Семантични пропорции

Продължение. Начало в "Епиграф" No5

Инструментите за съобщения също не са лесни. USP за мощния двигател на "най-готината прахосмукачка" в илюстрацията-чертеж на прахосмукачката ще бъде изразена не по-малко информативно от изходната мощност на двигателя, посочена точно в текста. Талантливо написаните думи ще предадат усещането за свежест, както и боядисани с пастели "най-готината прахосмукачка".

Силата на дизайна е неоспорима. Само си представете: текст, който оставя шеметни фантазии за глътка свеж планински въздух, изпълнен с помощта на калиграфия, полупрозрачна бяла писалка, фон на текста - ефирен натюрморт, пропит с прозрачност и чистота с „най-готината прахосмукачка“ на главата, изпълнена в акварелната техника на Мари Лорънсън. И сега - всичко това е обрамчено от дебела траурна граница от касата на вестник „Искра“ или изобщо без никакви рамки, но с много големи, празни полета. В единия случай - болезнено възпоменание за „най-готината прахосмукачка“, в другия - като отворен прозорец вътре в текста и акварели.

По този начин разнообразието от типове съобщения не позволява да се опишат всички, без да се пропусне такова, което да е напълно ново по съдържание.

Въпреки че триадата текст-илюстрация-декорация изглежда може да носи всяко съобщение с някой от компонентите си.

Как тогава да изберем средствата за комуникация?

За това е важно да се разбере, че всички съобщения се предават само с езикови средства. Ясно е, че текстът в този смисъл няма равен на себе си.

Илюстрацията ви позволява да цитирате стилове или да създадете свой собствен, да играете на жанра на илюстрацията - черно-бяло гравиране или цветна лъскава снимка, върху композицията на изображението, където основните и вторичните обекти могат да се комбинират по различни начини, на използване на визуални техники, бързи събития, заснети при продължителна експозиция, така че изображението да се размие и да предаде усещане за скорост, или, напротив, с много кратка скорост на затвора, за да можете да видите спряното време и т.н.

В този смисъл дизайнерът има по-малко възможности, но те имат огромно влияние: усилията му се виждат, възприемат, поглъщат несъзнателно в себе си, но те почти никога не се гледат. Нито използваният шрифт, нито методът за оформление на текста, нито относителното разположение на текста и илюстрациите и т.н. Поради това посланието е по-ценно, по-малко забележимо и следователно по-трудният начин на предаване. Това не е самоцел, не е спортно събитие. Ние просто възприемаме това, което не формулираме веднага с думи, като вид среда, нещо естествено, на което не можем да устоим или да го отхвърлим. Това работи не само за дизайн и илюстрация, но и за текст.

Щом буквите започват да се разтварят в съзнанието на читателя и вместо думи той започва да вижда за какво чете, се създава средата. Ще бъде странно, ако тази среда няма онази „готина прахосмукачка“.

Формално казано, голяма снимка на смес от разноцветна пластмаса и дървесни стърготини ще бъде визуално наситена не по-малко от снимка на треви на ливада, но именно защото зад елементите на поляната ще видим влажни треви, листа, стъбла, цветя и някой, дори не само трева, или по-скоро и по-пълни - живовляк, детелина, карамфил, например, или майка и мащеха, снимка на треви ще бъде много по-информативна, доколкото броят на думите за именуване видими елементи на снимка с стърготини е по-малък от обема на думите за именуване, както се вижда на снимката с билки.

Светът на всеки от нас съществува точно дотолкова, доколкото неговите елементи и връзките между тях имат имена. Зависимостта е проста: има дума - има обект, с който е обозначена, няма дума - няма обект. Ако приемем, че съзерцателят изобщо няма думи, които да обозначават каквото и да било, то на една или друга снимка той ще види само бъркотия от цветове и линии. И мислите се изразяват толкова, колкото се състоят от думи или елементи, които заместват думите.

Лингвистите наричат ​​такива предмети знаци. Всички те имат важно свойство: като средство за обозначаване на нещо, те самите не са това, а само се отнасят до обект. Тоест, за тухла е позната, името й може да бъде всичко, освен самата тухла. Защото в противен случай, за да се докладва милион тухли, ще трябва да се влачи милион тухли. И тогава хората биха запазили предимно мислите си за себе си.

Следователно можете да бъдете сигурни, че в рамките на предизборната надпревара очарователната кампания на кандидат за избираема длъжност към доминиращата в действителност стратификация на електората ще бъде унизителна за него като възможен пламенен призив към активен и влиятелен част от избирателите.

А използването на тревожно дълги сенки в илюстрацията, странна близост на обекти един до друг (например прахосмукачка сред ябълки и сливи на дебел килим), контрастиране и преходи на осветени участъци от обекти в сенки ще създадат образа на мистериозен и луксозен, като самото злато, „най-готината прахосмукачка", но само за тези, за които такъв начин на преход на светлината в сянка, наличието на странности, естеството на сенките в агрегата ще бъде сложен сложен знак, казвайки: илюстрацията цитира стила на картините на Салвадор Дали, в които луксът и съвършенството са били една от основните теми. Тези, които не разпознават знака, са по-склонни да изпитват безпокойство от много странности и черен цвят.

Знаейки всичко това, проста последователност от действия ще доведе до търсене на семантични пропорции:

1. Определете символите в помощните средства за проектиране, които ще предават съобщения от списъка. Запишете ги и отидете при дизайнера. Ако няма такива знаци, приемете, че не притежавате предмета и попитайте дизайнера. Ако двамата не сте намерили подходящите знаци,

4. Запишете съобщения, които не се разпространяват по дизайн и илюстрации, на отделен лист хартия, с който веднага отивате в текстовия редактор. С необходимите квалификации за писане (т.е. писане на търговски текстове), той ще напише всичко правилно без вашите инструкции.

са добри, но всичко пълзи заедно, като нещо лошо ушито?