Скандално! Скандалът като инструмент за промоция. Предимства на метода Разходите за създаване и раздухване на скандал са много по-ниски, отколкото при пълномащабния. - презентация

Подобни презентации

Презентация по темата: "Скандално! Скандалът като инструмент за промоция. Предимства на метода. Разходите за създаване и раздухване на скандал са много по-ниски, отколкото за пълномащабен." - Препис:

1 Скандално! Скандалът като инструмент за промоция

3 Теория Скандалът е висококачествен информационен повод, който оскърбява интересите на някого и привлича вниманието на широката общественост. Повече от 90% от скандалите са инсценирани Скандалът като PR инструмент изисква квалифициран специалист по антикризисно управление в компанията Служителите Скандалът като метод за повишаване винаги е непредсказуем, ситуацията във всеки един момент може да излезе извън контрол

4 Случай 1. Нека да търсим и да намерим търсачката Adre.ru

8 PR стратегия Специализирани печатни медии - достигане до половината от аудиторията, от която се нуждаем Тематичен най-посещаван сайт - достигане до аудиторията, необходима за взривяване на скандала Централни медии - широко покритие на аудиторията Основно PR съобщение: Adre е търсачката на бъдещето и търсачката оптимизацията ще изчезне като бизнес Инструменти: съобщение за новини, интервю Целта е да се постигне максимален брой публикации в блога

14 Днес: Продължава допълнителната PR поддръжка Разработват се нови услуги, подобряват се алгоритмите. Посещаемостта на проекта нараства. Формира се глобално познание на целевата аудитория за проекта

15 Основното нещо, което Скандалът е един от най-ефективните PR инструменти Сроковете са минимални Бюджетът е минимален Ситуацията може да излезе извън контрол и е по-добре да поверите провеждането на такива събития на професионалисти

16 Дело 2. Постоянен скандал Ежедневно легално онлайн издание lawmix.ru

20 PR стратегия Разработване на скандал от обикновена емисия новини. Хвърляне на информация в целеви групи (с помощта на блогове и форуми). Наблюдение и контрол. Корекция на кампанията. Извършване на необходимите промени

Пример 1. Yandex и A.S. Пушкин Инфоповод - Яндекс на рождения ден на А.С. Пушкин пуска в експлоатация генератора на поезия, кръстен на Екшън на Пушкин - експертът на lawmix.ru Вадим Колосов подготвя и публикува материали на Яндекс и репутацията на Пушкин, в които той ясно доказва нарушаването на репутацията на поета. в пресата, препечатка на материала Други медии Посещаемост - до уникални посетители на ден (т.е. пет пъти повече от средното) - само за периода на промоцията

25 Можем да кажем, че: PR скандалът се вписва добре в цялостната стратегия за промоция. Скандалният метод носи много по-добри резултати от другите методи за промоция. С по-нататъшното развитие на проекта в този смисъл целите за промоция ще бъдат постигнати

26 Случай 3. Внезапният скандал GoDaddy срещу Majordomo

27 Ситуация GoDaddy блокира 1399 руски домейни, принадлежащи на клиенти на Majordomo. Majordomo протестира срещу незаконните действия на американския регистратор Средствата за масова информация предизвикват скандал

30 Какво е направено Стратегията за взаимодействие с външната среда е разработена още в първите дни и е съобщена на всеки служител. Избрано съобщение за пресата като инструмент за работа с медиите Поведението на всеки служител отговаря на общата стратегия Стандарт: мониторинг на медиите, проследяване на публикации, анализ на съдържанието, корекции, отчети

31 Какво друго би могло да се направи Незабавно актуализирайте новинарските бележки на корпоративния уебсайт Ясно разработете антикризисна програма Ангажирайте по-активно с медиите

32 резултат GoDaddy връща домейни на клиенти на Majordomo Повече от 200 публикации и споменавания Повече от 500 споменавания в блогове и форуми Популярността на Majordomo нараства

34 По този начин за стартиране скандалът е ключът към успеха (в 80 процента от случаите) За една компания скандалът не е лош, можете и трябва да използвате този инструмент за собствени цели Разходите са минимални в сравнение с други методи за промоция По-добре да се доверите на професионалисти