РосИнвест.Com

зъби
Пастата за зъби е основен елемент за грижата за устната кухина. Повече от 90% от населението използва ежедневна паста за зъби за профилактика на заболявания, както на зъбите, така и на венците. Търсенето на този стоматологичен продукт нараства всяка година, малко хора искат да станат пациенти в стоматологични клиники. Според някои изследователски компании пастите за зъби заемат около 62,5% от общия световен пазар на всички продукти, предназначени за грижа за зъбите. Сред голям брой различни видове пасти за зъби, пастите против кариес се считат за най-популярни сред населението. Не по-малко търсени са пастите за зъби, които осигуряват цялостна защита както на зъбите, така и на венците. Избелващи пасти за зъби закръгляват трите най-популярни пасти за зъби.

Съвременният процес за производство на пасти за зъби се основава на постиженията на много учени и на практическите знания на зъболекарите. Днес пастата за зъби се счита не само за хигиенни продукти, но и за важен компонент на лечението с лекарства.

Постиженията на учените са насочени към създаване на пасти за зъби, които активно участват в превенцията на заболявания, както зъбите, така и венците, избелват, имат други допълнителни терапевтични ефекти, облекчават дразненето на устната лигавица и правят процеса на миене на зъбите истинско удоволствие. Трябва обаче да се помни, че с такъв голям избор на паста, трябва да се избере тази, която най-добре отговаря на физиологичните характеристики на зъбите.

Руският пазар на пасти за зъби непрекъснато расте. Средногодишното увеличение на продажбите е около 9%. Ръстът е особено забележим в премиум сегмента. Такива стабилни темпове на растеж на пазара привличат много производители. Почти невъзможно е да се открои един доминиращ лидер в продажбите, но е напълно възможно да се идентифицират основните играчи на руския пазар.

Colgate-Palmolive Company е американска компания, един от най-големите производители на тестени изделия Colgate, чийто дял на руския пазар според някои източници е около 28%. Стойността на марката се оценява на 7,6 милиарда долара със 7% годишен темп на растеж.

Procter & Gamble е американска компания, известна на руския пазар на пасти за зъби със своите продукти под марките Blend-a-Med, Oral-B, Blendax и други (около 52 имена). Тази компания се счита за един от лидерите на световния пазар. Той заема 10% от руския пазар по отношение на продажбите. Компанията е първата, която произвежда своите продукти с флуор.

GlaxoSmithKline е голяма британска компания, която заема 9% от руския пазар, известна на пазара със своите марки Aquafresh, Parodontax, Sensodyne.

Д-р Theiss Naturwaren GmbH е голяма немска компания, производител на паста за зъби Lacalut, която е широко известна на руския купувач като ефективна противовъзпалителна паста. Lacalut е лидер в сегмента на руския аптечен пазар.

Unilever е съвместна англо-холандска компания, известна на руския пазар с марките Signal и Pepsodent. След като закупи концерна Kalina (Русия), компанията успя да се утвърди на пазара. Тези компании са работили успешно заедно и са намерили общи позиции в областта на най-продаваните стоки, като предпочитат да не губят енергия в преследване на ефимерни марки.

Splat Kosmetika е голям руски производител, известен на руския пазар със своята търговска марка Splat, заема 12,5% от руския пазар и значително измести Colgate-Palmolive Company и Procter & Gamble на руския пазар. Годишният оборот на компанията е около 2 милиарда рубли. Годишните продажби през последните 2-3 години нарастват с около 100%.

"Nevskaya kosmetika" е руски производител на пасти за зъби - "Pearl", "Mint", "Lesnaya" и др., По отношение на продажбите заема 9% от общия руски пазар на пасти за зъби. Компанията работи в сегмента на бюджетните пасти за зъби. Основните компоненти на пастите се състоят от естествени съставки.

Torn Cosmetic е руски производител на кедър балсам, 32 перли и пасти Belamed. Пазарен дял - 8%.

Други играчи с по-ниски пазарни дялове също участват на руския пазар. Като цяло руският пазар на паста за зъби е силно сегментиран. Около половината от руския пазар се дължи на продуктите на световни лидери - Procter & Gamble, Colgate-Palmolive, GlaxoSmithKline. Според някои експерти делът на продуктите на чуждестранни компании е около 70%. За руския производител не е никак лесно да поддържа и развива пазарната си позиция.

Руският пазар има значителен потенциал за растеж, той е един от най-конкурентните пазари в света и не може да бъде избегнат в борбата за потребителя. Малките компании ще бъдат погълнати от по-големи насърчени компании.