Crocus Group: как да организираме автомобилно изложение

- Изминаха повече от 10 години от откриването на IEC Crocus Expo. Какви резултати са постигнати през това време? Какво е направено?

В продължение на 10 години резултатите от работата на Crocus Expo IEC изглеждат впечатляващи както по отношение на броя на проведените събития, така и по качеството на изложбените проекти. Най-важното нещо, постигнато през това време, е създаването на уникална изложбена и конгресна инфраструктура, която позволява провеждането на събития от най-високо ниво с участието на висши държавни служители. Сред основните постижения бих отбелязал откриването на метростанция Мякинино с удобна система от преходи - от метрото директно до павилионите, което е особено важно при нашите метеорологични условия. Това значително увеличи потока от посетители и броя на изложителите. Бих искал да отбележа, че изграждането на станцията е извършено за сметка на CROCUS INTERNATIONAL.

И всички наши партньори и гости са добре запознати с техническото оборудване на изложбените зали на Crocus Expo IEC с най-модерно оборудване.

- Кое беше най-трудно през този период?

Най-трудните години обикновено са кризисните, една от които, за съжаление, преживяваме в момента. Разбира се, те не са лесни, но ние се опитваме по всякакъв начин да спомогнем за запазването на изложбите, проведени в Crocus Expo IEC, поради което трябва да поемем много финансови загуби. Много е приятно, че нашите партньори разбират това и споделят с нас всички трудности, които съществуват днес. Най-важното е да не губим изложби и съм сигурен, че ще се справим с това.!

Поради факта, че Crocus Expo IEC е търговска организация, изложбите са предимно търговски събития. Ако те не бяха печеливши, ръководството на компанията щеше да вземе всякакви други решения относно използването на пространството. Но ако от 10 години провеждаме изложбени и конгресни събития, това означава, че те носят доход.

Изложбите се финансират по правило от техните организатори, които отговарят пред нас за изпълнение на договорни задължения.

- Колко важен е имидж компонентът като организатор на подобни световни събития в Русия?

Всъщност откриването на павилионите на Crocus Expo IEC допринесе за формирането на имиджа на Русия като една от водещите изложбени страни в света.

- Колко изложби се провеждат през годината? Кои са най-популярните сред хората?

Според статистиката през 2014 г. IEC Crocus Expo е домакин на около 180 изложби, през първата половина на 2015 г. - повече от 97, което илюстрира казаното по-рано - събитията трябва да бъдат запазени и отбелязвам, че се справяме с тази задача. Разбира се, броят им може леко да намалее поради различни видове икономически проблеми. Днес може с увереност да се твърди, че сред всички подобни изложбени комплекси в Русия, Crocus Expo IEC е домакин на най-голям брой изложбени и конгресни събития, което е улеснено от възможностите на космоса и инфраструктурата.

Сред най-популярните изложения водещата позиция по посещаемост (над 1 милион души) е ненадмината от Московския международен автомобилен салон (по-долу - MIAS). Бих искал да отбележа, че InterCHARM, „Красиви къщи. Руски архитектурен салон "," Строителна техника и технологии/CTT "," Зъболекарски салон ", Московски международен мебелен салон MIFS, както и други големи изложби. Като цяло провеждаме много събития, които привличат посетители.

Колко изложби сред най-популярните сред посетителите са свързани с автомобилната тема?

Редица изложби са свързани с автомобилната тема, разбира се, MIAS, Interauto, Moscow Tuning Show. Освен това тази година за първи път провеждаме Московското офроуд шоу. Условно за прототип на новото изложение може да се счита проектът "Терен с висока проходимост", в който участваха предимно дилъри. А на Московското офроуд шоу вече присъстват самите производители на автомобили, което може да се счита за нова стъпка сред автомобилните изложения.

Имаме здрави амбиции - ще се стремим по всякакъв начин да гарантираме, че в близко бъдеще проектът за офроуд шоу в Москва стабилно ще заеме своето място в световната класация и ще получи статут на OICA (Международна организация на автомобилните производители). Московското офроуд шоу ще се провежда в странни години, редуващи се с MIAS.

- Как успяхте да организирате такава изложба като MIAS?

По времето, когато MIAS се проведе за първи път, основното беше наличието на огромни площи и павилиони, оборудвани с най-новите технологии. Участниците на руския автомобилен пазар осъзнаха, че е възможно да се проведе такова грандиозно и мащабно събитие като Моторното изложение в Москва на високо ниво само в IEC Crocus Expo. Подкрепа беше получена от Комитета на автомобилните производители към Асоциацията на европейския бизнес, който включва почти всички водещи автомобилни производители, работещи у нас, и именно те решиха да проведат изложението при нас. По този начин, началото на MIAS на IEC Crocus Expo.

- Как се организира този вид събитие като цяло? Условно се обадихте на марки автомобили и ги поканихте да дойдат или се случва малко по-различно?

Разбира се, първоначално те се обадиха, сега към това са добавени нови възможности за електронна комуникация. Виждате ли, през годините на MIAS почти всички участници са ни станали приятели, във връзка с което стана много по-лесно да се работи - разбираме се почти перфектно.

