Покупка преди бездната

Бъдещето на NGS като бизнес е неясно

Снимка: Виталий Волобуев

Бизнес на своето време

Именно пионерният фактор осигури успеха на NGS на пазара в Новосибирск - и той не можа да повтори този успех никъде другаде, без значение как бившите и настоящите собственици на компанията казват за „мрежата от регионални сайтове“. Градските сайтове "NGS.Krasnoyarsk" или "NGS.Tomsk" (освен тях сайтовете на NGS работят в Кузбас, Омск и Барнаул) показват нивото на посещаемост не по-високо от няколко десетки хиляди души на ден - по-ниско от техните местни конкуренти . Тъй като NGS започна да се развива в регионите едва през 2007 г. (започвайки от Красноярск), когато други градове вече имаха свои пионери, които удариха подобен джакпот.

Твърде различна мрежа

Ето как сайтът отиде при издателство Hearst Shkulev Media (HSM, Intermediagroup), което придоби 75% от акциите на CJSC NGS само няколко дни след подобна сделка с портала E1.ru в Екатеринбург (преди това той принадлежеше на мобилният оператор Vimpelcom) ... Тази новина вече е наречена „събитие на годината“ на новосибирския интернет пазар. Но всъщност е правилно да го наречем новина от федерално значение. В резултат на това HSM създаде мрежа от 12 регионални портала (още през 2012 г. холдингът започна разширяването си с покупки на градски обекти в Нижни Новгород, Перм и Самара, а също така отвори собствен портал в Сочи) с обща аудитория от около 12,2 милиона посетители на месец, всеки ден - около 1,15 милиона. Едва ли ще сбъркаме, ако отбележим, че никога досега мрежа от информационни портали (не търсачки или социални мрежи) е била концентрирана в ръцете на един холдинг в Русия с такъв обем посещения.

Страните не посочиха размера на сделката, Виктор Шкулев каза само, че в развитието на мрежата вече са инвестирани няколко десетки милиона долара. Анализаторите се споразумяват за сравнима сума. „Оценявам сумата на сделката на 8-14 милиона долара“, казва Леонид Делицин. Ако е така, тогава при настоящите пазарни условия ще бъде възможно да си върнете инвестицията в рамките на три до пет години.

NGS бизнес под заплаха

Но при такава положителна динамика на пазара е уместно да си зададем въпроса - защо собствениците на успешен интернет бизнес го продават, когато могат да изчакат още няколко години и да получат още по-големи дивиденти? Така че Максим Сидоркин през 2004 г. каза, че „не бих продал NGS за милион долара“. Но в крайна сметка го продаде през 2013 г., да речем, за десет милиона. По същата логика през 2015 г. той можеше да го продаде за 15 милиона.

Играем за високи залози

Но смеем да предположим, че сега ситуацията ще се промени именно защото в RuNet се появи една структура, която има 12 милиона посещения на своите ресурси на месец. Освен това, за разлика от телевизията, това са по-образовани, млади и активни потребители. „В последното проучване 67 процента от анкетираните от нас признават, че четат информация от интернет. Освен това делът на читателите сред хората с висше образование е по-голям и достига 80,7 процента. Освен това относително младите хора на възраст до 44 години са по-често ангажирани с четене, отколкото средно сред населението, което корелира с общия портрет на интернет аудиторията “, казва изследователският директор на Новосибирския център за изследвания и развитие “Infoscan” Рада Малишева.