Отговори на изпитните билети

Корпоративна идентичност, нейните компоненти. Цвят на подпис. Лозунг, лого, търговска марка

Задачата на фирмената идентичност се получава в положителното признание на компанията, тя напомня за онези положителни емоции, които човек е изпитвал, когато е използвал стоките или услугите на компанията в миналото.

Стандартният комплекс от корпоративна идентичност включва формообразуващи компоненти (корпоративни емблеми, цветове, шрифтове, модулни системи, композиционни и форма-пластични принципи) и носители на корпоративна идентичност.

При разработването на корпоративна идентичност се извършват следните основни действия:

1. Разработване на търговска марка (марка).

2. Графично решение на логото в руски и латински стил.

3. Оригиналът на конструкцията на логото в мащабно-координатна мрежа за последващо прекомерно увеличение.

4. Разработване на комбинирана комбинация от константи на корпоративна идентичност (марка блок).

5. Разработване на корпоративен шрифт.

6. Цветово решение на знака, лого.

7. Обемно-пространствени решения на логото и знака.

8. Графични трансформации на блока на марката.

9. Разработване на корпоративни формати за всички видове публикации.

10. Разработване на система за корпоративно оформление.

11. Разработване на бланки, пликове, визитки, покани, поздравления и др.

12. Разработване на прессъобщения.

Цветният символен език все повече се превръща в международен (хералдически значения, флаг, сигнализация за движението). Тоест, възприемането на цвета има не само национални, но и универсални характеристики. В тази връзка ще дадем характеристиките на основните цветове, използвани в черно-белия печат, като допълнителни (като се има предвид, че многоцветният периодичен печат се развива бързо, включително в Русия, което означава, че трябва да се познават особеностите на цветовите обозначения разширен и задълбочен).

Рекламен слоган - кратък лозунг или девиз, който постоянно се използва в маркетинговите комуникации на компанията.

Лозунгът може да отразява целите и насоките на дейността на фирмата, философията на нейния бизнес, качеството на нейните продукти, принципите на отношенията с клиентите, участието на фирмата в обществения живот и т.н. По форма е кратък запомняща се фраза, посочена директно, алегорично или абстрактно.

Основните цели на лозунга са:

- привличане на вниманието на потребителите;

- формиране и консолидиране на положителен имидж на компанията;

- създаване на осведоменост за марката;

- насърчаване на запаметяването на марката.

Лозунгът трябва да бъде:

- възможно най-кратко;

- съобразена с имиджа на компанията;

- оригинални и запомнящи се;

- по възможност с хумор;

- предназначени за дългосрочна употреба;

- постоянно в един графичен дизайн.

Търговска марка (сервизна марка) - надлежно регистрирани наименования, които служат за разграничаване на стоките или услугите на някои предприятия от стоките или услугите на други предприятия. Регистрацията на търговска марка в съответствие с установената от закона процедура предоставя на собственика изключителното право да я използва. Фактът за регистрация на търговска марка се удостоверява чрез поставяне на буквата R до нея в кръг ®.

Търговската марка може да посочва произхода, функцията, състава на продукта, физическите свойства, експлоатационните и потребителските свойства, психологическите свойства, икономическите фактори, резултатите от употребата. Неговите критерии са: простота на възприятие и възпроизвеждане, краткост, информативност, графична и словесна оригиналност, уникалност, защита, адекватност, асоциативност, интернационалност, звучност и лекота на произношението. Силният продукт наистина може да създаде корпоративна идентичност, която включва много по-голям брой артикули - от мостри на изложбен дизайн до сувенирни продукти.