Насочване към нарастване на трафика. Какви конкретни действия ще помогнат за увеличаване на трафика на търсене през 2017 г.

Но прогнозата за тенденцията не дава отговор на въпроса какъв вид действия трябва да предприеме даден уебмастър, за да увеличи възвръщаемостта на уебсайта си.

Ето уебсайт. И това е, както се казва, „в тенденция“ - удобно е за мобилни устройства и работи на https, постоянно се добавят нови страници, връзки на борси отдавна не са купувани. Но с всичко това вие добре осъзнавате, че има още какво да се увеличи по отношение на посещаемостта. Какво точно да направите по-нататък - какво да търсите на първо място и как правилно да разпределите далеч от гумения бюджет за промоция?


Имайки предвид особеностите на настоящите алгоритми и реалностите на маркетинга в търсачките, първата ми препоръка е да направите следното.

1. Промотирате ли в Yandex? Не забравяйте за Google

Според отворени данни от LiveInternet делът на Google в Русия непрекъснато нараства, докато делът на Yandex намалява:

Нещо повече, в някои от тези теми (например „Развлечения“, „Медицина“ по отношение на количеството трафик, предоставен на сайтове, Google отдавна изпревари Яндекс.

Няма значение от коя търсачка е дошъл посетителят, ако е направил поръчка в сайта. И дори ако при нулев трафик от Google получавате 1000 посетители на ден от Yandex, вие губите почти половината от потенциалните купувачи, които бихте могли да получите с нормална видимост на сайта и в двете търсачки.

Ако вашият уебсайт и бизнес са фокусирани върху Украйна, тогава най-вероятно вече рекламирате под Google. В този случай ви съветвам да не забравяте за Yandex - той дава средно 30% от трафика на пазара.

2. Оптимизиране на текста: работа със смисъл, а не с ключови думи

Преди месец и половина Yandex стартира алгоритъма Palekh, който може да разпознае уеб страница като подходяща за заявка, дори ако самата заявка никога не се появява на тази страница.

Засега Палех се ограничава само до анализа на заглавията на уеб страници, но няма съмнение, че в бъдеще цялото съдържание ще бъде анализирано по същия принцип.

Това означава, че обичайните начини за групиране на заявки и оптимизиране на текстове ще трябва да бъдат преразгледани. Групирането по подобие на ТОП, което е популярно на пазара днес, може да отстъпи място на групирането по потребителско търсене, а оптимизацията на точки за ключови заявки може да загуби всякакъв смисъл.

Констатации:
- в процеса на популяризиране непрекъснато изучавайте потребителското търсене (появата на нови фрази, съвети за търсене, тенденции и т.н.) и адаптирайте вашия сайт за него;

- не се закачайте за клъстериране от ТОП, групови заявки по семантично значение (въпреки че в много случаи едното не пречи на другото);

- владеят принципите и инструментите за съставяне на LSI текстове;

- пуснете да се фокусирате върху конкретни искания (особено при HF).

3. Не пестете от съдържание

Ако имате ограничен бюджет, който не е достатъчен за „сложна“ промоция, на първо място ви съветвам да инвестирате в съдържание. Няма значение какъв е вашият сайт - онлайн магазин, информационен портал или блог.

Текстовете са само част от съдържанието. Под съдържание в широк смисъл имам предвид удобството на сайта, съответствието му с очакванията на потребителите, възможността да ги запазите и върнете.

Насоки за разработване на съдържание:

1) Дайте на потребителя изчерпателни отговори всички въпроси, свързани с неговата заявка за търсене. Независимо дали става въпрос за закупуване на продукт/услуга или получаване на каквато и да е информация, потребителят трябва да получи всички отговори от вас, без да е необходимо да изяснявате нещо друго на други сайтове. За да предскажете въпросите на посетителите, трябва да проучите търсенето, което вече беше споменато по-горе.

Съветвам ви да диференцирате съдържанието според принципа на стълбата за лов - създавайте различни секции и целеви страници за потребители с различни семантични намерения.

Например, има определен медицински агрегатор с каталог на клиники и лекари. Задачата е да получите възможно най-много реализации под формата на среща за консултация или процедура чрез уебсайта.

След проучване на потенциалното търсене целевата аудитория на агрегатора може да бъде разделена на следните условни групи според нуждите на пациентите:
• разберете диагнозата по симптоми
• дешифриране на диагнозата
• научете за възможните лечения за конкретно заболяване
• изберете клиника или лекар според определени критерии
• уговорете среща с конкретен лекар

Каталогът на клиники и лекари решава нуждите само на последните две групи, но изобщо не удовлетворява намеренията на останалите три. Добавянето на съдържание, фокусирано върху първите три групи, изисква участието на експерти от индустрията, разработването на нова функционалност и писането на килотон текстове. Но от друга страна, това може да изведе сайта на ново ниво по отношение на трафика, реализациите и пазарния дял.

