Мъжката козметика става все по-популярна

Пазарът на мъжка козметика е един от най-бързо развиващите се в бранша. Всяка уважаваща себе си козметична компания има линия продукти, предназначени за мъже. Според маркетинговите проучвания през последните години мъжете искат да бъдат красиви не по-малко от нежния пол. Позиционирането на мъжката козметика разбираемо се различава от това на дамската. В козметичния свят, особено в сегментите на луксозния и масовия пазар, царуват стереотипите за пола: докато на жените се продава сексуалност и младост, основните думи за маркетинг на мъжката козметика са енергията и мъжествеността.

JWT отчете данни за 2014 г., от които става ясно, че 54% от респондентите от мъжки пол използват овлажнител, а пазарът на козметика за мъже е нараснал със 70%. В Русия цифрите, разбира се, се различават значително от европейските и американските - според статистиката на компанията Clarins около 25% от руските мъже използват козметика за лице (средства против стареене, овлажняващи и специални продукти за измиване). В същото време около 50% от купувачите купуват луксозна козметика.

Самата идея за козметика специално за мъже е сравнително нова: едва през 1985 г. марката Biotherm лансира първата в света линия Bioterm Homme, която не нашумя, но създаде прецедент за други производители. Едва в края на 90-те години, когато започва бумът на мъжките линии сред луксозните марки, те започват да говорят за нуждите на мъжката кожа. Козметичната индустрия, повече от всяка друга, продава не толкова продукт, колкото мечта: буркан с крем не е просто буркан със сметана, но и любов към красотата, и борба с възрастта, и самочувствието и надежди и малко време, посветено само на себе си.