16 техники за създаване на рекламна идея

Идеята може да бъде предадена чрез запомнящ се текст, изображение, слоган, сценарий, илюстрация, музика и тяхната комбинация. Тези елементи трябва да спомогнат за по-ефективно предоставяне и предаване на потребителя на необходимата информация.

4. „Демонстрация на резултатите от неизползване/принципи на действие на продукта“. Това е специален вид дисплей на продукта. В телевизионна реклама Батман не може да спаси момиче, което иска помощ, тъй като в хладилника му не е останала енергийна напитка на Red Bull („No Red Bull, No Power“). Използвайки метода на принципа на действие на продукта, те често говорят за такава характеристика на продукта като неговия състав. Например, шампоанът, поради своя специален състав, има благоприятен ефект върху структурата на косата, праховете за пране съдържат частици, които проникват дълбоко във влакната на тъканта.

8. "Свидетелства и препоръки". Има няколко възможности за тази техника.

Третата възможност е да се покаже потребителят на продукта. Първо, това може да бъде интервю или монолог с участието на онези „потребители“, които вече използват продукта и са изпитали прекрасните му качества („типично убедени потребители“). На второ място, можете да използвате изображения на онези, които се съмняват в достойнствата на продукта. Те могат да бъдат убедени от експерти или доволни потребители, както в серията прахови ролки Tide („Все още ли се съмнявате? Тогава ние отиваме при вас“).

десет. „Показване на стоки в екстремна ситуация“. По-рядка, но доста ефективна техника. Същността му се състои във факта, че продукт, който е показал най-добрата си страна в екстремна ситуация, като че ли, потвърждава безусловната си пригодност за обикновените условия. Например във видеото мъж, управляващ кола, вижда патета да пресичат пътя му и натиска спирачките, които не работят. Шофьорът с ужас отваря вратата на колата и спира с крак. Обувките издържат на теста, останете непокътнати.

16. "Експеримент". Рекламата става особено ефективна, ако нейното основно твърдение е потвърдено чрез експеримент. В класическо видео на паста за зъби Blend-a-med те експериментират с две пилешки яйца. Единият от тях е обработен с паста, другият не. Третираното с паста яйце, за разлика от нетретираното, не се разтваря в кисел разтвор. Следователно пастата ефективно защитава зъбния емайл.