Концепция на лого

Понятието „лого“, което е широко използвано в нашия бизнес речник, обикновено предполага само запазена марка, която като цяло е вярна, макар и с известни резерви. Търговската марка може да се състои от графична композиция, която не съдържа шрифтово възпроизвеждане на името на фирма или продукт (например триъгълна звезда Deimler-Benz, вписана в кръг). Експертите наричат такива графични композиции име на марка или корпоративно лого. Строго погледнато, логото е стандартизиран контур на името на фирма или продукт, направен със специфичен (често уникален) шрифт и не включва търговска марка.

От гледна точка на графичната реализация, по-правилно именуване на търговска марка е дефиницията на "лого" или "графема", което предполага комбинация от търговска марка и лого.

Понятието "лого" в този случай се приема като комбинация от знак (символ) и лого (дума), чийто размер и местоположение са проектирани за максимално визуално въздействие. Относителните пропорции и позиции на елементите на логото не могат да бъдат променяни. Марката не трябва да се използва без лого, а логото винаги трябва да бъде придружено от марката (с изключение на декоративните елементи). Логото се използва във визуалните комуникации като независима и неделима единица.

Трябва да се отбележи, че когато регистрират търговска марка като правно понятие, те оперират със следните термини: словесна търговска марка (словесно име), комбинирана търговска марка, изобразителна търговска марка (неразделно графично въплъщение).

Графемата трябва да отговаря на най-високите естетически изисквания, да бъде оригинална и модерна. В същото време трябва да е лесно за разбиране. В допълнение, той трябва да бъде възможно най-„технологичен“ при възпроизвеждане и използване (например, той не трябва да съдържа елементи, които се показват слабо при намаляване на някои видове печат), трябва да се комбинира органично с текст и други елементи на дизайна. Ако графема съществува „сама по себе си“, ако се направи опит да се запази престижният имидж на компанията единствено върху „красотата“ на символа, такава графема не може да се превърне в основата за разработване на корпоративна идентичност. В такива случаи модерният "рестайлинг" на името на марката е неизбежен, което обаче може да бъде препоръчано на значителен брой много сериозни участници на пазара.

Във всички споменати случаи графемата трябва да бъде възпроизведена точно във вида, в който е била регистрирана - без никакво изкривяване на пропорции, цветове или контури. Той не може да бъде поставен твърде близо до други дизайнерски елементи, които отвличат вниманието с цветни петна, не може да бъде произволно затворен в допълнителни кръгове или правоъгълници, не трябва да се комбинира с други странични елементи, ако такъв не е предвиден по време на разработката. Също толкова неразумно е да се отклоняваме от препоръките за използване на други формиращи стила елементи на идентичността. Изкривяването на корпоративните цветове, пренебрегването на модулната система за оформление, подмяната на корпоративните шрифтове води до замъгляване на имиджа на компанията или марката. За да се избегнат подобни катастрофални последици, въз основа на разработената идентичност се създава специален документ - марка (англ. Brandbook), съдържаща подробно описание на стиловите константи и препоръки за тяхното използване.

Рекламна агенция. Концепция на лого. Лого. Име на марка, лого, графема. MSK