Бранд мениджър

На английски думата „ марката „Първоначално означаваше„ печат, търговска марка, печат “. Все още не е намерена адекватна фраза на руски език, така че те говорят без превод - мениджър на марка (или марка). В руската практика човек с подобни отговорности често се нарича просто ръководител на отдела за продажби.

История на професията
Основателят на управлението на марката е Procter & Gamble, който през 30-те години на миналия век за първи път възлага на определени служители (марков човек) функциите по управление на марките на компанията. В Русия професията на бранд мениджър се появи преди около десет години - по това време големи западни компании дойдоха на нашия пазар, желаейки да популяризират своите марки тук: Coca Cola, Pepsi, Mars. Днес в Русия можете да намерите почти всички водещи световни марки, както и местни, създадени през последните години. Концентрацията на марки е особено висока на пазара на бързооборотни стоки - "бързи потребителски стоки".

Образование
Нито един руски университет не издава дипломи за бранд мениджър. Това обаче не е изненадващо, като се има предвид, че на Запад не е толкова лесно да се намери университет, където да можете да вземете курс по тази професия. Най-вероятно ще получите маркетингова диплома, където управлението на марката ще бъде посочено само като специализация. Сред местните университети с подобна посока може да се нарече Висшето училище по икономика, Финансовата академия към правителството на Руската федерация, FINEC.

Свързани кариери
Можете да влезете в управлението на марката, първо, чрез маркетинг - дейностите в тези области в много отношения си приличат. По този начин директорът по маркетинг често изпълнява едновременно задълженията на бранд мениджър. В големите компании длъжностите бранд мениджър и маркетинг се заемат от различни специалисти: първата решава всички въпроси, свързани с марката на отделението, а втората контролира решаването на тактически проблеми, пред които е изправена организацията в момента.
Работата по бранд мениджър съчетава аналитични и творчески принципи.

Вторият начин е по-кратък: непосредствено след дипломирането или малко преди дипломирането се качете на стаж в някоя от западните компании. Някои от тях, като Procter & Gamble, постоянно набират бранд мениджъри.

Функционални отговорности
Класическият мениджър на марка отговаря за всичко, което се отнася до поверените му марки:
• Анализ на пазарната ситуация.

Що се отнася до чуждия език, този въпрос е очевиден. Владеенето на английски е задължително, но познаването на допълнителни чужди езици вече е индивидуален въпрос.


Умения и личност
Има четири основни качества, от които се нуждае бранд мениджърът:

Първо, той трябва да е страхотен спътник и подходящ колега.

Второ, изключителен експерт в каквото и да е с реална стойност.

Трето, визионер - учител, лидер и визионер "визионер".

Заплата
В Москва реалният доход на бранд мениджъра варира от 3-5 хиляди долара на месец, като бонус в края на годината понякога достига 50% от годишните печалби и често този бонус е обвързан с изпълнението на плана за продажби. Съответно годишният доход на професионалист може да достигне около $ 60-90 хил. Въпреки това, първоначалното ниво на компенсация (за длъжността асистент мениджър на марката) в руска компания е около $ 1-1,5 хиляди.

Значение за компанията
Марката е лицето на компанията
На пазара марката е знак за качество. Купувачът обикновено избира известна за него марка, което означава, че продажбите се увеличават. Затова те казват, че една марка помага да печелите пари от въздуха - от репутация.
Само преди десетина години тази професия не е съществувала в Русия. Днес никой уважаващ себе си производител на стоки и услуги не може да направи без мениджъри на марки. Освен това търсенето на такива специалисти значително надвишава предлагането
Управлението на марката не е функция, не е технология, не е програма за действие - това е изкуство, вдъхновение, творчество.

И Бранд мениджърът на компанията е най-важният специалист на компанията, което например в структурата на кадровата йерархия на западната конструкция на бизнес модела на компанията вече твърдо заема солидно второ място по важност след Собственика.
Когато наема бранд мениджър, работодателят трябва ясно да разбере неговите функции, тъй като в много руски компании често има ситуация, когато бранд мениджърът всъщност не е отговорен за оттеглянето на дадено лекарство, а е просто изпълнител. Бранд мениджърът е в контакт с много хора по професия, но въпреки наличието на думата „мениджър“ в заглавието му, той рядко има хора в пряко подчинение. Независимо от това, има ли повече от достатъчно отговорност? той взема стратегически решения за марката, които в крайна сметка определят печалбата на компанията.