Сглобяваме салона година и половина преди началото му, което ни позволява да решим всички проблеми, които възникват предварително, без да бързаме.

Както показаха резултатите от MIAS-2014, практически нямаше коментари от участниците и гостите за организацията на събитието, но ние търсим най-малките недостатъци, които може би са дори невидими за гостите и се отървете от тях тях, стремейки се, да кажем, към идеала.

Позволете ми да отбележа, че MIAS-2016 вече се сглобява активно, има само няколко отказа - Volvo, Bentley няма да участват, но това са нормални процеси. В същото време мисля, че те все още не са взели окончателни решения.

Вече няма съмнение, че първо, MIAS-2016 ще се проведе, и второ, той ще бъде не по-малко грандиозен и мащабен от предишните автомобилни изложения, включително 2014 г.

- Колко висок е рейтингът на руските автомобилни изложения в света?

Мога да кажа, че когато първият MIAS се проведе през 2006 г., ние поискахме статут на OICA за събитието.

Научихме много от чуждестранните си колеги, постоянно посещаваме автокъщи в други страни, трупаме опит. Но представители на други автосалони също идват в MIAS и може би вече учат при нас. Вярвам, че рейтингът на автомобилните изложения в Русия е висок - вярвам, че страната ни е сред петимата организатори на най-добрите автокъщи в света.

- От ваша гледна точка автомобилните изложения са по-скоро събитие за хората или по-скоро бизнес форум, където партньори и клиенти се събират, за да обсъдят условията на бъдещи сделки?

Всичко по-горе са неразривно свързани неща. Автомобилните изложения са едновременно бизнес форум за професионалисти и развлекателно събитие за хората. Автомобилите са обичани не само в Русия, но и по целия свят, а салонът дава възможност да бъде първият, който ще види голям брой премиери, най-добрите в бранша. Не трябва да забравяме и за тестовите шофирания, където можете да седнете зад волана, да оцените колата в действие, „да пробвате себе си.

Много посетители избират нова кола за себе си и идват в търговския салон на производителя след изложението.

За пореден път отбелязвам, че посещаемостта на MIAS е постоянно висока - около милион души идват на събитието!

Разбира се, не бива да забравяме, че автомобилното изложение е бизнес. Бизнес програмата на MIAS винаги е обширна и разнообразна, включва научни конференции, кръгли маси, майсторски класове и други събития. Бизнес преговорите по време на автокъща водят до сключване на сделки, което, разбира се, влияе върху развитието на бизнеса на участващите компании и последващия ръст на продажбите на автомобили.

Отбелязвам, че хората идват в MIAS не само от всички краища на огромната ни страна, но и от цял свят.

- Кризата и санкциите влияят ли върху организирането на международни изложения? Намалено финансиране? Изход от пазара на предприятия?

Не отричам, че кризата има ефект: санкциите не позволяват изнасянето на много видове стоки на изложения в Русия. В сегашните условия особено страдат проекти, свързани с чуждестранни продукти - започват загуби на пространство. Изключително важно е да се отбележи, както казах по-рано и ще го повторя отново, че изложби се провеждат дори при толкова трудни условия, макар и с временно намаляване на изложбената площ. За нас е важно не само да запазим в тази ситуация събитията, които вече имат стабилна позиция и „свое лице“, но и да разработим нови проекти. Не се съмнявам, че тази тенденция ще продължи и в бъдеще, когато икономическата ситуация у нас се стабилизира.

- Има ли бойкоти от западни участници?

Честно казано, не наблюдаваме бойкот по време на формирането на MIAS-2016. Някои участници на пазара, поради значителни загуби от продажби, решиха да не изложат на MIAS-2016, но, първо, това се случва при организиране на някакво събитие, и второ, броят на отказалите е минимален. Поне всички водещи автомобилни производители ще участват, никакъв бойкот не е изключен.

- Какви са плановете ви за близко бъдеще? Развитие, инвестиционни проекти, нови изложби? Или сега е моментът да си вземете почивка и да изчакате по-добри времена?

Не можем да си позволим да си вземем почивка и не виждаме смисъл в това - имаме голям брой изложбени проекти, работата по които е в разгара си. Просто трябва да се адаптирате към условията на настоящата икономическа ситуация и да продължите ползотворната работа.

Изложбата за заместване на вноса се събра за доста кратко време - буквално за шест месеца. Днес в него участват над 35 региона на Русия, около 250 компании, а експозиционната площ достига 16 000 квадратни метра. Интересът към проекта е огромен - това е чудесен пример за това как при криза е възможно да се създаде не просто нов продукт, а събитие, подкрепено от държавни агенции. Най-важното е, че изложението със сигурност ще бъде полезно за разширяване и запълване на руския пазар с продукти от национални производители.

Развиваме и други мисли. Мисля, че още през 2016 г. ще бъдат проведени още няколко премиерни изложби в IEC Crocus Expo. Както виждате, работата е в разгара си. Какви са спирките ?! За работа всяко време е най-доброто!