Кой какво спасява по време на кризата

Автор Надежда Андреевна Хвиля-Олинтер - експерт на Центъра Сулакшин, кандидат на социалните науки

Днес потребителското поведение на руснаците се промени значително. Причината за това е неблагоприятната икономическа ситуация в страната. Хората виждат съответните негативни прояви и усещат последствията върху собствените си портфейли.

Фигура: 1. Отговори на руснаци на въпроса "Съгласни ли сте или не с мнението, че в Русия сега има икономическа криза?"

Освен това голяма част от руснаците се подготвят за дългосрочни проблеми. Всеки пети сериозно очаква дългосрочни проблеми, които ще продължат дълги години. 23% от анкетираните се запасяват с търпение през следващите две години. И около всеки четвърти респондент още не беше готов да даде недвусмислена оценка на продължителността и дълбочината на предстоящите икономически катаклизми.

Фигура: 2. Отговори на руснаците на въпроса "Колко дълго ще продължи тази криза?"

Помислете за хора, които са относително богати в материално отношение, чийто месечен доход на човек в семейството е най-малко 50 хиляди рубли. Според проучване на Ipsos Comcon търсенето на международни пътувания от богати руснаци леко е намаляло - с 5% годишно, докато търсенето на скъпи маркови продукти е намаляло с 6%. Хората са по-малко склонни да планират големи покупки като автомобили и недвижими имоти (желанието да се харчат за това е намаляло съответно с 11% и 8%).

Още едно интересно докосване. В началото на кризата, през 2014 г., беше регистрирано нарастване на търсенето на бижута, тоест тези със свободни финанси се опитаха да ги запазят, като инвестираха в продукти от благородни метали и камъни. Към днешна дата този ефект вече не се наблюдава.

Фигура: 3. Динамика на потребителското поведение на богатата част от населението на Русия

Като цяло мнозинството (а именно, 45% от заможните граждани) все още са в състояние да поддържат обичайния си жизнен стандарт и практически да не намаляват разходите. Само 19% отбелязват, че усещат проявите на кризата и се опитват да спестят от нещо. Така че богатите също плачат, но по свой начин и по-малко.

А сега нека се отклоним от силните и проспериращи на този свят и да видим как се е променило поведението на масата, тоест на средния потребител. Тук най-ясно се виждаха следните тенденции. Населението пренасочва интереса си към по-евтини стоки и услуги, като същевременно не изоставя обичайните покупки в голям мащаб, но търси по-евтина алтернатива. Нашите сънародници търсят отстъпки и специални оферти, участват в продажби, често купуват в търговски обекти в икономична класа и онлайн магазини .

Освен това хората започнаха забележимо да спестяват от закупуване на дрехи - това поведение вече е характерно за всеки втори руснак. Намаляването на разходите за обувки е още по-значително. Както показва социологическо проучване, през последните шест месеца само 45% от нашите сънародници са купували дрехи и 37% са купували обувки. Хората се опитват да ревизират гардероба си, да променят нещо от старите неща и дори да си шият нови.

Фигура: 4. Разходите на руснаците за дрехи и обувки

Спадът в търсенето е очевиден и това е независимо от факта, че се е създала кохорта от граждани, които се опитват да направят придобивания за бъдеща употреба. Тази група е все още малка - само 3%, но ако икономическата ситуация не започне да се подобрява, следващата година търсенето ще спадне още по-силно, тъй като определена част от търсенето вече ще бъде задоволена предварително.

Нашите сънародници все още се опитват да не пестят от закупуването на детски стоки, търсейки други начини да се впишат в семейния бюджет чрез намаляване на други разходни елементи. Например, мнозина започнаха да се отричат ​​от така наречените "малки радости".

Индексът „Кафе с мляко“, изчислен от анализаторите на изследователския холдинг „Ромир“, дава възможност да се проследи динамиката на търсенето на населението от продукти, които не са необходими за ежедневна консумация. Те включват кафе, бутилирана вода, мляко и шоколад. През последните четири месеца стойността на индекса намалява и най-забележимият спад на потребителския интерес към шоколада и млякото.

Подобна икономика на „гастрономически удоволствия“ вече се наблюдава през 2014 г. и спрямо предходната година, като се вземе предвид натрупаната инфлация, индексът падна с 8%. От гледна точка на поддържането на здравето на гражданите, намаляването на консумацията на шоколадови продукти дори не е лошо, особено в светлината на друга реакционна характеристика на поведението на руснаците, която в бъдеще може да има изразени неблагоприятни последици за цялото Руското общество като цяло.

Факт е, че според социологическо проучване всеки трети човек днес е принуден да пести пари за закупуване на лекарства и лекарства. Това всъщност е върху здравето на вашето и на членовете на вашето семейство.

Така че проявите на криза за много руснаци вече не са по силите им нито да ядат шоколад, нито да пият валериана. И без радикална промяна в съществуващия икономически модел не може да се очакват значителни положителни тенденции.