Творческа основа на концепцията за рекламна кампания за креативност и основни творчески стратегии

Основната цел на творчеството е себеизразяването на създателя и връзката му с реална или въображаема ситуация. То не е ограничено от никакви граници.

  • Свойства на стоки и услуги
  • Особености на възприемането на целевата аудитория
  • Характеристика на използваните промоционални канали и др.

Но има компромисно мнение, в което се твърди, че творчеството все още е в основата на творчеството, а поставянето на творчески човек в твърда рамка на производствения процес дава възможност за улесняване на творческите технологии. Има 2 основни насоки на творческите технологии:

1. Технология за търсене на идеи

2. Творчески технологии.

Един от първите, които представи своя модел, беше Джоузеф Уолъс през 1926 година. Той разграничи 4 етапа:

Новостта на тази теория е, че Уолъс е първият, който говори за факта, че прозрението може да бъде предизвикано изкуствено чрез въвеждане на етап на подготовка и събиране на материали.

По-късно Морис Щайн представи тристепенен модел на творческия процес, който беше чисто технологичен:

Тази теория не се оправда от гледна точка на практическото значение.

Въз основа на предишните два модела, Анди Грийн разработи свой собствен модел, който все още е в основата на творческия процес:

  • Инкубация (в съзнание и в безсъзнание)

Този модел беше и е оптимален. Началният етап е важен в творческия процес, т.е. етапът, на който настъпва преходът от количество към качество, т.е. от кумулативна информация до генериране на идеи.

Има специални техники за стимулиране на идеи:

1. Техника на мозъчен штурм (без критика, развитието на идеите на други хора е забранено, трябва да има модератор, формулирането на идеи е ясно и лаконично, избягване на капризи).

Вторият етап е анализът и развитието на идеята. Идеите, които не подлежат на развитие, са отсечени или са банални.

На третия етап идеите се развиват до етапа на лозунг, сценарий и т.н.

2. Техника на асоциации. За да овладеете тази техника, е необходимо да овладеете техниката за разширяване на съзнанието.

3. Търсене по противоречие (какво не е като, с какво не е свързано)

4. Техника за премахване на стереотипите. На първия лист се изписва всичко, което е свързано с този обект. Това е, което не е необходимо за работа, стереотипи.

5. Ефектът от разбиването на стереотипите. Ситуацията започва като класическа стереотипна и продължава или завършва неочаквано извън кутията. Това е изненадващо и съответно запаметяването.

За да бъде творческата идея успешна, тя трябва да има 3 основни компонента:

1. Ясно послание

2. неочаквано творчество

3. Точен фокус върху марката.

Ако една творческа идея е „разтворила“ запазена марка сама по себе си, те говорят за ефекта на „творческия вапиризъм“.

Примери за креативни стратегии:

1. Стоката като герой (Tinkoff)

2. Потребителят като герой (ефект на брадва)

3. Свидетелства на експерти (експерт е човек, който вдъхва доверие: лекар, звезда).

4. Показания на очевидец (TIDE).

Творческата стратегия включва три елемента:

3. Технически средства - какво и как ще бъде създадено с помощта на технически средства

Разработването на креативна стратегия се извършва съвместно от копирайтъра и креативния директор на агенцията. Обикновено агенциите искат от клиента да попълни още едно кратко - творческо. Ако самият клиент не може да го попълни, тогава мениджърът на акаунта на агенцията попълва брифинга, но клиентът трябва да прочете попълнения бриф, да го одобри и да постави подписа си върху него.

Основните въпроси на творческия бриф са:

След като получат отговори на всички необходими въпроси, копирайтърът и креативният директор започват да работят по създаването на креативна стратегия.