търсене, няма смисъл да предлагате отново и отново нещо, което вече се е продало добре. Клиентите трябва да бъдат привлечени, в противен случай потенциалът на марката ще бъде изчерпан.

На какво се основава тенденциозният анализ в модата?

Има 2 школи за тенденционен анализ:

ANGLOSAKSONSKAYA, която анализира модни ревюта в голям обем и определя приликите между тях.

Нуждаят ли се дизайнерите от анализа на тенденциите

Най-често модният анализ се поръчва от компании. Дизайнерите нямат финанси за такива неща. Цената им на грешка обаче е много по-ниска от тази на реномирани марки. За отделни лица експертите провеждат обучителни семинари, запознавайки ги с тенденциите, въпреки че най-често те самите се ръководят от тях. Едва когато започнат да се развиват, създават своя собствена марка, се обръщат към анализатори.

Какво се анализира, за да се разбере модата

Прогнозирайки световните модни тенденции, анализаторите анализират кинематографията, изложбите, книгите и модните ревюта. Ако работата се извършва по поръчка на голяма компания, в допълнение към задълбочени интервюта, експертите проучват целеви клиенти чрез социални мрежи (анализ на снимки, събития, шеги). Тук е необходимо да се идентифицират ценностите на аудиторията. Въз основа на тях можете да разберете какво ще купи човек.

Възможно ли е да се разпространи една тенденция в цялата страна

Мнозина вярват, че регионалното възприемане на тенденциите се различава от това на столицата. Точно така - малките градове не са толкова възприемчиви към тенденциите. Ако в големите градове една от основните тенденции е векторът на свободата и самореализацията, то жителите на регионите се сблъскват с ежедневни трудности: сняг по пътищата, недостатъчно обществено осветление, необитаеми стълбища. В този случай основният мотив при избора на нещата ще бъде удобна кройка.

Как се променя отношението към дрехите

Преосмисляме ценностите и това влияе върху предпочитанията на потребителите. В обществото акцентът постепенно се измества от потреблението на състоянието към отговорното потребление - „Дойдох с метро, въпреки че имам бизнес за милиони долари“. Потребителите предпочитат по-практично облекло с функционален дизайн, заимстван от спортно облекло и високотехнологични тъкани.