Туризмът е не само важен сектор на икономиката, но и инструмент за влияние, мека сила "-

Парадокс: държава без министерство на туризма е най-популярната туристическа дестинация в света. Говорим за Франция - миналата година около 83 милиона чуждестранни туристи са посетили страната, а властите си поставят за цел да привлекат 100 милиона посетители до 2020 г.

От 2014 г. Министерството на външните работи отговаря за туризма във Франция (Министерството на външните работи; в правителството на Еманюел Макрон е преименувано на Министерство на Европа и външните работи) и агенция Atout France, подчинена на Външната Министерството участва пряко в развитието. Atout Франция отговаря за развитието на входящия туризъм (и за това агенцията използва помощта на всички посолства на Френската република), както и регулирането на вътрешния туризъм, включително сертифициране на хотели и лицензиране на туроператори.

Бюджетът на Atout France през 2017 г. ще възлезе на 85 милиона евро, а общият бюджет на Франция за популяризиране на страната като туристическа дестинация в чужбина (като се вземат предвид регионалните бюджети) ще бъде около 110 милиона евро. Тоест, привличането на един чуждестранен турист струва на Франция 1,3 евро, като всеки чуждестранен турист харчи във Франция средно по 80 евро на ден.

Atout Франция се появи през 2009 г. в резултат на сливането на Maison de la France и ODIT, които популяризираха Франция в чужбина. Сливането и стратегията на Atout France бяха водени от ветеран от френската туристическа индустрия Кристиан Мантей, който след това стана шеф на агенцията. В интервю за "Ведомости" той разказа как работи туристическата индустрия във Франция, какви предизвикателства е изправена пред нея и защо руските туристи са важни за Франция. В разговора участва Инеса Короткова, директор на Atout Франция в Русия и ОНД.

- Във Франция външното министерство отговаря за туризма вече четвърта година. Защо приехте такава система? Тя наистина работи?

Кристиан Мантей: Тази система работи много добре. Защото дипломацията, развитието на външнотърговските отношения и туризмът се допълват много добре. Тази връзка дава на нашата дипломация икономически обхват и политиката може да развие икономиката. И ние, Atout France, имаме възможността да използваме мрежата от нашите посолства, помощта на посланици за популяризиране на Франция като туристическа дестинация. Не подценявайте медийното въздействие на туризма - това е не само важен сектор на икономиката, но и инструмент за влияние, мека сила: когато хората се събират на масата от добър готвач, над бутилка добро вино, това прави по-лесно е да установите контакти.