Рекламни митове

Това е мнението на Андрей Уляновски, аспирант от катедрата по софтуерен дизайн в S116GKhPA, научен консултант на РА "Заместник на Балтийско море":
Още по времето на Владимир Улянов е имало схватки между „митостроителите“ и „митотърсачите“. Прекрасно преминаване през леда на Финландския залив (а полиниите са на всяка крачка), животът в хижа са по-късни митове. И десетилетия по-късно, мраморен Форд стои на мястото на бронирана кола пред двореца - въплъщение на консуматорството. Новите митове за Русия също изискват нови специалитети. Митологичният дизайн възниква от софтуерния дизайн, информационния дизайн и теорията на комуникацията. Традиционната съветска школа по дизайн е проектирането на материални обекти, за да се въздейства след това върху тях, за да се събуди нещо добро в него. Правехме само неща. В дисциплиниращата матрица на марксизма-ленинизма дизайнът не може да бъде различен. С преструктурирането се появиха нови видове дизайн, информационният аспект излезе на преден план. Информационният дизайн се основава на моделите на възприемане на информацията. Целта му е утилитарна - изграждането на справочници, указатели и др. Софтуерният дизайн е проектирането на ситуации и тяхното развитие.

Какво е мит

За човек самият предмет означава малко. Ако си купя предмет, невидимото, но филцово поле около този обект е от голямо значение за мен. Изглежда виждам този обект през образа, който се формира в главата ми преди.

През седемдесетте години, когато дъвченето на дъвка беше рядкост в Русия и имаше цял мит около нея, вкусът на забранения плод.
Наричам това поле за комуникативна тема (K.P.P.). Той включва самия обект, информация за него, очакванията, свързани с него, и някои други аспекти. Задачата на дизайнера на митове е да проектира това поле, а не обекта. В крайна сметка - проектиране на въздействието върху потребителя. Комуникацията в средствата за масово осведомяване, от една страна, и продукт в разбирането на класическата школа по икономика и дори в разбирането на съвременния маркетинг са специални случаи в областта на комуникативно-предметната област. Втората ключова концепция на митовия дизайн е комуникативното качество на субекта. Понятието за качество в съзнанието на съвременния човек вече се е разширило. Включва такива почти незабележими моменти като предчувствие за това как ще ме срещнат в магазина, какво ще се случи по-нататък, колко усилия ще трябва да бъдат изразходвани за опознаване на обекта, за ремонт и т.н. Фигурата показва структурата на комуникативното качество.

Това е структурна концепция, която обхваща всички аспекти на производството и експлоатацията на даден обект. Тя се поддава на структурен анализ. Обект на оценка може да бъде произведение на изкуството, образ на човек, компания или друг продукт. Контролният пункт се простира в пространството и времето. Представете си! Митичният дизайнер проектира огромен ефимерен виртуален обект - поле, а не някаква скучна маркетингова промоция на продукт. Нещо повече, при големи финансови инвестиции това поле започва да съществува едновременно в настоящето и в бъдещето с неумолима реалност. Съвременната наука е изправена пред магия и къде потребителят може да устои, защото действията му вече са предварително определени. по негов собствен доброволен избор.

По какво се различава митът от образа, образа