Според нашите наблюдения, търсачките дават приоритет на сайтове, които съдържат най-пълната информация по желание на потребителя. Така че работата по разширяване на съдържанието решава два проблема едновременно - увеличава лоялността на посетителите и повишава доверието на търсачките.

3) Създайте свои собствени формати

Какво може да накара вашия сайт да се отличава от стотици подобни и да насърчи хората да се връщат към него отново и отново? Съгласен съм, това не е лесен въпрос. Но ако знаете отговора, не пестете средства за изпълнението на вашите планове.

4. Купете връзки

Има ресурси и бюджет за създаване на собствена мрежа от сайтове - създайте. Няма смисъл да се отрича, че този начин за получаване на връзки сега е най-ефективен и безопасен. Само не забравяйте да скриете сайтовете си от конкуренти с настройки за индексиране.

5. Не забравяйте малките неща

Общоприето е, че когато даден сайт залепва или отслабва, трябва да потърсите някаква голяма, глобална причина. Това, че дребни грешки като дубликати, празни страници, спам мета тагове, проблеми със скоростта на зареждане и т.н., по никакъв начин не могат да бъдат причините за липсата на посещаемост - в крайна сметка това са дреболии в сравнение с качеството на текстовете, връзките, връзките маса.

Но опитът постоянно доказва обратното - понякога коригирането на незначителни недостатъци може да доведе до много значими резултати.

В началото на миналата година с нас се свърза собственикът на онлайн магазин, който получи санкции за измама на PF в Yandex. Вместо да сгъваме ръце и да чакаме амнистията на Yandex, ние започнахме да работим върху поправянето на малки, банални от наша гледна точка грешки в целия сайт и, очевидно, Google много го хареса:

И ето още един „пациент“ - клуб на любителите на определена порода домашни любимци. Собственикът на сайта това лято помисли, че трафикът вече удря тавана. Но одитът показа, че незначителни промени в заглавията и структурата на страниците на форума могат да подобрят видимостта на ресурса и не се заблудихме:

И още един случай, подобен на първия, само с нетърговски сайт (женска тема). Сайтът идва с филтър в Yandex за поведенчески измами. Не можете да направите нищо за решаването на този проблем, но ние предложихме да не губите време и да поправяте много различни технически грешки. Отървахме се от дубликати, променихме принципа на генериране на заглавие и мета тагове за всички страници, адаптирахме сайта за мобилни устройства и направихме много други неща. И получих резултата:

Разбира се, подобни ситуации не се случват всеки ден и в повечето случаи проблемите с класирането не лежат на повърхността. Но ако не сте доволни от текущите позиции и посещаемост, започнете с поправяне на често срещани грешки. Може да не се налага да правите нищо друго.

Откъде да започна?

Разбира се, всъщност не искам да мисля за позиции и трафик, когато наоколо мирише на портокали, коледните елхи се обличат и се обсъждат рецепти за Нова година. Но ако предприемете някои стъпки точно сега, след две седмици и половина, когато празниците свършат, вместо болезнено отлагане, ще имате ясна представа какво точно трябва да се направи по-нататък.

Какво може да се направи преди началото на работната година, без много напрежение:

1) Оценете перспективите за ръст на трафика поради Google

Проучете текущия трафик от търсачките. Какъв процент от посетителите идват от Google? Анализирайте сайта си според схемата, предложена от нашия експерт. След анализа вече ще разберете дали имате перспективи за растеж и дори можете сами да предприемете някои стъпки.

2) Съберете семантика и проучете потенциалното търсене на целевата аудитория

Съберете всички заявки, свързани с вашия бизнес/уебсайт. За целта е достатъчно да разполагате с програмата Keycollector, основни познания за Excel и списък с маркетингови запитвания.

Сравнете събраните данни с текущата ви семантика - със списъка на заявките, за които се движите, със списъка на фразите, за които те отиват на сайта според данните на Y. Metrica или Google Analytics.
Веднага ще видите към какво си струва да се стремите и до края на празниците вече ще знаете приблизително каква трябва да бъде следващата стъпка.

3) Определете потенциала за растеж на трафика от вертикално търсене

4) Анализирайте сайта си за технически грешки
Прекарайте един час по време на ваканцията си, изучавайки данните на Ya Webmaster (вижте инструкциите) и един час, изучавайки данните на Google Search Console (вижте инструкциите). Оценете обема на грешките и планирайте да ги поправите в началото на годината.

Докато пиете шампанско, наслаждавате се на поздравления и гледате новогодишни програми, ние ще анализираме вашия сайт и ще изготвим ясен план за действие, който можете да започнете веднага след празниците.

Честита Нова Година! Желая ви постоянно високи позиции, трафик и реализации!