Руски английски

Макшанцева И.М.

Луганска държавна академия за култура и изкуства

ИЗОБРАЖЕНИЕТО КАТО ОСНОВЕН ФАКТОР НА ПОПУЛЯРНОСТТА РАЗНООБРАЗНО ПЕВИЦА

Изследването на проблема с образа в светлината на трансформациите, които се извършват във всички сфери на живота на съвременното общество, придобива все по-голямо теоретично и практическо значение, особено в онези области, в които е важно и понякога решаващо (както например, в областта на музикалния шоубизнес).

Нарастващите изисквания за формиране на образа са свързани преди всичко с нарастващото значение на информационните компоненти в живота на обществото, превръщайки образа в пълноценен информационен продукт, а не просто в образ, основан на емоционално възприятие . Работата по него, по мнението на много експерти в тази област, все повече ще се основава на комбинация от научно познание и изкуство, разчитайки на обективни закони и процеси.

Теоретичните позиции и идеи на местни и чуждестранни експерти в областта на идеологията, връзките с обществеността и управлението, както и изследване на особеностите на формирането на имиджа на известни личности в шоубизнеса, са изложени в трудовете на Г.Г. Поцепцов, М. Марк и К. Пиърсън, М. Спилайн, В. М. Шепел, Н. В. Дрожжина, А. Б. Зверинцев, П. С. Гуревич, И. Пригожин и др. Изучаването на съдържанието на тези произведения ви позволява ясно да видите някои тенденции, характеризиращи развитието на шоубизнес, за да се определят характеристиките на основните технологии, оформящи имиджа на звездите на шоубизнеса, включително поп певица (вокалист).

Проблемът за формирането на образ в шоубизнеса въз основа на архетипи, предложен от М. Марк и К. Пиърсън, който може да се превърне в основа за създаване, поддържане и управление на образа на звездите в музикалния шоубизнес, практически никога не е бил разглеждан и не достатъчно проучен. Почти всеки бизнес и всяка сфера на дейност, ако е необходимо за популяризиране на продукт или услуга, има способността да заема определени елементи и технологии в шоубизнеса.

Идеологията е включена в изучаването на три научни дисциплини - психология (един от нейните раздели е управленска психология), управление и Pablic Realations.

Днес музикалната индустрия е важна структурна единица в областта на шоубизнеса като специфична симбиоза на търговски и творчески дейности. Броят на участниците и потребителите в тази област активно нараства и процесите, протичащи в нея, са много динамични.

Тъй като звездите на шоубизнеса се характеризират с публичност, най-ясно се вижда необходимостта от адекватен имидж. Образът трябва да се формира целенасочено и обмислено, тъй като изпълнява специфични функции, предимно за създаване и поддържане на популярност. При изграждането на имидж най-често се използват тактиките за засилване на съществуващите предимства с едновременно изглаждане на недостатъците, фокусирайки се върху самосъзнанието на изпълнителя. Ефективното изображение трябва да притежава една или повече от следните характеристики: яркост, яснота, позитивност, влияние, разпознаваемост и органичност. В същото време изображението трябва да отчита както желанията на имидж аудиторията, така и характеристиките на самия художник.

Науката за създаване на имидж като цяло и имидж на „звезда“ на шоубизнеса изисква интегриран подход. Професионалистът, който работи по проблем с имиджа, трябва да има смесени познания по психология, връзки с обществеността, имиджелогия, дизайн, журналистика и дори човешка физиология; или трябва да е екип от творчески специалисти.

За да се изкачи успешно на музикалния Олимп и да остане там, поп изпълнител се нуждае от постоянна помощ от създател на изображения и PR мениджър, която се реализира в притежанието и прилагането на най-новите специфични професионални техники. В противен случай звездата на художника се търкаля надолу: клиповете изчезват от телевизионните екрани, циркулацията на звукозаписите пада и възнагражденията намаляват.

Формирането на образа започва с идентифициране на представите на аудиторията за обекта, определяне на предпочитанията, очакванията и изискванията на аудиторията за обекта, претендиращ за положителен образ, след което е необходимо да се пристъпи към проектиране и разработване на стратегия за формиране на образа. След това, действайки съгласно планираната стратегия, конструираният модел се превежда в реални контексти (визуален, словесен, евентуален и т.н.) и обектът се представя на обществеността. Ако е необходимо, коригирайте модела и стратегията. Правилно подбраният образ е най-ефективният начин за работа с масовото съзнание, отразяващ ключови позиции и способен да предизвика автоматични реакции сред населението.

Литература:

• един. Блек С. Връзки с обществеността. Какво е?/С. Черно. - М .: Новини, 2000. - 240 с.

• 2. Галкин О. Въведение в музикалната психология (въз основа на енергийната концепция на Ернст Курт)/О. Галкин // Психология на музиката и музикалните способности: антология/съст. А. Е. Тарас. - М .: AST; Минск: Жътва, 2005. - С. 362 - 616 с.

• 4. Капустин Ю. В. Музикант-изпълнител и публика. Социологически проблеми на съвременния концертен живот/Ю. В. Капустин. - Л .: Музика, 1985. - 160 с.

• пет. Марк М. Герой и Бунтар. Създаване на марка с помощта на архетипи/М. Марк, К. Пиърсън; на. от английски изд. В. Домнина, А. Сухенко. - SPb.: Петър, 2005. - 335 с.

• 6. Почепцов Г.Г.Имеология/Г.Г.Почепцов. - М.: Refl-книга; Киев: Ваклер, 2004. - 576 с.

• 7. Почепцов Г. Г. Връзки с обществеността за професионалисти/Г. Г. Почепцов. - 2-ро издание, Rev. - М .: Refl-book: Wackler, 2000. - 624 s.