Най-ефективните информационни причини за PR кампании в медиите

Случва се така: интересен информационен повод остава незабелязан от никого, а най-обикновената информация усуква всички и всичко във фуния, превръщайки се в основа за мащабен PR действия. Каква е тайната?

Антонина Горжанкина, креативен директор PR-агенция "Красно Слово" (част от Комуникационната група "Красно Слово")

Според практиката на нашата PR агенция има няколко десетки основни новинарски повода, които работят безупречно в ръцете на професионалист и са в състояние да изведат почти всяко събитие на върха.

Тези новинарски емисии са тривиални, което не им пречи да бъдат ефективни. Например, всеки секс скандал привлича повишено внимание от широката общественост. Най-често започва с предполагаемо случайно попадение в медиите на определени снимки от интимен характер. Всяка информация за нетрадиционната сексуална ориентация също привлича повишено внимание. Има много публични хора, които умело използват това - или директно, или индиректно демонстрират своята ориентация, или насилствено се борят с неговите привърженици.

Някои информационни причини, свързани с много големи разходи или доходи, работят не по-малко ефективно: някой е купил най-скъпата яхта, някой е ял най-скъпото ястие, някой е станал най-скъпият топ мениджър и др. Д. Тук е уместно да се направи някаква аналогия със световноизвестното списание Forbes. Напоследък е много модерно да изчезвате някъде в джунглата или на Северния полюс, така че по-късно, след шум в медиите, да изглеждате живи и здрави. Толкова е зашито с бели конци, че вече не обръщате внимание на такива „изгубени“. Някои тревоги са причинени от нарастващата честота на провокативни новини от религиозен характер, когато, за да гърмят в медиите, някои хора цинично се подиграват с чувствата на вярващите с надеждата да привлекат внимание.

Ксения Пруцкова, PR мениджър на Mango Telecom (Mango Офис)

Според моя опит най-силните медии включват: инвестиции, сделки, навлизане на нови пазари, показатели за растеж на бизнеса.

Скандалът има експлозивно свойство в буквалния смисъл на думата. Публиката иска шоу. Против съм скандалите, провокирани от самата компания. Но понякога една компания може успешно да използва скандал за свои цели, в които не е участник. Във всеки случай шокиращите начини за популяризиране на марка трябва да бъдат оценени по отношение на въздействието върху репутацията в стратегически план - вашата марка може да бъде свързана само с този скандал за дълго време.

Между другото, ефективността дори на посредствен повод за новини ще бъде по-висока, ако се включите в наблюдение на тенденции и съобщите новината на медиите в най-подходящия момент.

Константин Базаров, водещ PR-мениджър на енергийната компания за продажби "Восток"

Антон Шестаков, PR директор DCA (Data-Centric Alliance)

PR е на кръстовището на десетки дисциплини и е принуден да задоволи нуждите на толкова много партии: бизнес (той плаща заплатата си), журналисти (в противен случай нищо няма да работи), колеги лектори (да, понякога противоречат на нуждите на бизнес), аудитория (често точно такава последователност). Освен това трябва да вземете предвид формата на публикацията, тоналността, същността на марката, времето. И така до безкрайност.

Галина Савина, генерален директор на агенция „Роза“

В действителност, понякога най-стандартният информационен повод, с компетентен подход, може да доведе до голям успех. Агенцията ни има такъв опит. За нашия дългосрочен клиент Samsung разработихме нискобюджетна кампания преди пускането на смарт часовника Samsung Gear S2 на руския пазар.

Нашата задача беше да разработим оригинална кръгла форма, която отличава новия интелигентен часовник Samsung Gear S2 от техните конкуренти, и да вдигнем вълната на публичност преди пускането на продукта в Русия. За целта използвахме идеята за „мистериозни житни кръгове“, които се появяват от време на време в различни части на света.

Извършването на мащабна полева работа и оставането незабелязано не е лесна задача, но успяхме да го направим и да представим ново устройство по такъв оригинален и креативен начин. И най-важното, успяхме да осигурим голямо покритие на аудиторията с минимални разходи.